谷歌的营销套路：苹果做啥我做啥，然后靠AI技术“吊打”

周二，在谷歌举行的旧金山新闻发布会上，不少演讲者拍摄了很多隐晦的苹果和苹果产品照片，引来观众席一片嘘声和笑声。这场发布会的参与者皆为谷歌的员工，合作方以及一些记者。技术圈里没有太多戏剧故事，如果有，我们一定全力展现。

谷歌最近推出了一系列新产品，其中许多新产品，包括这些产品的具体功能，似乎都能够直接对应苹果的产品和功能。谷歌的演讲者，当然也不放过任何一个机会，来证明谷歌比苹果在技术上做得更好，比如不时地利用各种形式的人工智能。

谷歌副总裁兼Pixel手机产品经理Mario Queiroz在谈论新的Pixel 2手机的相机系统时，说道：“我们不会就更好的功能推出更大尺寸的设备。”意指苹果往往将某些特定的功能仅保留在更昂贵的iPhone手机上。今年也不例外。苹果把售价1000美元的iPhone X上保留了公司最新、最潮的功能。并且，也只有iPhone X和iPhone 8 Plus两种机型（不包括低价格的iPhone 8）具有双镜头相机和神奇的新自拍模式与照明效果。

谷歌表示，Pixel手机内置的高级软件和机器学习根本不需要使用双镜头相机。关于新Pixel手机的一段视频中呈现的口号是“你还在用双镜头相机？根本没必要！”明显，这又是讽刺苹果。

在演示文稿的另一张幻灯片中，Pixel 2与另一部手机通过白色数据线相连。Queiroz解释说，“你的照片、应用，甚至你的iMessage等等”都可以在短短的10分钟内从旧手机转移到新的手机。当然，所谓的旧手机还是iPhone。说到这里，观众席又是传来阵阵哄笑。

Queiroz宣布，谷歌将继续为Pixel用户提供无显示的照片和视频存储空间。他说，Pixel用户每年可以比平均每年只有23GB照片存储空间的iPhone用户多拍一倍多的照片！他的原话：“如果你使用iCloud，三个月之内你的免费存储空间就会所剩无几。”

要永远胜苹果一筹

谷歌这些人，不是在言语上讥讽苹果，就是忙着宣布他们的新产品，就是这些新产品，在设计上也似乎是为了将最近刚推出的iPhone比下去。

例如，针对苹果的以音乐为主的智能音响，谷歌推出了新的Google Home Max智能音响。这个新的Max音响具有两个4.5英寸的扬声器和两个高频扬声器，尺寸上比HomePod音响更大，而且音量也应该更大。后者，HomePod只有一个4英寸驱动器和一个高频扬声器。其实，两家公司都采用了特殊的软件来优化各自设备的音质输出，以完美契合房间回声效果。两款音响——Max售价399美元、HomePod售价349美元——将在今年圣诞季上市。

鉴于苹果之前推出的AirPods，谷歌这一次也展示了新的Pixel Buds。和AirPods类似，你可以轻触一个耳机来播放音乐，获取路线，或者使用两家公司各自的语音助理。和AirPods不同的是，Pixel buds的两个耳机之间有数据线连接。（不过和手机是无线连接的。）并且，Pixel buds的手势控制范围也比AirPods更多。

这些还不算什么。Pixel Buds真正更胜AirPods一筹的地方在于翻译。比如，Pixel buds使用者可以对着耳机说英语，然后从扬声器里听到另一种语言的翻译。对着耳机说其他语言，它也可以翻译成英语。Pixel buds支持40种语言，也就是1600种不同的语言组合。而目前，苹果的Siri仅支持将英语短语翻译成普通话、西班牙语、法语、德语和意大利语。

模仿综合征

谷歌还宣布了一款新的PixelBook，从某种程度上，似乎意在争夺苹果的iPad Pro（以及微软的Surface）市场。PixelBook不仅具有12.3英寸的触摸屏，同时也有着和苹果的Pencil相似的触控笔。但是，谷歌的触控笔采用Wacom技术，具有2000级的压力敏感性。到目前为止，谷歌对这款触控笔的定位始终在于记笔记和注释，而非绘图。

新的Pixel 2和Pixel 2 XL手机，以及新的Clips相机，可以拍摄名为“动态照片”的东西——也就是在拍摄一张静止照片的同时，相机分别在拍摄前和拍摄后录制一段几秒的视频，来捕捉拍摄照片的瞬间和背景。说简单点，这个功能跟苹果的Live Photos非常相似。但是谷歌对这一功能还做了些改进：用AI算法来从动态照片中挑选出静态效果最佳的画面。

苹果在iPhone 7 Plus上引入了肖像模式。而现在，谷歌也将类似的模式加入到Pixel相机中。Pixel和iPhone上的相机都可以检测到与相机距离不同的多层物体。然后背景可虚化以区别照片前景中的主题。

其他时候，谷歌似乎也常常跟在苹果后面亦步亦趋。比如下面这个功能，Pixel手机可以聆听房间中的音乐，然后显示在手机屏幕上。演示者强调，歌曲识别仅在手机上，并且任何信息都不会发送至谷歌。而苹果，也经常强调，其AI仅在设备端运行，以及如何避免云存储端的个人信息混淆。

另外在演讲中，谷歌的硬件总监Rick Osterloh指出，谷歌并不总是急于成为将某项技术的“率先引入市场”的公司，而是更倾向于花更长时间，开发出最好的结果。但是，任何关注苹果公司的人都知道，很久以前苹果就已经开始提倡“不做第一、但做最好”的策略。

所以，要么苹果跟谷歌互通市场营销策略（显然这是不可能的！），要么这两家公司对于当今技术消费者所追求的产品和功能有着非常相似的认识。根据我今日的观察，谷歌的计划仿佛是为消费者提供一切苹果所提供的，同时借用自身的AI技术来超越苹果的一切产品和功能。