盛大坐不住了,移动社交、互联网金融一勺烩!

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我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  
由你

猎云网1月16日报道 (编辑:Tony)

昨日,盛大旗下由你网络科技公司发布了首款“社交支付”应用——有你(Youni)2014版。腾讯阿里巴巴两只巨兽上演的盘肠大战,激发了整个互联网科技公司的斗志。移动社交和互联网金融,成为了2013年度最能挑动资本市场神经的焦点话题。作为一家已经在移动互联网时代,几乎快被遗忘了的公司,盛大正不惜一切财力、物力来布局移动互联网。一个典型的例证是盛大一直力推的移动智能设备:果壳手机和果壳智能手表。如今的盛大希望可以通过有你这样一款产品,在移动社交和移动支付(互联网金融)两个最热门的领域同时发力。

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什么是盛大所谓的首款“社交支付”产品?

有你实际上是一款具有移动支付功能的社区社交应用。该应用基于熟人社交网络,允许用户发起不同的社交活动。这些活动的主要表现形式分为自媒体形式、活动倡议、广告推广等形式。无论采用何种形式,这些社交活动的主要目的是为了获得别人的认同和支持。当然,支持的具体体现是“打赏”或“被打赏”。如果用户认同活动发起者的倡议,则可以选择以货币支付形式来进行打赏。有你的产品设计理念是,社交与支付是相辅相成的。好的社交链条可以触发用户彼此之间的交易行为,而支付行为则是这种社区社交的新型变现模式。

我们举个例子来说,比如某人拍摄了一部非常有趣的短视频。他希望这段视频可以通过有你的社区进行社交传播,并获得其他用户的打赏。这段视频的拍摄者实际上成了一家自媒体,在社交分享的过程中获得了真金白银的收益。

之所以说有你是社区社交,是因为他不同于微博,它是基于熟人关系链条的社交。有你最初的社交网络是以用户的通讯录为基础的。不过,它又不完全等同于微信等移动社交应用。它的主要社交形式是发起活动或市场推广,获得打赏是主要目的,而不是为了社交通讯。

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由你会提示用户绑定收件箱。这点和谷歌的策略相似:Android 4.4用谷歌自由的Hangouts替代了收信箱。这是一种扩大自己社交平台的手段。当然,用户可以选择不绑定或随之解绑。

有你“社交支付”的三种主要表现形式

猎云网编辑君在亲身使用有你应用之后,总结了该社交支付应用的主要形式:

第一,自媒体形式。比如我们上面那个有关短视频的例子。用户发布具有眼球经济的社交内容,获得好友的“打赏”。

第二,活动倡议形式。比如有你用户前一段时间发起的为龙颜孤儿需找妈妈的慈善活动。大量用户为其打赏捐助。

第三,广告推广形式。比如,某一产品品牌上在有你上发布一个产品推广活动,通过打赏金钱求分享的方式,进行所谓社交广告营销。

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绑定手机账号后,用户可以通过有你进行打赏、支付、转账。既是对方没有安装有你客户端,现金也会转入该用户的手机号码之中。下载有你之后,便可领取,转入银行卡。

社交支付面临的发展难题:如何让社交带动支付?

盛大有你官方指出,在仅仅推出三个月之后,有你的注册用户已经突破1亿,活跃用户数为2000万。不过,作为一款具有支付因素的社交应用,有你目前最大的难题是如何扩大自己平台的社交用户规模。简单点说,有你凭借什么可以在移动社交应用林立的市场中占有一席之地?

毫无疑问,通过熟人社交带动支付交易,是一种全新的商业模式。但是社交作为有你应用的基石,直接决定着这一模式是否能够发挥效应。在简短地使用新版有你之后,猎云网编辑君发现,由于通讯录的朋友很少有使用这款应用多的人,因而在有你的朋友社交圈中,大部分消息来源于有你官方发起的活动。移动社交应用的关键是一个双向互动传播过程。用户使用量的大小,直接影响了社交应用的成败。如果无法扩大用户数量,特别是增加活跃用户数量,那么有你的全新的商业模式只能是空中楼阁。

如果有你想要与微信、陌陌竞争,必须要推出差异化的社交方式。社交+支付更主要的是一种新型的社交商业模式,而并不能因此成为吸引用户的武器。猎云网编辑君认为,前期进行垂直细分的社区社交活动,不失为一个好方法。比如,有你可以主打慈善活动集资、新奇科技产品众酬活动等发方式,来吸引不同的用户群体。由于有着清晰的社交定位,可以防止与微信等巨头产生正面冲突。

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基于通讯录的社交关系链虽然可靠安全,但传播范围较窄。有你利用“七度空间理论”允许基于熟人进行额外关系网的建立。这既是社区社交。不过,目前,有你的社区性质还较弱,主要问题是用户活跃程度不够。

毫无疑问,盛大从社交这一点巧妙地切入了互联网金融领域。社交是基础,是手段,背后隐藏的是盛大对互联网金融,特别是其中的移动支付业务的觊觎之心。但愿有你可以拼杀出一条光明的道路,而不是成为另一个盛大盒子。

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此外,有你的客户端应用还设计的过于简单。查看打赏结果不太方面。好的体验是社交应用成功的关键,应该在保证安全性的前提上,增加互动性、人性化的设计元素。

 

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标签: 有你由你盛大社交支付

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