易信差异化，新鲜生活社交或意在沛公

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易信差异化，新鲜生活社交或意在沛公

发表于 2014/09/02 由猎云网

本文系猎云网读者投稿

易信官网上对产品的介绍是这样的“让沟通更有趣，易信是时下最新的免费手机通讯软件”。高清语音，免费短信，电话留言都是通讯功能。易信不提社交或许在有意避开和微信的产品趋同。但总归还好，丁磊在易信发布一周年会上宣布易信积累用户过亿。

分析微信和易信的不同，网上已有了大把的文章，大概的观点如这些：短信，电话留言本属鸡肋，社交无关系链用户不迁移，有微信的影子不好玩，给不了一个用户下载的好理由。

一周年之际，网易CEO丁磊给易信打了个及格分数，移动社交的应用战役尚未结束，易信要越战越勇。

小步快跑，功能迭代，整体的策略要将通信社交做到极致，“人无我有，人有我优”围绕新鲜生活社交战略，目标已确定，唯有奋力前行。

除了上面的战略层面说法，俯下身去看，易信在神似微信上已经做到了，但突出自己还有待时日。对此可看到的努力有这些：注入更多的社交元素，5月份，陆续内侧上线了“问一问”“拼车族”。

问一问通过众包方式寻求帮助，在易信用户中形成社交帮助氛围，说白了，就是让纯弱社交转为互相有摩擦的粘性社交。拼车族是让邻近的易信用户可以找到顺路的朋友，以社交解决出行问题。两个功能快来看，都在为社交粘度服务，同时也算是和微信在做不同。

总的来看，易信战略定位是现有其他IM产品的他们认为的“短板“，来提供高品质+差异化服务，未来也会持续的投入。这种思路在过去一年也算取得一定成效，接下来新鲜生活社交能否成为新的突破，值得关注。

回过头来看，网易最赚钱的其实是游戏，移动化战场上，除了网易新闻，有道笔记，网易没有拿出来特别优秀的产品。移动游戏上网易也苦于没有流量入口。或许，丁磊和马云想的一样，来往和易信并不是为了拖住微信的后腿，让他一骑绝尘，而是别有打算。做来往，做易信，积累用户，都是为了最后的游戏，游戏分发平台。这也难怪，除了游戏，移动市场上目前难有很好的商业化道路。新鲜生活社交实属意在沛公。

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