亚马逊成全球最具价值品牌，阿里腾讯进前10强

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6月12日消息，据国外媒体报道，来自一家研究机构的全球公司排行榜显示，亚马逊以3155亿美元品牌价值，超过谷歌和苹果成为世界上最有价值的品牌。亚马逊现在的品牌价值较去年增长了52%。

由WPP集团旗下研究机构凯度（Kantar）编制并且于当地时间周二发布的《2019年度BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜》显示，苹果排名第二，品牌价值为3095亿美元；谷歌排名第三，品牌价值为3090亿美元。

这个排名榜的榜首曾一直被谷歌和苹果占据，两家公司合计占居榜首时间长达12年。2018年，谷歌在该排名榜榜首。

凯度BrandZ全球主管王德仁（DoreenWang，译音）表示，亚马逊品牌价值，在过去一年令人惊奇地增长近1080亿美元，随着科技发展，科技公司的分类变得越来越模糊。她说，亚马逊品牌价值之所以得到提升，是因为该公司销售的各种服务范围在扩大。

随着亚马逊核心业务的放缓，亚马逊一直在增加对一系列公司的投资，其中包括对自动驾驶汽车初创企业Aurora和电动卡车公司Rivian的投资，同时还在对旗下飞机业务Amazon Air的进行扩张。亚马逊于2018年斥资7.53亿美元收购了在线药房PillPack，并于上月领导了一轮对食品配送公司Deliveroo金额达5.75亿美元的投资。

这份排名榜中前10强中，有四个是较为传统的品牌，即、Visa、麦当劳（Mcdonald）和AT&T。微软排在第4，与2018年相同。

于2006年开始的这个排行榜中，科技公司一直占据着主导地位。2006年的该排行榜中，微软位列榜首。今年，阿里巴巴 (品牌价值1312亿美元)超过了腾讯(品牌价值1309亿美元)，成为中国最具价值的品牌。在这全球最具价值100强品牌排行榜中，共有15个中国品牌，其中包括手机公司小米(品牌价值198亿美元)和美团(品牌价值188亿美元)。美团是一个科技平台，人们可以用来订购食品、预订酒店房间和进行自行车租赁。

BrandZ董事长大卫?罗斯(David Roth)表示，表现出色的公司是那些掌握了不同服务新模式的公司。他在一份电子邮件声明中表示，“品牌需要了解这种模式能够创造的价值，并且应当去拥抱这种方式以获得未来的成功。”

科技、金融和零售品牌在整个排名榜中占据主导地位，其价值占居整个排名榜价值的三分之二以上，而奢侈品品牌价值是增长最快的类别。

有资格进入这个排名，品牌必须是上市交易的公司，或者对外公布其财务结果的公司。BrandZ的排名基于对300多万消费者的调查，以及利用来自Kantar Worldpanel的数据对对每家公司的业务和财务业绩进行的分析。