苹果的2013：营收增长，利润下降。为什么？ | 猎云网

猎云网10月29日报道（编辑：名扬）

摘要：据测算苹果2013年总营收为1710亿美元，比2012年多挣了140亿美元。然而利润却比2012年少了50亿美元。为什么营收增长却利润下降？答案很简单：随着竞争加剧，苹果产品溢价能力衰退。同时研发营销等相关成本正在逐步升高。

苹果刚刚公布了2013第四财季财报。由此我们可以从苹果完整的四个季度财报，来对苹果2013的整个财年的表现与2012做个对比。

2012年苹果总营收为1570亿美元，其中包括销售iPad、iPhone、iPod、各类Mac 电脑、在线音乐、应用等林林总总相关产品的全部收入，以此苹果赚取了420亿美元的利润。据推算，苹果2013年总营收为1710亿美元，然而利润却仅有370亿美元。

咦？

这一数字，再加上苹果已经不能维持急速增长的事实，就是苹果股价再也无法达到700美元高位的根源。营收增长了140亿美元，利润却下降了50亿美元？

答案非常简单。

随着智能手机和平板市场的不断成熟，苹果原本享受的高溢价不断被侵蚀，盈利能力在衰弱。请看以下可视化信息图：

图中展示的是苹果营收最大的两块产品——iPhone 与 iPad——的平均售价（ASP）走势。我们可以明显看到，在2012年之前，产品平均售价基本平稳，然而从2012年到2013年却逐步下降。从消费者角度来看，苹果的产品越来越有“性价比”了，然而从苹果财务来看，它的盈利能力在衰减。

与此同时，苹果各项开支不断增长。

成本比例正在加大，从2012年的36%增长到了2013年的38.4%，也即从880美元增长到了1070亿美元。研发成本不断高涨，2012年只有34亿美元，2013年则增长至45亿美元。营销成本同样增长了8亿美元，达到153亿美元。

最后，尽管苹果的利润率下降，那也只是相对于之前的苹果。苹果依然是这个地球上最赚取的硬件公司，没有之一。