LV也出智能手表，智能手表到底要品牌还是要智能？

据悉，智能手表市场不久前发生了很多出人意料的事，其中包括智能手表的先驱Pebble面临被fitbit的收购以及摩托罗拉也宣布放弃Android Wear的智能手表，这似乎在暗示着智能手表市场正在迎来洗牌和转型。根据IDC发布的报告显示，2016年全球可穿戴市场延续疲软，整体销量2300万只，保持3.1%的微弱增长。在整体市场的前五席里，智能手表Apple Watch销量同比大跌71%。

科技不断占领消费市场的当下，智能手表确实是一块大蛋糕，智能手表想要卖得更好，与时尚品牌合作不乏是一种好的方式，将时尚元素融入智能手表确实能离消费者更近一步。为此很多时尚大牌纷纷蠢蠢欲动，时尚品牌进军智能手表市场也早已不是一件新鲜事。

据悉，时尚品牌Fossil自2015年秋季发布第一款智能手表以来，一年多时间已相继推出Emporio Armani、Armani Exchange、Kate Spade New York、Michael Kors等品牌的150多款智能手表、手环系列，以满足不同人群的消费需求。

值得一提的是，前不久在全球极具影响力的CES展会上，Fossil还发布了收款智能触屏腕表Misfit Vapor。这款智能手表搭载Android Wear2.0系统，采用经典圆形表盘设计，注入了时尚、简约的风格，可实时查询跑步、行走、骑车等运动的燃烧热量值、行进速度等，同时还可以通过语音查询天气情况，导航目的地。不仅可以满足消费者健身运动等基本需求，还可以随心搭配运动西服等不同风格服饰。售价199美元。

其旗下的设计师时尚奢侈品牌Michael Kors也正向奢侈品+互联网转型，因此可穿戴的智能手表也顺理成章地成了其战略路线的重要环节。MK在去年年初发布的全新智能手表系列Access已经正式上市，Access智能手表采运行Android Wear系统，拥有Dylan（运动造型定位男性）、Bradshaw（全金属定位女性）两大风格，延续MK指针手表的夸张的大表盘且奢华的造型风格，对于一个时尚品牌来说，颜值肯定是考虑的最重要因素之一。Michael Kors 方面就表示，因为要追上当季的潮流，设计新的表盘并不是一件易事。但他们的原则就是：时尚第一，技术第二。不过作为智能手表，该有的功能它还是有的，售价从$350起步。

不久前，Google也宣布Android Wear将与十几大时尚品牌推出合作款智能手表，其中就包括Fossil 旗下的 Michael Kors、Emporio Armani、以及 Guess、Hugo Boss 等。值得关注的是，像豪雅、万宝龙、LV 这样的奢侈品牌也在合作名单之中。

区别于传统的智能手表定位，LV另辟蹊径，智能手表锁定富裕的旅行者，它能提供飞行信息以及7个目的地的城市指南。其外形与机械版的Tambour一脉相承，同时，它也是首款能在中国使用的搭载Android Wear系统的智能手表。不同于苹果手表的长方形造型，Tambour Horizon的表面是圆形的，直径42毫米（1.7英寸），比竞品略小。和其他竞品一样的是，它也拥有短信、电邮及来电提醒等功能。定价在3000美元左右。

但是像Fossil一类的轻奢品牌以及LV等奢侈品牌，进军智能手表行业，前景究竟如何呢？

猎云网（微信： ilieyun
）为此对不同品牌的潜在消费者进行了简单的采访：

轻奢品牌MK的潜在消费者表示愿意去尝试购买同品牌同价位且外观相似的智能腕表。原因是同等价位下，手表功能增多，对其具有一定的吸引力。

而万宝路、卡地亚等传统腕表的潜在消费者则表示不会购买同品牌的智能手表，原因是他们选择这些品牌大多是因为手表本身的机械质感，消费的深层目的是为了强调消费者的社会属性，但智能腕表在一定程度上会减弱这种机械性，让消费者丧失购买欲望，相对来说，他们更愿意去购买一块iwatch这样定位更加清晰的智能手表。

的确，就目前推出的时尚品牌智能手表来说，他们的主要定位是智能还是品牌，这确实是一个值得推敲的问题。iwatch早前也与很多时尚品牌合作，邀请像Taylor Swift这样的时尚女明星代言，但是据资料显示，大多数人在当时购买iwatch的目的只是为了看时间，现在，iwatch也有了清晰的定位，主打健身人群。因此，时尚品牌推出智能手表，智能是否只是一个“噱头”呢？对于这些品牌来说，智能手表也许只是他们想增加腕表收入的一种尝试。