运动品牌风头正劲，Farfetch 2.5亿美元收购潮鞋品牌Stadium Goods

近年来，随着Yeezy、Off-White等运动品牌的日益崛起，街头服饰和时尚奢侈品之间的界限变得越来越模糊。

2018年，并购似乎成了时尚奢侈品市场与运动鞋、街头服饰市场最自然的结合方式。据了解，Farfetch以价值2.5亿美元的现金和股票收购了纽约运动鞋初创企业——Stadium Goods。Farfetch是一家总部位于伦敦的公司，于今年9月份在纽约交易所上市，并且以20美元每股的价格获得了8.85亿美元的资金。

Stadium Goods被收购的过程令人印象深刻。2015年，John McPheters和Jed Stiller成立Stadium Goods，公司在纽约Soho社区有一家实体店，同时在网上销售一些新产品和滞销品。那时候，公司仅获得了来自Forerunner Ventures、The Forerunner Ventures以及创企顾问Mark Cuban的460万美元的风险投资。

Stadium Goods的首席执行官McPheters表示：“之前，人们不会穿运动鞋和街头服饰进入夜总会或餐馆，但是在那个时候，我们的销售量也是一直增长的。”

Farfetch此次收购Stadium Goods为运动鞋技术生态系统提供了发展的动力，但是熟悉此事的人都明白，这次收购的意义不仅如此。对Forerunner Ventures的联合创始人Kirsten Green来说，这是他第二次成功出售电子商务平台，他曾分别以10亿美元和3.1亿美元的价格卖出了Dollar Shave Club和Bonobos这两个直接面向消费者的零售平台。

Farfetch在不久前开始搭上运动鞋和街头服饰这趟热门列车，它融入了耐克这样的品牌后，一双鞋子曾卖到过1000多美元。今年上半年，Farfetch开始融合Stadium Goods的产品，它在运动鞋方面的业务翻了一番。Farfetch的创始人兼首席执行官JoséNeves注意到顾客对运动鞋巨大的需求量，于是他们开始与Stadium Goods进行收购谈判，Stadium Goods仍旧是一个独立品牌，同时，McPheters和Stiller依然可以领导该公司。预计在几个月之后，Stadium Goods的鞋类和服装产品会在Farfetch的电子商务平台上发布。

Neves 表示：“对我们来说，奢侈街头服饰是一项重要的业务，我们在网上有阵容强大的Off-White系列产品，但是我们没有转售这样的二级市场，因此，这次收购会是一个很好的机会。”

Farfetch将与Stadium Goods共同开辟国际市场。据McPheters说，尽管Stadium Goods已经拥有一些重要的国际客户，但是，与Farfetch的合作能为他们提供更加广阔的市场。

McPheters表示：“在我眼里，我们的公司还处在起步阶段，越来越多的消费者会关注二级市场，公司会不断成长。”

到2025年，全球运动鞋市场的价值大概会达到950亿美元，同时，运动鞋转售市场的价值也会达到10亿美元并将持续增长。Stadium Goods、Flight Club、GOAT 和StockX等初创企业将主导这个二级市场，消费者将更容易在网上找到一些稀有的运动鞋并及时购买。

这四家产品质量有保障的经销商均获得了风险投资公司的投资。Flight Club在前半年与GOAT合并，两家公司在C轮融资中共获得了6000万美元资金。在那之前，GOAT曾为其收藏鞋二级市场投入3000万美元的资金，这些收藏鞋来自于Accel,、Upfront Ventures、Matrix Partners等品牌。而StockX已经获得了Mark Wahlberg、Scooter Braun、Wale、Eminem、SV Angel等公司投入的5000多万美元的资金。

根据外媒数据，在过去两年中，风险投资公司已经为运动鞋创企投入了2亿多美元的资金。目前，像Stadium Goods这样的公司面临着良好的收购前景，风险投资为了获得更多的并购利润，会选择加大对该领域的投资。

转售市场能否继续扩大值得我们深思。一些人认为这是一个目前处于巅峰的泡沫市场，因为耐克和阿迪达斯这样的公司很快就会意识到二级市场的巨大空间，他们也会想办法从中获利，一旦这些公司增加二级市场上特定鞋子的供应量，经销商就会彻底失去渠道优势。然而，McPheters并不担忧这个问题。

他说：“这些品牌需要通过饥饿营销来保持市场活性，只有市场有活力，他们才能继续生存。”