社交媒体假新闻频繁涌现，区块链或将改变行业？

当前，对于网络出版行业而言，形势不定，令人难安。

互联网的出现和网络出版的商业可行性，彻底改变了我们交流、分享和获取信息的方式。但业内最近的发展，让用户、内容创作者及所有受益于网络出版的人对其未来走向感到迷茫。

其症结在于虚假新闻和蓄意误导，从而在人群中混淆视听，引发混乱。放眼全球，在诸如Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等各大社交媒体平台上，包含误导性言论和不实统计数据的虚假新闻文章大行其道。这些虚假的新闻文章和其中误导性信息的背后，是大量的自动化“机器人”账户。这些“机器人”附和于（种种）社会分歧，以期挑起人们在种族和宗教等敏感话题上的担忧与恐惧。

目前这一问题非常普遍，因此中国已经建立了一个专供公民举报虚假新闻的网站。

研究人员表示，尽管此类所谓的维权网站确实为人们所需，但其实社交媒体平台还可以发挥更多的作用。目前，社交媒体平台所采取的措施，还不足以遏制这种误用行为或是根除虚假新闻这个顽疾。而且在这个问题上缺乏足够的透明度，这也进一步增添了人们的忧虑。

对于普通百姓而言，虚假新闻问题不断滋生，未来堪忧。

据皮尤研究中心于2017年9月发布的一项调查，近三分之二的美国成年人获取新闻的来源是社交媒体。2016年6月, 路透社新闻研究所发布的一份研究报告也表明，在18至24岁的年轻人中，28%的人将社交媒体作为主要的新闻来源，而电视新闻仅占24%，社交媒体已经超越了电视新闻。

误导无处不在，从健康警示到名人八卦，所有人都可能因不实数据而决策失误，这着实令人担忧。而且，对于那些人工智能操控下以混淆和打击大众价值观（或者仅仅基本事实）为由而存在的的机器人，也没有人想与之争辩。

社交媒体，旨在为品牌提供巨大的市场潜力。但是（现在），广告商们再也不能确信诸如点赞、评论、分享等社交操作的合法性，再也不能确保他们的广告支出能免受机器人操控下食尸鬼军团的吞噬。

Robin8，是一个基于区块链技术的社交媒体平台。Hassan Miah，作为其首席技术官和联合创始人在一次采访中表示，“就广告商而言，他们可能会逐渐接受广告运营上的虚假数据。”机器人用户可以夸大数字，这意味着你为之买单的可能根本就不是用户真正的社交参与情况。”

如果社交媒体平台不能恰当解决这一问题，广告商会因无所获而感到失望，且将停止投资支付。用户也会因厌烦平台浮夸的信息流广告而弃用该平台。

也正因为社交媒体平台，一些针对虚假新闻以及“机器人”的解决方案不断涌现。

YouTube已着手聘请10,000名版主来清理垃圾及不合法规的内容。Facebook对用于警示虚假信息而贴的“有争议的旗帜”进行检测后，随后推出了“相关文章”功能，以便为用户提供更多关于该事件的文章，从而让用户更加清楚整个故事的来龙去脉。腾讯每分钟可拦截将近1,000篇文章(这个中国互联网巨头也将与这方面的1300名专家联手合作)，而中国最大的搜索引擎—百度，每年调查出30亿次的虚假新闻报道。

然而，许多批评者认为，这种修正程度还远远不够。就连Facebook本身也承认，“相关文章”并没有阻止人们点击虚假新闻文章(尽管它确实有助于抑制文章的分享)。识别用于散播假新闻的账户仍是一项重大的挑战，且将因为这些账户背后的人采用更复杂的方法来开展他们的活动而持续存在。

但这并不意味着毫无办法。Robin8认为它可能有一个切实可行的方案。Robin8为用户们提供基于区块链技术构建的社交媒体平台，以便用户控制自己的数据。

Robin8 的APP在中国已经极具影响，坐拥超过700万的用户；如今，中国以外的所有人也可以通过分享内容并赚钱成为一个微影响者。在Robin8即将推出的全球版应用程序中，用户能以Robin8的指标衡量其在线社交数据。传统广告商在内的广告商和品牌都可以在Robin8网站上注册，并与数百万的目标微影响者进行内容推广。该平台旨在从两个方面去解决虚假新闻问题：一方面是受其影响的用户及广告商，另一方面是发布虚假信息的始作俑者。

Miah表示，“生活在区块链世界有助于增加一个人说真话的机会。你如果说假话，人们是可以查到的。”在Robin8，用户个人资料与区块链相绑，即每一篇被读取的文章或每一个共享的视频都将记录在案。尽管在许多方面区块链都是匿名的，但如果区块链正在标记，你当前的操作(包括你可能正在共享或以其他方式进行交互的虚假新闻信息) 都难以蒙混过关。

区块链的这种绑定方式，也赋予了Robin8用户个人档案内在的价值。Miah说：“当你将更多的社交媒体账户与个人档案相绑定时，以及将个人档案与其他拥有区域链可靠档案的用户绑定时，你个人档案的价值就会增长。”

“以广告系统来说，广告商可能会说，我知道这个人的兴趣适合这个领域，我知道当他们说他们有1000个用户时，就真的有1000个用户。因为他们所有的用户都是区块链化的。”Robin8的联合创始人补充道。广告商能够将Robin8的用户列为影响者；而且这些可验证的用户已被证明是具有社会影响力的。

这一自营销式的透明度由Robin8引擎提供支持。该引擎的设计旨在识别自动的和虚假的社交媒体档案。虽然有些“机器人”(其中一些通过图灵测试，达到人类交流的水平)可能会让人信以为真，但该引擎也具有机器学习能力，要绕过它并非易事。