全民直播时代来临， 移动直播创业风往哪吹？

【猎云网北京】 8月25日报道（文/吴艳梅）

今年初，实时手机直播AppMeerkat一炮而红频见报端，随后Twitter收购Periscope，另一社交巨头Facebook也于近期向名人开放了视频直播服务，再次将在线移动视频直播的前景讨论推向高潮。

伴随而来的辩论声中，有人呼喊全民直播时代来临，亦有人称仅为现象级产品。到底是新的商业机遇，还是昙花一现式的“伪需求”？

“再不进入就晚了！”逗播创始人马伟如此向猎云网（微信：ilieyun）表示。逗播团队在今年初把方向聚焦于此，产品于6月10日上线。言谈之外，马伟表示了对线直播市场的未来充满信心。

几乎在逗播筹备期间，国内一大波创业团队开始或已把目光盯向于此，趣播、蓝鲸、KK开播、映客等产品相继涌现，部分公司也获得资本方青睐。

然而，纵观国内外同类型产品的表现。这波国内新探索者们都存在着用户量不大，活跃度不高、产品同质化的问题。在基础设施（网络条件、流量费用）和大众心理都还没有跟上的时候，国内还没有哪个类 Meerkat 产品真正做起来的。但这并不意味没有前景。Facebook、Twitter这样的社交巨头涉足的领域，注定不会被腾讯等国内巨头们所忽视，这或源于未到最佳时机。这也可以理解，巨头们善于谋定而后动，需要创业公司先去趟路。

移动视频直播的行业现状

实际上，移动在线视频直播并非新概念。Meerkat前身的Yevvo，三年前盛大悄悄落幕的在线直播，收入非凡的游戏视频直播以及“暧昧经济”秀场直播等等都是对在线直播的尝试，但为什么是在2015年移动视频直播社交火起来？

首先，这与移动终端的全面普及、网络环境的持续优化有重要关联。据TalkingData发布报告显示，2014年，我国移动智能终端用户数达10.6亿；另外，宽带发展联盟发布的第2季度《中国宽带速率状况报告》也显示，中国网络视频下载速率达到5.98Mbit/s，用户进行网页浏览的平均首屏呈现时间为2.04s。

但比较重要的一点是国外移动在线直播市场的火热首先验证了这个市场的潜力，加之技术的成熟，点燃了国内创业者心中蠢蠢欲动的“火”。

纵观目前国内的在线直播社交产品，产品页面与功能大多相似，瀑布流的展示内容，快速直播，实时互动，分享到大的社交平台。这跟Meerkat验证的逻辑显然一脉相承：极简的操作风格，低门槛的进入，社交的强大需求。有创业者说：在新领域的探索期，模仿然后本地化比凭空想象或者从无到有简单的多。这算是站在巨人的肩膀上的一种方法。

说道巨人的肩膀，社交产品还得有一个粗壮的大腿。根据AppAnnie的数据显示，从七月下旬开始，背靠Twitter的Periscope在全美社交软件上的排名就没跌下过前10。而单打独斗的Meerkat排名也很稳定，没进入过前200。当然其中肯定还有其他的问题，比如Periscope上面的功能更加齐全，支持回放，更加优化的直播提醒等等。但是不可否认，“大腿”很重要。

那么国内的巨头腾讯一旦布局移动在线直播社交领域，国内的中小初创企业是否还有崛起的机会。蓝鲸直播的李玮旭认为：市场的爆发肯定是一个长期的过程，但是中小企业提早布局的机会在于，爆发时初创企业也会水涨船高。重点在于抢跑期做好自己的差异化以本土化，做出自己的价值。KK直播则表示“未来大玩家的入场，可以通过其既有的用户与资源刺激全民直播时代的提前到来，但大玩家并不一定会是手机直播领域的最终胜利者。”

全民直播时代现在已初现端倪。Facebook 开通名人直播，腾讯视频Live Music计划全年高密度直播50场以上演唱会，并邀请5位一线歌手担任“年度主打星”。网易云音乐直播音乐赛事“音乐大战，添加粉丝互动机制，360上线花椒直播，主打自制的明星直播间，映客直播雇佣网红，趣播首页直接推送红人等等，入场者众。

这一系列的表现也可以看出：前期在线直播社交表现出泛娱乐性质；其次移动在线直播将探索更多的领域。

创业前行路

社交领域一直坚定不移的遵从着内容生产的“二八原则”。但是有预测称在线直播的这个差异将促成“一九原则”。因为直播对内容的要求更高。微博的槽点一直在社交性偏弱而媒体性太强，以现在的移动在线直播来看，前期的粉丝社交将会是最重的一点。作为社交产品，未来去中心化将是必由之路。

不过未来的直播社交关系将不以人为主，而是以内容联系为纽带。内容的运营以及审核将是成败的关键。IT公论上有一个问题很值得思考：一个普通人每天有多长时间是身处一种达到了播出级别的环境当中？又有多少时间和动力去把自己以及周围环境布置到可以相对不那么寒碜地出现在镜头前的状态？创业者们应该予以重视。

抢跑期的创业公司目前都集中发掘在线视频直播的社交属性，但是就技术层面而言，在线教育，活动直播，电商导购都将是近在咫尺的方向。

1、线下活动商业直播

未来各种线下活动，演唱会到发布会到体育比赛，都会有更多维度的直播内容出现。2015央视羊年春晚于2月18日晚首次在网络上同步进行直播，数据显示，超过4000万人在网络上收看了春晚直播，其中移动端用户占比达23.6%，移动端播放时长占比近40%。同时越来越多的线下活动为拓展用户开始使用在线直播形式。这个环节目前进入者较少但却为大部分用户所接受，但此环节对资源要求较高。

2、在线教育

随着百度等公司对在线教育的加码，未来语音为主体的实时在线教育，以及Coursera等公开课网站，都会被视频直播模式取代。视频直播更接近真实的教育体验，保持参与感与沉浸式体验。

3、电子商务

线下购物消费者逛街选择产品时需要深度体验，视频直播未来可在导购、售后诸多方面，更真实地还原线下购物场景。猎云网最近采访的导购电商Fresh也将制作鸡尾酒的视频搬上网站。导购与在线直播的结合将会更加值得期待。

4、娱乐内容直播

未来可能会出现直播旅程或者直播活动，一个明星或者旅行家，通过在线直播就可以把旅行过程分享到直播平台给更多人，这也将是旅行社交的新方式。其次是是进行极限运动等高难度动作时，精巧的动作通过实时直播更加具有第一视觉的观赏价值。

4、社会化营销

视频应用场景与文字、图片、音频等不同，在传统个人c2c领域权重递减，在2B的权重将会递増。未来的社会化营销，汽车试驾，新产品发布会通过与场内外观众互动，将会带来更多基于产品和品牌的价值。

全民直播时代真正的兴起必须依靠长期持续的市场培育，资源投入带动。现阶段，市场前景明朗，考验的是融资能力与运营能力。但是未来，最先探索出方向者胜。

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