手机淘宝三八生活节：本地服务商家开始站队

猎云网3月4日报道（编辑：名扬）

3月8日当天，手机淘宝将在北京、上海、广州、深圳等八大城市推出线下实体商业的优惠活动，联合上千家合作的品牌商户提供超低折扣。

此次38手机淘宝生活节，是在全国范围内以北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉等大城市为核心，其他城市为联动的移动生活大规模消费体验，如电影票仅售3.8元；提供价值3.8元的欢唱券；订餐享受3.8折优惠。其中，线下百货商城是此次手机合作的重中之重，银泰、大悦城、新世界、华联、王府井等国内5大零售百货集团都加入到此次活动，更覆盖线下商场的1500个品牌专柜。主要就是：“手机淘宝要请全国人民吃喝玩乐”。当然，还有“近距离接触长腿欧巴”之类专门针对女生的特色活动，编辑君是男生就不一一给大家详述了，各位请自开手机淘宝了解。

阿里巴巴式“造节”

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阿里巴巴选定“3月8日”这个节日，是集团一贯思路的体现。双十一已经成为全球最受瞩目的网络购物节，阿里此次希望把三月八日打造成O2O领域的新节日：生活节。用大量优惠让用户形成通过手机淘宝购买本地生活服务/优惠的新习惯，并辅以支付宝的移动支付。

O2O 从线上走向线下，需要充足的“场景”。目前我们比较熟悉的应该是打车，阿里支付宝与腾讯微信各自支持的快的打车和滴滴打车之间战得火热，就是比拼谁能让用户养成通过自家产品进行支付的习惯，固化打车这一使用场景。

然而线下生活方方面面，出行只是其中的一部分，打车更只是出行中的一部分。吃喝玩乐才是生活。此次手机淘宝三八节野心勃勃地将O2O向更多场景扩张：商场购物、餐饮、电影、KTV，大中小商家都加入进来。

阿里亟需这些本地商家来拓展阿里系O2O的底蕴。线下是苦活累活。各类商家均有自己的绝活，阿里不可能亲自下场去做这些服务。

站队是门大学问，考验本地商家的时候到了

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之所以仅说“开始站队”，是因为目前O2O领域本地商家的站队倾向目前还不够明确。究其原因，阿里系和腾讯系之间 O2O 战争前景仍不明朗。

阿里和腾讯，都需要本地商家的合作来共同完善线下服务场景，让自己的支付产品能够接到地气。在这样的时刻，本地商家们就拥有了“良禽择木而栖”的本钱，能够通过站队行为把自己的利益最大化。

然而站队是个技术活，不管是政治上还是商业上。站队好的当组长，选错边的被煮面；本地商家选边站同样风险与机遇并存。

阿里透露：“不仅仅是3月8号这一天，我们众多的合作伙伴之前都达成了长期的战略O2O协议”，“为什么我们的伙伴们会选择阿里，一起来打造线下双十一，一起来探索一条传统零售转向移动商务的方向？”

小南国、银乐迪、银泰、新世界百货、王府井、万达院线等本次都选择了与阿里共同完成三八造节的大业。很大程度上是看好阿里的未来，尤其是看好阿里的营销和商业能力。中国的互联网企业，哪家最懂产品也许没有定论，但哪家最懂营销却是一定的，那就是阿里巴巴。

O2O，更重要的是产品还是商业？这个问题很难解答，但商业能力绝对是决定成败的一环。

上面讲了很多阿里如何需要商家，但商家其实不需要阿里吗？

在移动互联网飞速发展的今日，没有比传统零售/线下企业更焦虑的了，它们要面对的的这样的未来：一方面本地商业正在被移动互联飞速改变，要么拥抱，要么等死；另一方面本领域的竞争依然激烈，哪一家没有行业内竞争对手等待上位？

“锦上添花易，雪中送炭难”：这时候互联网企业因为互相竞争需要它们；一旦巨头之间的胜负手已现，本地商家就会只剩输诚一条路了。

未来我们将看到本地商家会进一步加速站队，O2O这一战，不仅发生在阿里与腾讯之间，同样将发生在本地商家和它们的业内竞争对手之间。这是两个军团之间的血拼。

“10年前错过淘宝，5年前错过天猫，今天不能再错过手机淘宝。”这一次，阿里集团从线上商务大举进入线下商务，本地商家们，你们站队机会来了。考验你们眼光和胆气的时刻也来了。

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