原生信息流广告渐成社交网络主流广告形态

猎云网4月10日报道（编辑：名扬）

不同的人对“原生广告”(native advertising）有不同的定义。我们今天在这里讨论的原生广告来自于社交媒体，就是类似于 Twitter 的 Promoted Tweets 那样的广告。它不是在侧边栏或者Banner 的形态展示，而是跟用户产生的内容很像，无缝融入社交信息流之中。比展示广告更不引用户反感。

如上所述，Twitter的 Promoted Tweets，以及Facebook Newsfeed里添加的广告均属此类，Instagram 正在测试的广告系统同样也是如此。这类广告形态和交互逻辑越发接近原生内容。

一份最新出炉的行业报告指出，原生信息流广告正在飞速发展，并将逐渐成为社交网络的主流广告形态。Pinterest、Facebook、Twitter等都成为这一趋势的推动者。

原生信息流广告似乎不可阻挡：

1，预测分析，2017年社交媒体广告市场规模将达到100亿美元的，其中原生信息流广告将占据40%的份额。

2，它能够更好地跨PC和移动平台。这种融汇在社交信息流里的广告形式不会被平台所拘束，不管是在PC还是在移动设备上都能良好展示。而传统的横幅展示广告不同平台的展示效果差别很大，在移动设备的小屏幕上尤其惹人讨厌。

3，在移动设备上，信息流就是社交体验最核心的组成部分。信息流广告理所当然收到更多重视。2012年移动广告开支增长了83%，达到89亿美元规模并将继续保持高速增长。

4，LinkedIn 2013年也加入原生信息流广告行列，推出了Promoted Updates。

5，Twitter 最早尝试类似广告形态，2010年推出了Promoted Tweets 并将其作为盈利核心业务。随着Twitter 社交版图向社交电视等领域扩展，原生信息流广告大有前途。

6，我们相信继Instagram之后， Pinterest/Vine/Snapchat 等也将很快加入原生信息流广告行列，并以图片和视频为聚焦点。

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