海外观察：Facebook收购WhatsApp后，LINE将何去何从

猎云网2014年2月21日报道 驻日本编辑：龍之介

Facebook日前宣布收购了全球用户数量排名第一的WhatsApp。

根据Facebook在媒体发布会中给出的数据，What’App本月活跃用户约为4亿5千万人，其中70%的用户每天登陆。此外新增用户以100万人每天的速度增长。和此前的Instagram一样，WhatsApp也预定继续保持独立运营状态。据悉此次收购费用高达160亿美元.

这次的收购也极大地影响了世界通讯应用的业界格局地图，而渗透到日本国内的通信应用LINE将何去何从也是目前的一个大问题。

通讯应用的全球份额分布

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图片来源：The Reality Of The Global Messaging App Market: It’s Really Freaking Fragmented

通过ONAVO的数据所提供的智能机通信数据量，在12年12月左右的APP全球市场份额分布图现实：FacebookMessenger在WhatsApp面前存在劣势。而在日本国内，LINE占据第一。而在韩国国内KAKAOTALK的地位也如磐石般稳固。而彼时在全球通信应用市场，竞争最系列的就是FacebookMessenger和WhatsApp。而LINE当时还不过是一款本土的应用。

而同样来自ONAVO的调查数据，在2013年6月份，欧美方面的占有份额没有出现变化，中南美中南美则完全成成了WhatsApp的专场。东亚地区中国本土的国产通信应用微信的份额在不断扩大，Facebook和YouTube因为在中国无法登陆，而香港作为特别行政区，网络过滤规则跟内地有所区别，因此在香港份额最高的是WhatsApp，而微信只排到第二位。

最新的数据来自On Device Research在2013年12月的调查。北美，巴西，南非，中国，印尼的通信应用市场份额如图所示。在图中我们可以看到，在北美、巴西和南非，几乎格局全部由WhatsApp和Facebook两强瓜分。中国市场由于特殊国情由微信独占。值得留意的是印尼地区，WhatApp虽然高居榜首，但却没有与LINE拉开太大的距离。

从亚洲发端的即时通信应用发表的用户数，Wechat、LINE和KAKAOTALK三强中，微信成为压倒性的存在。三者的注册用户数量虽然受各自母国人口基数影响较大，但微信和LINE都非常重视海外版图的扩张。

海外用户争夺战与资本力

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微信为获得中国本土以外的用户，请了梅西煤球王(呵呵)做商业宣传。斥资200亿美刀在海外15国开战推广活动，得以稳固扩张。

LINE则聘请到了西班牙人气女演员做商业宣传，目前争取到了1800万的用户。以WhatsApp没有的Stamp机能做卖点，大打卖萌的感情牌。此外索尼的海外版Xperia手机也将LINE作为预装应用搭载进去，在印度、泰国的扩张的成果最为明显。

路透社美国版的新闻中，指出了目前亚洲通信应用在海外的扩张，实际上已经进入到比拼资本实力的阶段。

Of the two dominant Asian chat apps, WeChat looks to have the deeper pockets. Tencent is a $100 billion company and although its WeChat marketing budget pushed second-quarter profit below market expectations, the company’s president, Martin Lau, has stressed that this is the year to spend aggressively.

For Naver, an $17.6 billion company, expectations of an IPO for Line abound. Until then, analysts say, TV advertising fees in the United States are likely out of its reach.

Asia messaging apps seek to upend rivals with marketing might | Reuters

微信的背后，是拥有1000亿美元市值的腾讯这样的“神罗级”巨头。这是可以跟Facebook比肩的规模。

而LINE株式会社在2014年夏季发表将要进行IPO的消息以来，当时该公司的估值大约还不到100亿美元左右。

LINE将在14年夏季在东京证券交易所市值超过一兆日元规模：日本经济新闻

 

KAKAOTALK曾经有过进军南美市场的打算，但很快以推广费用过高为由撤出。任何公司要向世界扩张都必须具备相应的资金力。

这次收购大戏过后，LINE将何去何从

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WhatsApp在世界各国的通信应用市场份额中已经既成占有了巨大的优势，而微信则拥有雄厚的资本可以收拢回来在此时此刻在世界各地随意出击。而FaceBook目前面临的选择是通信应用领域如何整合自有的FacebookMessenger，以及下一步的布局。

WhatsApp×Facebook联合，微信则依托背后腾讯的巨大资本，两大资本展开全面战争的时候，LINE将采取何种策略生存下去？

曾经谁都认为地位不可动摇的mixi在Facebook正式在日本本土登录后，转瞬被夺走了其社交网络在日本的统治地位。有的人偏向于实名化而且消除自己的访问痕迹、也有人单纯认为Facebook服务做得更好更到位。

在资金力方面，WhatsApp和微信都是过于庞大的存在。所以单纯宣传战场上，LINE是没有胜算的。另外WhatsApp和FacebookMessenger联合在多数国家通信应用的第一选择。因此在LINE的日本本土防守战打响之前，如何稳定海外市场份额以及提升产品服务质量也成了LINE眼前必须要做的事。

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