网易云音乐校园开放日：网易式“地推”

猎云网3月26日报道（编辑：名扬）

大约一年前，网易云音乐发布。当时我一方面感叹于丁磊买正版版权音乐的豪阔大手笔和网易云音乐的精美；一方面图样图森破地认为“网易来晚了”弯道超车没有那么容易。

一年时间过去了。网易云音乐交出了一份非常漂亮的答卷：不到一年时间累计2000万用户，入驻明星超过500位，收录高品质音乐超过500万首，用户自主创建的高品质歌单高达3200万个。我自己在过去一年每天必用的高频应用中，也多了网易云音乐。精美的应用有效、海量正版曲库给力，歌单社交分享见成效。

昨天下午网易云音乐在北京宣布要进行大规模的“地推”：网易音乐高级总监王磊表示，2014年明星DJ、唱作人进校园活动将以系列线下品牌活动形式展开，积极布局校园市场，为用户带来更多好音乐。

作为一家移动互联网产品，为什么在做线上推广/渠道推广应用安装之余，还要“轰轰烈烈”地要送音乐进校园做线下活动？素来“高大上”的网易云音乐，不接地气则已，这一接地气就直接落到地面上啦？

“地推”这个词儿，网游推广领域用得多。主要是走向线下，通过在网吧等渠道推广线上网游。网吧里的招贴、限时免费游戏、充值优惠等等。网易云音乐校园开放日，也可以叫做“地推”，不过这种“地推”依然带有强烈的“网易”风格，也就是“高端大气上档次”，有格有调有态度。

校园开放日这种活动，花费大，成效难以评估。每场活动能带来多少新用户？能增加多少用户活跃时间？都是难以评估的。做这种活动的目的，更多是为了面对大学生这个音乐消费大规模群体进行情感维系，提高网易云音乐美誉度。这不是接地气，依然是网易式“高端”。

发布会现场，网易人读 app这个词，不念做 [ei pi pi]，而是正确发音念成 [æp]。依然坚持这么念的公司不多了，对吧？外企肯德基老师广告里都天天a p p来着。

校园开放日将覆盖北京、上海、广州、杭州、成都、西安、武汉等多个城市多所地区高校，主要是哪些学校呢？北京大学、浙江大学、中山大学、武汉大学等……主要还是名校～今晚就要开始在北大办活动。

网易云音乐选择邀请哪些嘉宾参与校园开放日？高级总监王磊的说法是，要邀请“有趣、有料、有态度”的音乐人。哈哈，典型的网易式价值观。

昨天在现场，我也“地推”这个问题提问，王磊先生的回答是这样：

首先就我个人而言，我是曾经出身于传统媒体和传统唱片公司，我有一个观念，音乐最大的魅力是在现场，就像刚才谭维维说，当年她小时候听歌和唱歌都喜欢唱粤语歌，粤语有一个叫“拉阔音乐”，其实拉阔就是Live，拉包，我觉得Live形式让人聆听音乐是非常好的，现在国内有大量音乐节，能够带动年轻人去欣赏，作为一个互联网产品，我们在线上的推广一直持续不断地做，并且我们不会放弃做这部分的工作。

另外，根据去年一年我们曾经做过几场校园活动总结的经验，同时也是依据用户调研，包括《白皮书》所总结出来的经验，校园里大学生用户是我们特别重要的用户群体，并且他们也非常渴望能够跟我们的DJ、音乐人们近距离接触，在这个情况下，我们如果能够努力创造这样的机会，对我们来说是一个很有意义的事情。另外我们做这个产品也有一个很大、很美好的愿景，我个人认为，我们国家，尤其我们汉民族，自古以来我们都是一个缺少音乐元素的民族，大家能够想到的汉民族自古以来的民歌可能没有几首，我们能想到的中国的民歌都是少数民族创造的，还有一个是目前国内普罗大众的音乐审美水平是相对比较低下的，我们也希望通过办这样的地面活动能够起到一个提升大家音乐审美的目的，确实是希望能够为这个社会做一点有点公益意义的事情。

商业之外，不掩情怀。这就是网易云音乐的范儿。网易这带着“启蒙”的调调，很多人就是喜欢。

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