娱乐宝和众筹网究竟是不是一回事？

    近期，阿里新推出的产品——“娱乐宝”一经亮相，就迅速成为了舆论的焦点。根据官方介绍，本身是阿里数娱业务推出的一个可以让用户通过小额投资获得近7%年化收益率的理财产品，用户可以通过购买娱乐宝来实现对电影、游戏的投资。

由于娱乐宝本身所具有通过向大众集资然后再用这笔资金进行电影拍摄，游戏开发的性质，所以许多人都认为，娱乐宝其实就是一个“披着保险外衣的众筹”。但在笔者看来，尽管娱乐宝与众筹之间有很多的相似性，但两者之间还是有着一些差异。 

娱乐宝和众筹——都是为未来买单的产品

众筹模式最早起源于Kickstater，目的是为了能够帮助那些有梦想的艺术家能够通过大家的筹资有表演的机会。众筹模式的不断发展，使其逐渐衍生出电影众筹、新闻众筹、科技众筹、公益众筹等多个方式。去年2月份众筹网成立，众筹开始越来越多的进入大家的视线。 

众筹模式拥有其固有的回报机制，即支持者可以通过投资来获得相应的回报。而来看娱乐宝，也是通过大家对自己喜欢的电影和游戏的投资，最终可以获得相关的收益。所以娱乐宝和众筹在模式上可以说都是为未来买单的产品，他们的相似性具体会体现在以下几个方面。 

第一，涉及到的行业非常接近。从娱乐宝的说明来看，未来娱乐宝可能会涉及到的领域会有很多，而且跟艺术相关的电影、游戏都会是重点领域，这一点从众筹的定义上可以看出来。实际上，众筹涉及到的电影领域可以追溯到很早，去年，众筹网上一个关于拍摄《快乐男生》相关的主题电影项目，在很短的时间内就获得了近4万人的支持。 

第二，两者表现形式相似。都是大众自己喜欢的项目集资，都设有投资回报机制，都具有利用媒体、社交传播的属性，两个模式的表现形式非常相似。这里提到的是关于保险，实际上众筹网站早已通过与保险公司、基金会等联合来发起相关的项目。还是以众筹网为例，去年“爱情保险”项目就是与长安保险联合发起的。

第三，用户投资心态相同。虽然都设有回报机制，但众筹和娱乐宝的用户，都并不是以最终收益为目的的。众筹网用户的心态，更多的是发现一些新奇的项目，被“梦想”所感染的投资，而娱乐宝，用户投资1000元的上限，即便年化收益7%，最后用户的收益并不会有多少。所以，从这个角度而言，两者投资的用户都不是为了收益，一个是为了梦想，一个是为了娱乐。 

娱乐宝与众筹的差异——有无成功条件 

关于娱乐宝与众筹的区别，阿里官方特别声明，“娱乐宝模式并非当前流行的‘众筹’概念。因为众筹项目不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益。” 

实际上，能否以现金回报，并不是两者之间真正意义上的差别，现在众筹模式也有类似的回报模式，比如股权众筹模式，就是以相关股份的收益作为支持者的回报。今年，联合光伏就在众筹网上发起了总金额1000万元建造全球最大的太阳能电站的项目，就是以股权形式作为回报的。但即便是这样，两者之间仍然有一定的差异，娱乐宝仍然算不上真正的众筹，同样从三个点来说。

第一，两者筹资的目的不同。众筹项目的目的，大多数是因为想要通过大家的支持获得必要的资金来完成自己的梦想，更多情况下，项目发起人的筹资是希望得到大家“雪中送炭”式的帮助。而娱乐宝中的项目，更多的是为了“锦上添花”，根据官方说明，现在在娱乐宝上的几个项目，大部分都已经有相关投资方，用户支持只是很小的一部分。

第二，一个项目成功有条件，一个相对开放。众筹项目，需要规定项目发起人在预定的时间内，筹集到一定的资金，项目才算成功，否则众筹失败，筹集到的资金会返还到投资者，所以在众筹网上发起项目，需要项目发起人能够获得足够的支持。而在娱乐宝上的项目，是相对开放的，只设置用户购买的上限，并没有条件规定，如果用户购买达不到多少份，项目失败。这其实是两者的本质区别。

第三，用户回报风险监控不同。从众筹的定义和娱乐宝的声明来看，两者对于投资者而言，似乎都是一个“不保本”的生意，但从实际的运作过程中，两者还有一点点细微的区分。两者实际上都有产品在未正式上市之前预测验市场反馈的功能，但由于众筹有项目成功的条件限制，所以对于没有得到足够支持的项目，众筹会将投资返还给投资者。而娱乐宝由于开放的原因，用户投资风险会更大。

试想一个最坏的情况，娱乐宝上新推出一个电影，用户购买的数量特别少，最终电影推出之后，票房成绩也特别差，那已购买该项目娱乐宝的用户，很可能就会亏本。虽然这种情况出现的机率很小，但娱乐宝对于用户的风险还是会高过项目成功条件较高的众筹模式。

归根结底，娱乐宝有众筹的因子，但仍然算不上真正的众筹模式。但无论如何，娱乐宝的推出，让众筹这个互联网模式更进一步的进入到了大家的视线，以众筹网为首的众筹网站迎来了进一步发展的机会。

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