晨曜资本骆慧:直播的核心是发挥互动性

【猎云网（微信： ilieyun ）北京】07月24日报道（文/张梦华）

今年，直播的火热已经无需赘言，各种直播应用井喷式出现，从映客、花椒、斗鱼的火爆，到BAT、小米的入局，直播已然成为搅动如今娱乐生态的重要元素。

7月22日，猎云网主办的线下沙龙《百播战火下，直播平台的“变量”》请来了纠纠联合创始人Cab、VG联合创始人张晓帆、保利威视创始人兼CEO谢晓昉、娱乐工场合伙人刘献民、龙渊基金合伙人姚银铧、晨曜资本投资总监骆慧，他们与在场来宾一起分享了自己对直播的独到见解。

简单介绍一下我们晨曜资本，晨曜资本是今年年初刚刚成立的早期资金，主要投天使和A轮，我们主要关注一些文娱内容面的，包括动漫这些内容，这些年来我看的项目包括投过的项目主要也是关于内容方面的项目，在直播方面今年年初其实看了很多，从开始各种小的垂直直播平台，到慢慢大家转型做直播的内容，所以直播方面也有一些思考。

刚才刘总讲了蛮多的整个行业概况，所以这方面我讲得比较少，主要讲一下自己的思考。

平台就不需要说太多，首先我觉得平台垄断的格局基本上形成了，游戏平台斗鱼、虎牙、熊猫，移动直播就是映客、花椒、微博、陌陌，秀场是比较老牌的，我觉得这些品牌有些会走下去，有些会合并，就像旅游行业、O2O平台。另外像垂直类的，垂直类的可能会有新的平台成长起来，因为原来都有现有的社区存在，对他们来讲加一个功能变成了垂直的领域。

我自己分析了一下直播形式的特点，我们直播都是视频的形式，另外直播体现了真实性，意外性，另外它是一对多的，还有是实时互动的，另外就是随时随地。前三个特征结合起来就是电视直播，实时互动就是互联网网络最核心的特点，随时随地是观看的门槛降低了，这其实是智能手机带来的特性，和直播关系不大。

我就在想什么样的内容或者什么样的产品需要直播，因为今年看过很多的BP，尤其在文娱内容方面IP、网红、直播，甚至BP三个名词都有，但是那个我觉得直播也不是万能药，

这里面可以看到短视频PGC的节目，

我自己感觉现在有一个概念叫传统直播，就是我们拿着手机看到有些事情就直播一下，吃饭、旅游就直播一下，我自己觉得这种不符合直播的特点，因为这些还是社交的需求，前段时间特别火了之后朋友圈发一下，现在看不到，其实这个频次是很低的，而且我发一下短视频，朋友发一下，满足的需求还是一样的，我对这个实时互动要求不是很高。

然后我可能分析一下，一个验证过的以直播为核心的模式，一种是秀场的直播，就是线上的夜总会，它满足的需求就是我要看美女，和美女实时交流，有一些互动的反馈，有一些虚荣感。直播是提供了真实感的视频，然后自己排名，提高用户的估值。其实从体验来说只有这种可以满足，其他就只能去线下，线上只有这种方式。另外70%的秀场，其实它的付费模式还是相对成熟的，像游戏的模式，用户是直接为这个直播内容本身在那里付费，而后通过互联网直播的手段，它是降低了供给和需求两端的门槛，很多人只能线上玩，这是秀场核心的内容。秀场的量是有限的，经过十几年走全秀场的，给美女付费的就那么多人，不可能有多少人上去，所以秀场我觉得就一两百万人。另外这个是很难规模化的，平台方很难规模化，但是你要做内容，做经纪公司其实也只有传统公司的秀场能做到几千万利润，其他的没有，这个其实非常难规模化。

另外秀场的直播我觉得没有办法上升一层，变成艺人、IP，夜总会的小姐好像也没有人能成为明星的。

另外就是游戏的直播，只有直播的形式能够给用户带来真实性、意外性观看的体验，用户本来就有实时互动的习惯，网上实时互动又增加了看直播的互动性和参与感，这种没问题，因为毕竟直播发展的时间比较短，资本进入也是这两年的事情，它的变现我觉得不是太成熟，我觉得后来2B的做起来，像斗鱼没有什么，今年会做得比较多，在广告招商这方面的变现。电竞直播变现方式还是平台的签约金、电商，其实虚拟礼物是非常少的。

赛事方在这方面游戏公司是提供内容，提供人。收购结构最后只有明星选手可以赚到钱，普通VC级玩一玩而已，而且现在资本进入非常多，游戏或者电竞直播最后能够活下来的创业公司不会太多。

一个是全民直播，这个是美国的舶来品，不是中国原创的，美国最大的FaceBook，把小公司全部干掉了，中国也是一样的微博+直播，陌陌+直播，中国我觉得映客、花椒本质上都是秀场直播，跟社交关系也不大，最多算是PC秀场直播的改良。然后可能就是垂直类的，现场线下的演出，包括教育，包括像昨天我问直播还有什么好玩的，除了电竞，有人说路演也可以做直播，这都变成了传播的渠道。另外现在原来所谓的网红，都开始涉入直播了，我觉得它也是一个补充，这个更多的是粉丝维护的手段，对新的粉丝没有太多的帮助，核心还是靠原来视频的内容，图文的内容在打造它的IP。

我自己做了一张图，我感觉有这样一个说法：互联网的时代一般是文字的，然后变成了图文的，然后就声音的，视频的，每一次都是一个很大的跨越，每一次都是非常大的跨越，直播是AR和VR后面的形态，但是AR和VR不是太成熟。

互动性的强弱就是像秀场直播、游戏类直播，传统的直播投入很高，但实际上没有什么互动性，它也不是在互联网上。将来像强互动性的发展，另外投入也会越来越大，这里面

我们自己的看法，从直播内容上来看直播会不会越来越游戏化，直播的内容会不会越来越游戏的结果，不能是综艺，可能

我直接跟投资人说有一个创意，我招商会一个亿，两个亿，这个我觉得也不太可能，招商一两百万就不错了。

我们今年本身也是看到怎么样利用直播的特点来做直播的PGC节目，把它做的游戏化一点，这也许是一个投资的点，大概就讲这么多，谢谢大家！

http://www.lieyunwang.com/archives/196691