天猫双11观察：每年孵化的新物种都成为未来3年全民爆款

天猫 双11正在成为全民爆款的“制造机”。

天猫 发布的数据显示，三明治早餐机成为今年 天猫 双11卖得最好、销量涨幅最大的单品，较去年同期增长了100倍。一场直播下来，平均每秒就卖267台，整个中国三明治机产业链都已经货源告罄。

让多数人不明觉厉的蒸汽拖把，在今年 天猫 双11也迎来爆发。蒸汽拖把品牌Shark成交排名迅速攀升，2019新品M11蒸汽拖把成为爆款，60分钟销售突破1500台。

此外，可无油烹饪的空气炸锅、抵抗冬季湿冷的烘被机、多用途的自发热围脖、可以放进行李箱的随手吸尘器、头盔式头部按摩器、桌面净饮机、降糖电饭煲等一大批“新物种”， 凭借着对消费者需求与痛点的精准把握，纷纷在 天猫 双11迎来爆发。

一个有趣的现象是，历年 天猫 双11都会涌现出一批新物种商品登上热销榜，从而引发广大消费者关注，成为话题“网红”，继而成为全民追捧的必备款和消费刚需。

2016年之前，洗碗机的家庭普及率不足1%，在当年 天猫 双11，洗碗机实现了500%的增长，创下了洗碗机单日销量世界纪录。此后，国内家电品牌爆款逐一在 天猫 诞生，2017年整体市场零售额增长近110%。

近两年逐渐普及的家庭智能锁，也借着 天猫 双11真正迈入发展的快车道。

调研数据显示，中国有4亿家庭，而在2018年之前，智能门锁的渗透率只达到 5%左右。凭借着对价格敏感人群需求的精准定位， 天猫 联合商家推出一系列深度定制产品，让智能锁的价格更加亲民，使得“出门不用带钥匙”成为生活方式的一种。去年 天猫 双11，智能锁交易额仅用了2小时就超过2017年全天。此后， 天猫 陆续孵化出5家销售过亿的智能锁品牌，这款新涌现出来的单品，也“走进”了更多的寻常百姓家。

平板电视、投影仪、扫地机器人、电动牙刷……历年 天猫 双11涌现的热销新品，成为席卷全民的必备款的同时，也预示着此后数年的消费新趋势。更轻便、更智能的新品进入热销榜，意味着消费者不仅仅满足于产品功能，而是越来越注重舒适度与效率，渴望享受科技生活的新场景、新体验。

天猫 双11年年带火新物种背后，首先是庞大的中国消费者人群。新一季财报显示， 阿里 中国零售市场移动月活跃用户达7.85亿，为不同层次、不同需求的消费者提供多元化的供给，强化了用户吸引力。

同时，为一款款引领消费趋势的新兴产品护航的，还有 天猫 升级的商业基础设施，它们为品牌洞悉消费内容与结构变化，提供新增长方案。今年以来， 天猫 旗舰店2.0、新品战略、 淘宝 直播等，帮助品牌孵化新品、精细化运营，带来新生产力，赋能新品新品牌成长爆发。

在品质化、智能化、个性化的消费升级浪潮中， 天猫 双11一系列热销单品显露出引爆全民刚需、引领消费风向的能量。2019年 天猫 双11，在100万新品中，又有哪个新物种会成为下一代全民爆款呢？

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