从“百家”上线看百度把控自媒体另类意图

文/姚洪喜，（微信号：喜闻喜荐，xiwenxijian）

从今年初，我便隐约感觉到百度将很快成为目前互联网媒体环境中的一个变量，这不是说他们会多么革新国内的媒体环境及格局，而是会持续通过新策略来强化在自家平台上的新闻话语权。目前来看，的确已经在慢慢发生了。

最开始引起我注意的是百度“互联网”栏目的上线，从导航位置来看很靠前权重很高。尽管在百度新闻下面科技频道中原来就存在，不过，从今年初，百度把该频道进行了全新改版，并从外部招聘了些编辑团队进行专业化运营。与此前百度新闻多数的抓取机制不同，该频道内容全部采用了人工筛选推荐制。最为重要的是，百度新闻这个大频道目前是在归朱光直接管理。互联网圈内人士都熟悉朱光，此人担任百度副总裁，负责市场公关及公共事务等工作。这是什么信号你发现了吗?

百度最新的动作是上周六宣布推出自媒体平台《百家》(baijia.baidu.com)，在该活动上，朱光又是亲自到场宣布政策和接见参会自媒体人。这些作者群包括阑夕、阳淼、葛甲、刘淇、魏武挥、李瀛寰等人，熟悉的人可以看出这基本以互联网领域为主，按照官方的意思是先拿这个领域做为试点，还会覆盖时政、人文、音乐等栏目。

自媒体做为博客的升级版，自去年微信推出公众账号后逐渐被认可，前期时的作者也正是聚焦在互联网领域。在目前市场产品中，腾讯大家、新浪专栏算是与百度百家比较接近的产品。

百家不仅能为用户提供更多阅读内容，这能给作者谋福利。百家的运作模式是作者在该平台上发布文章后，百度将进行推荐并给作者页面导入流量，并引入百度联盟广告客户和品牌客户，所获权益全部归还作者，作者从中收获名与利。

在此不得不比较下腾讯大家。如今，腾讯大家上线已有一年，投入也颇为“土豪”，给予作者的全是稿费，且价格较高，有报道称是按年算，一年为10万/人，稿量也未做过多限制。从目前已有的稿件来看，主要是以社会民生类的为主，覆盖部分互联网领域，且作者团队更偏重高端。(八卦下：有小道消息称互联网圈内资深评论人士洪波也被排斥在外，未能最终签约。不知真假，未能求证。)

从腾讯大家和百度百家两种平台模式上来看，前者是在用独家签约作者-提供高质量内容-打造平台的运作思路，真金白银来打造高质量内容从而塑造品牌影响力，这也符合腾讯网这个有内容输出的门户网站定位，也解除了作者后顾之忧；百度百家则主要是先搭平台–导入流量—吸引作者的思路，属于是轻便型的做法，好处是作者要靠生产高质量内容来获得广告费用。

不过，两者都相比微信公众账号而言，作者缺少了与粉丝的直接有效沟通，也很难感受到自己内容被传播带来的成就和认同感。

既然主题是百度百家，这里便多说下，也直接说出问题所在。对于这个平台内容而言，内容推不推荐将由编辑说了算，作者基本没有多大自主权。既然这个栏目是在负责百度市场及公关事务的朱光掌管之下，明白人都可以看出，作者能否被推荐除了内容质量是否符合要求之外，还要看是否符合百度的立场(此处省略几十字，大家都懂的…)。

说到这里，百度为何要做百家且以互联网领域为试点？百度是一个互联网公司，从自身属性且最为熟悉的领域来切入无可厚非。但促使其做出此调整的还是环境的变化。

一是微信为代表的工具崛起，多数用户阅读习惯已转移至移动端。相比PC，用户在移动端对百度搜索依赖性更差，尽管百度已有新闻客户端，但相比其它门户产品而言，差距最大的还是在新媒体或自媒体订阅平台方面。

二是与外界多家公司频繁交恶，尤其是360逐渐壮大双方时常剑拔弩张，利用传统的公关口水战已难以解决问题，更多是采用新的方式，拉拢自媒体扩大渠道便是其中之一。熟悉的朋友或已感受到近两年百度公关方式的转变，变得更为老辣精炼，这或是受了李彦宏“狼性”文化激励，高德一站便是一例。也有人评价说已有360遗风。

从年初开始重推互联网频道再到刚推出的百家，百度对新闻这块的动作核心都是在互联网领域，也是要开辟更多的自留地，后续或将展开其它动作。不过，我判断百家平台今后很可能还是以互联网为主，其它领域即使要有也将以配角而存在。

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