互动娱乐成互联网新战场　腾讯走向前台阿里小米忙布局

行业嗅觉敏锐的人或许已经发现，近段时间有关互联网巨头布局游戏、文化等产业的消息越来越多。腾讯游戏官方微博于18日透露，将在4月举办UP2014腾讯互动娱乐年度发布会，腾讯互娱潜心布局十年将正式从幕后走上台前。而腾讯连续多日下跌的股价，也在消息发布当日出现了止跌企稳的迹象，是否与互娱业务有关？不得而知。

无独有偶，中国互联网新老劲旅也发现了“互娱”这块肥肉， BAT第一梯队已经全部进场，阿里手游游戏推出，控股文化中国；百度也积极参与，百度音乐、百度文学，还有下来重注的爱奇艺和PPS；新秀们自然也不甘落后，小米先后注资董事长雷军的嫡系部队金山西山居，投资迅雷……

随着巨头们业务布局逐渐收官，内容建设成为下一个目标，互动娱乐已成为互联网巨头们兵戈相见的新战场，围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容产业已经成为巨头们争相开发的战略高地，贴身肉搏战无可避免。

互娱战略日渐清晰 腾讯互娱走向前台

要说互动娱乐产业，腾讯算是早有布局，腾讯互娱的前身是腾讯游戏，这还要追溯到2003年了。

03年，腾讯发布《QQ游戏》算是布局互娱产业的最初开始；

05年，腾讯架构调整，以游戏为基础组建了互动娱乐业务系统，自此开始互娱业务系统成为腾讯的“现金牛”业务；

10年，腾讯游戏发布整体品牌和腾讯游戏嘉年华、腾讯游戏竞技平台、腾讯游戏公会、腾讯游戏爱心联盟四大子品牌，初步搭建品牌矩阵，互动娱乐部门正式成为独立的运营部门。

12年，腾讯互娱首次系统性发布泛娱乐战略。同年，腾讯动漫平台正式成立，成为腾讯游戏推出的首个泛娱乐实体平台。

同一时间，腾讯组织架构再调整，把原有业务系统制变为事业群制，形成互动娱乐、企业发展、移动互联网、网络媒体、社交网络、技术工程六大事业群，进一步明确了互动娱乐在公司的重要地位。

13年，腾讯文学正式成立并发布“全文学”战略。此时腾讯游戏已推出动漫、文学阅读等多种平台，并且搭建了原创动漫大赛及原创人才培养体系。同时，腾讯还招纳了从盛大文学旗下起点中文网出走的创始人吴文辉团队，全权负责腾讯文学男频的运营。

14年，腾讯游戏将彻底变身腾讯互娱，业务范畴也将在游戏、动漫、文学、影视等基础上做进一步扩充，自此腾讯互娱完成从“幕后”走向“前台”的转变。

事实上，早在12年腾讯就开始着力打造互动娱乐产业，只是当时腾讯游戏作为收入支柱，其他泛娱乐相关业务还没有引起行业大佬们警觉。在13年的年度发布会上，腾讯游戏再一次明确的发出了“逐步从单纯的网游业务平台，转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体。”的声音。腾讯游戏方面表示，腾讯游戏的前十年主要做的是网游业务体量和规模快速扩大的量变过程；未来十年，腾讯游戏则要致力于以打造泛娱乐产业生态为核心，以打造多元互动娱乐体验为目标的质变过程。至此，“腾讯互动娱乐”的整体平台战略逐渐明朗化。

这就是腾讯互娱的前世今生，相比阿里与小米近期的表现，腾讯互娱似乎低调很多。因为此前腾讯互娱只有游戏业务，所以刻意打造“腾讯游戏”忽略“互娱”概念以便做品牌推广，给用户留下清晰便于理解的印象。现在泛娱乐战略的驱动下，业务线逐渐丰富，接下来要做的是互动娱乐生态，所以“腾讯互娱”在选择在这个时机走向台前。

