微信朋友圈广告多智能？好友点击会提升向你推送机率

猎云网 1月21日报道

在今早间微信在朋友圈开始测试信息流广告后，围绕着微信的商业化问题再次引起业内关注高潮，并且不少微信账号借朋友圈广告体借机营销。

猎云在上午获得微信官方对信息流广告主部分要求外，晚间再次获得一份更为完整的《微信广告系统介绍》文档（以下简称文档），里面则更为全面地介绍了微信用户数据、广告形态、计费模式和部分案例等。制作方为“微信开放平台创新部”，这也是目前为止最全面洞悉微信广告商业化的说明文档。

接下来我们看下都有哪些核心信息？

微信用户相关数据

文档显示，微信上线至今累计注册用户达11.2亿，月活跃用户4.4亿，20种语言版本覆盖200多个国家和地区，在70多个国家和地区社交类应用排名第1。其中，公众号为853万，每日新增2.5万。

在微信各功能服务模块中，朋友圈高居第一。76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享。文字交流和语言通话分别以67%和45.3%的比例位居二三位。

朋友圈广告如何影响你？

微信公众号广告可提供给广告主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统。在拥有庞大用户群和高频率使用后，微信从中积累了用户大量数据，从而谋求精准广告。在介绍中，微信可根据用户年龄、性别、地域、用户兴趣、操作系统和网络状况等高精准传播。

目前的广告主要分为公众号和朋友圈广告两种。公众号便是此前公众号文章底部出现的图文、图片或文字图片；本次新测试的朋友圈广告商业前景似乎更大，朋友圈广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，通过实时社交混排算法，依托关系链进行互动传播。

如上图，投放的广告主账号在朋友圈中可显示头像名称、推广文字图片和详情链接，与QQ空间Feed广告类似，会显示“推广”提醒标签，听众可以取消或点赞互动。

在广告内容在朋友圈的传播策略上看，里面最关键的一点是将利用好友与广告的互动状况间接影响到你。假如某好友看到广告A并点赞或评论等互动，你看到广告A的概率提升，也许这个可能性由原来的25%提升至95%。

这个是不是很苦恼？如果好友中有人受到某广告的诱惑后，会让更多的广告充斥在我的朋友圈中，并且不由我所控制，只有被展示推荐的份。这或许借机会引发一波好友清理热潮，把长时间不联系的清理掉。

尽管微信官方设置了“广告曝光无互动，6小时后消失”的规则，但对于上千万用户的推广中，要想无互动简直是不可能的事情，更何况还有大量误点击存在。此外，微信限定一个广告有7天有效期，且每48小时内只对单个用户推送一个广告。

目前，朋友圈广告将选择50个品牌广告主，合作预算在1000万以上，在售卖策略上将按照CPM曝光计费方式。