2018年互联网趋势报告：中国互联网与美国差距缩小

一年一度的“互联网女皇”互联网趋势报告今天正式发布2018年最新版，与过往历年相似，本次报告全面概括了2017年全球互联网发展趋势，从用户、电商、广告、消费支出、数据获取和优化、经济增长驱动力、中国市场、企业软件等12个章节进行具体阐述。

总体而言，随着智能手机市场趋于饱和，2017年首度出现智能手机出货量增长停滞，从而影响到移动互联网用户数的增速，尽管如此，人们的在线时长仍在增加。

互联网大公司在整个经济中的地位更为举足轻重，但同时面临“隐私悖论”：在获取用户数据提供更好的用户体验的同时，也触犯到用户隐私。

对于中国市场，该报告从整体经济发展形势、互联网使用人数、在线娱乐方式（长短视频和移动游戏）、新 零售 、移动支付等方面进行了阐述，报告指出，中国正在成为全球互联网巨头中心，与美国的差距进一步缩小。

智能手机出货量零增长但用户在线时长仍在增加

报告首先给出了互联网设备和用户的增速持续下滑的结论，并指出，2017年是首个智能手机出货量未出现任何增长的第一年。

2017年全球智能手机出货量增长为0

随着智能手机覆盖的用户范围在全球越来越广，增长越来越难以实现，同样，网络用户的增速也出现下降，2017年增长7%，较前一年的12%的增速出现明显下降。全球一半以上的人使用互联网，留下未接触互联网的人数变得更少。

尽管如此，人们在互联网上的时间依然在增加。2017年，美国成年人平均每天使用数字媒介的时间是5.9小时，前一年是5.6小时，其中3.3小时花在移动端，这部分是数字媒体消费增长的主要来源。

移动互联网使用时长依然在增长

尽管苹果、三星等相继推出高价旗舰智能手机，但全球范围内智能手机的平均售价持续下降，下降的成本让欠发达市场更有机会接触智能手机。

移动支付正变得越来越便捷。中国持续成为在移动支付方面的领先者，2017年活跃移动支付用户超过5亿人。

类似亚马逊Echo这样的语音控制产品开始起飞。Echo设备在美国的激活量从2017年第三季度的2000万增长至第四季度的超过3000万。

科技公司正在面临“隐私悖论”，他们陷入使用数据提供更好的用户体验和触犯用户隐私之间的矛盾。

科技公司正在成为美国商业的绝大部分。截至4月份，它们占到美国上市公司总市值的25%。同样在研发和资本支出方面，科技公司也是增长的主要来源。

电子商务销售增长持续加速。在2017年，美国电子商务从2016年的14%的增速进一步提高至16%。亚马逊在这其中获得了比去年更多的28%的市场份额，同时，线下 零售 持续下滑。

大型科技公司开拓更多业务领域。谷歌由广告平台通过Google Home向商务平台过度。同时，电子商务巨头亚马逊正在向广告领域进军。

人们在医疗健康领域的支出更多，医疗服务机构有望提供更为先进的消费体验，包括更为便捷的医疗服务、数字化交易以及按需的药品服务。

科技颠覆传统行业的趋势也在进一步加速。过去，美国人花了80年适应使用洗碗机，而消费互联网在不到10年时间已经普及。

科技也在颠覆我们工作的方式，未来更多的基于互联网的按需服务的工作职位将占据主导。

随着人工智能占据企业支出的更大比例，互联网巨头谷歌和亚马逊将提供更多人工智能服务平台。

移民对于美国科技公司十分重要。美国超过一半的最有价值的科技公司由第一代或第二代移民创办，Uber、特斯拉、WeWork、Wish等都是由第一代移民创办。

中国正成为全球互联网巨头中心与美国差距进一步缩小

与往年一样，在2018年互联网趋势报告中，关于中国的互联网发展趋势，报告也同样花了整个一个章节来进行阐述，报告今年对中国互联网环境的总体判断是环境充满活力以及在 零售 上持续创新。

报告首先从数据上描述了中国总体宏观经济环境目前仍在持续走强：消费者信心指数创四年新高，制造业采购经理人指数（PMI）持续走高，目前中国的GDP增长62%由消费拉动，而在2003年这一比例为35%。

在宏观经济环境向好的背景下，中国的互联网环境也持续走强。目前中国移动互联网用户数为7.53亿，2017年同比增长8%，较去年12%的同比增速有所下降。移动端数据使用同比增长162%，前一年增速为124%。

具体来看，中国互联网最为活跃的部分为在线娱乐、电子商务等，其中在线娱乐主要分为长短视频和多人互动移动游戏，在2017年出现了显著快速增长。

随着在线视频内容的火爆，广告预算越来越向该领域倾斜，2017年超过了投放在传统电视渠道的预算。

抖音、快手等短视频火爆，占据了大量用户时长

在线视频广告预算超过传统电视渠道

在移动游戏领域，中国游戏市场收入超越美国位居全球第一，凭借王者荣耀8000万日货、绝地求生5000万日活成为移动游戏收入的主力军。

在 零售 创新方面，中国走出了从线上到线下的道路。目前线上 零售 占总 零售 的比例为20%，比例为全球最高。电子商务持续强劲增长，同比增长28%，移动端占到GMV的73%。

此外，中国在在线支付、广告、共享出行等领域增长快速。移动支付同比增速209%，前一年为116%，由支付宝支付和微信支付引领。

在线广告业务收入，同比增长29%，增速与前一年相持平。出行领域增速96%，占据全球市场份额的68%，并且仍在不断增长。

中国正在成为全球最大的互联网公司的中心。截至5月29日，全球20个市值或估值最大的互联网公司中，中国占据了9家，美国有11家，5年前，中国只有2家，美国有9家。中国在全球互联网中的地位与美国的差距正在进一步缩小。

中国互联网地位与美国差距进一步缩小

报告还称，中国用户更愿意分享个人数据，在一份调查中，对于“你是否愿意分享个人数据（金融、行驶记录等）来获得更多回报？”这样的问题，中国用户38%选择了同意，相比较美国用户只有25%表示愿意。

更多的中国用户表示愿意分享个人数据

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