阿里小米争相布局 互娱模式迎发展良机

伴随网民快速增长的红利期逐渐接近尾声，巨头们依靠产品争夺用户的竞争也暂时告一段落，接下来要做的就是要将此前争取来的用户留在自己搭建的平台中，这就要考验平台的内容粘性了。用互联网的话讲，将游戏、文学、音乐、影视、动漫等文化内容产业统称为互动娱乐，此种说法是为了体现互联网行业对传统文化产业的升级，既有互动，又有娱乐，平台与用户有互动，用户从平台获得娱乐，在一来二去中，通过互娱将平台与用户之间紧密的联系在一起，是种可以与“互联网思维”比肩的高大上说法，此种说法还有一个好处就是能避开敏感的政策限制。

近段时间，阿里正集中火力向外界释放将要深度开发互动娱乐产业的信号。在去年收购了虾米音乐后，今年初又宣布全面进军游戏行业，在前几日又耗资62亿港元控股文化中国，阿里在互动娱乐市场上火力全开了。另一方面，小米是雷军系的主要载体，而雷军正以小米为根基发展互动娱乐产业。春节过后，先后传出小米投资金山游戏西山居和迅雷的消息，并在此基础上成立了新的业务体系“小米互娱”，整合旗下米聊、游戏、视频等业务。

阿里、小米虽然都成立了互娱部门，但目的还是为了强化对游戏的布局。作为互娱领域的先行者，腾讯互娱经过十年的发展已经积累了大量用户基础，目前正在以IP运营、打造为核心，为用户提供包括网络游戏、动漫、文学、戏剧、影视在内的综合互动娱乐体验。如果阿里和小米的互娱给人一种“玩票”的感觉，那腾讯互娱则真正将触角延伸至了不同文化领域，形成了一条完整的娱乐产业生态链。

巨头瞄准文化消费 互娱春天或已到来

文化产业是朝阳行业，市场正越来越大，互动娱乐产业链是一张大饼，游戏、文学、动漫、影视、音乐等文化产业之间可以相互带动，游戏做成文学、动漫、电影；文学做成游戏、电影；动漫做成游戏、电影；影视作品做成游戏等都不是什么新鲜事了，案例比比皆是。这就是文化产业的价值，一个产品大火之后很容易带动其他项目受到市场追捧，互动娱乐是一个潜力巨大的市场，而且可以做到经久不衰。

其实，互动娱乐说起来好听，企业内部真正的算盘只有他们自己清楚，没准阿里、小米也都是披着互娱的外衣在打游戏市场的主意，毕竟游戏是最赚钱的业务嘛。要以游戏算作互娱产业根基的话，那腾讯互娱经过10年的发展已有相当的积累了，如今已占据国内市场的半壁江山，而阿里与小米才刚刚起步。

目前来看，腾讯互娱在游戏、动漫、文学市场都已做好了充足准备，而在今年的影视市场也将会有一系列动作，面向儿童市场推出由游戏衍生出的洛克王国大电影3值得期待，同时腾讯的QQ音乐在数字音乐市场也已有多年的积累了。另外，近期关于腾讯视频与搜狐视频联姻、投资优酷土豆的消息，都让业界对腾讯是否会进一步深化互娱产业提高了关注。

对于腾讯来讲，势必要拿下这一市场。前几日，腾讯市值已经突破1500亿美元的体量，高市值就需要腾讯不断触碰市场G点以支撑高股价，在微信热潮褪去后，腾讯需要一个更生动的故事，即将正式露面的腾讯互娱无疑为近期回落的腾讯股价注入了一针兴奋剂，为更高市值提供了强有力支撑。

随着全网娱乐的到来，互动娱乐产业链将会不断深化，市场价值也就水涨船高，巨头们纷纷抢入这一领域预示着文化产业已经成为未来互联网经济增长的动力之一。阿里、小米忙着投资布局，腾讯游戏彻底转身为腾讯互娱，互动娱乐的文化产品春天已经悄然来袭了。

文/王利阳

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