优恪测评：以独立第三方的角色，帮助消费者筛选优质商品

2008年，一件丑闻轰动全国：多名食用三鹿集团奶粉的婴儿被查出患有肾结石，病因是奶粉被掺入三聚氰胺，而在后续的调查中，更多知名奶制品企业遭到曝光，超过三千名婴儿因此罹病，六名儿童死亡。

自那以后，“国产奶粉”成了劣质产品的代名词，而对日常消费品之安全与优劣的讨论，则正式进入大众舆论场，受到热烈关注。

这恰恰符合中国消费市场的发展趋势：国人日渐富裕，对商品的需求从“可以用就好”过渡到“品质更重要”，套用优恪网出品人罗昌平的一句话——我们正在经历一场“品质革命”。

“品质革命”的完成，不可能依赖厂商的自觉，也不能单靠媒体和大众的讨论，在此，第三方专业机构的监督显得更为重要。

于是，著名调查记者罗昌平带队组建了第三方测评机构优恪网，专注日常消费品领域，立志成为“优质生活的恪守者”。

值得一提的是，优恪品牌源于德国独立测评机构 ÖKO-TEST，据猎云网了解到，该机构拥有三十年历史，曾曝光多起消费品安全问题，其旗下杂志的年刊合集更被誉为“消费圣经”。

优恪现运营有PC端、App、微信端、微博端，每周四推出测评报告，除专业报告外，每日也会更新相关资讯。优恪主要关注四大品类：母婴亲子、美容时尚、视频饮料、居家及其他，报告会对所检测产品进行评级，分别有A+、A、B、C、D、D-几个级别。

项目联合创始人赵家曦表示，优恪不接受厂商送检，其大致的测评流程为：优恪团队事先调查用户需求，确定好测评主题后，再由专业采购人员负责采购商品，采购来的样品寄往德国，在ÖKO-TEST的多家专业实验室进行检测，基于检测结果对商品评级，最终形成报告授权发布，每篇报告需耗时2-3个月。

据赵家曦透露，这其中还有一个小细节：在测评报告公布之前，优恪会向厂商书面通报检测结果和报告内容，厂商可对此作出声明，但无论厂商态度如何，只要数据确认无疑，评测报告便会公之于众。

与此同时，从报告结果来看，优恪所采用的标准要高于国标和欧盟，赵家曦解释称，优恪只以“数据说话”，目的是在所有“已合规”的产品中寻找“优良中差”，再把购买选择权交还给用户。

据悉，自2015年5月份正式上线以来，优恪共发布57篇报告，检测产品617款，其中优品181个，占29.34%，差品265个，占42.95%。此外，目前优恪全平台月均访问量约900万，微信端报告平均阅读量在2-3万之间。

值得注意的是，在2015年5月13日，优恪发布第二篇报告《优恪抽检9款婴儿奶粉，可瑞佳雅培等5款亮红灯》，结果显示，在九种国际知名奶粉中，最好的2款产品只拿到B，有5款直接被评为最差的D-。

此报告一出，当即引来一番热议，其中不乏质疑之声，质疑者有不服气的厂商，也有热心网友及至知名科普网站。诚然，质疑人者难以不被质疑，作为一家第三方测评机构，对其最大的考验就是能否经受得住怀疑的声音，赵家曦亦称：“这是无法避免的。”

而对优恪的质疑之声牵扯出另一个根本性问题：如何平衡公益性和商业性？赵家曦表示，优恪目前并无盈利，但它也并非一家公益机构，建立起足够的公信力之后，优恪必然会开始商业运作，因此，这二者的平衡确是需要重点考虑的问题，“目前还在探索中。”

至于具体的产品和商业模式规划，赵家曦告诉猎云网：

1.优恪会尝试更多契合互联网的玩法，且避免做广告，这点与德方的纸媒式运作不同，比如优恪接下来会考虑利用数据库，给厂商当顾问，为产品的优化提供建议。

2.优恪会逐渐削弱“媒体”属性，走产品化道路，如优恪将推出新版客户端，把通篇专业术语的报告形象化，以更直观的方式呈现给用户。

3.此前优恪只测评国际品牌，现已开始测评国内品牌，并且改成每周二次推送报告。

目前，整个优恪团队共50人，其中内容+检测共15人，整体架构较为均衡，偏年轻化。出品人罗昌平，为前《新京报》深度调查部主编、《财经》杂志副主编，发表过不少知名调查报道，且曾实名举报国家能源局局长刘铁男；联合创始人赵家曦，留美华人，曾任职于九鼎投资，并创立视频社交应用8pm。

另据悉，优恪项目的启动资金由中德两国投资人提供，而新一轮融资计划亦在考虑之中。

 

产品：优恪测评
公司：北京优客创新科技有限公司
网址： www.okoer.com

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