本地数据的重要性：为什么雅虎和苹果都对Foursquare感兴趣？

猎云网8月26日报道（编辑：Tony）

熟悉移动互联网的人，对Foursquare并不会感到陌生。这家创立于2009年的本地信息签到服务提供商，曾一度被称为是硅谷巨擘最关注的创业公司之一。上周，全球媒体竞相报道了雅虎欲与Foursquare在数据方面进行合作的消息。而几个月之前，苹果的高级副总裁艾迪·库伊（VP Eddy ）也曾试图将Foursquare的数据整合进Apple Maps。就在外界质疑Foursquare 陷入发展困境的之时（译者注：上述困境是指，Facebook等社交网站推出类似的签到服务，并且具有本地搜索等功能，用户对Foursquare的使用率下降等），为什么苹果、雅虎等科技巨头会相继向Foursquare频送秋波呢？

互联网巨擘们的宠儿

硅谷的科技巨头们从来都没有对Foursquare丧失过兴趣。微软将Foursquare的数据整合到Bing的搜索结果中。报道称社交巨人Facebook曾试图以1.4亿美元收购Foursquare。此外，雅虎女皇梅耶尔则更是对Foursquare亲睐有加。作为同事、故交，梅姐曾在2005年收购了Foursquare创始人兼CEO丹尼斯·克劳利（Dennis Crowley）创办的首个小公司——Dodgeball。

（译者注：梅耶尔和克劳利曾保持着友好的关系。2011年4月，梅耶尔当时还在谷歌工作时，就曾与克劳利一起就餐。除此之外，他们还都是在线支付网站 Square 的天使投资人。在谷歌收购了克劳利此前创建的首家公司Dodgeball之后，克劳利也曾在谷歌工作。）

数量庞大的本地数据

坐拥3500万用户，Foursquare所建立的庞大的本地数据库，是传统互联网所无法比拟的。超过5000万条的本地兴趣分享，涵盖了从酒吧、饭馆、到甜品店等各种消费场所的商户信息。

个性化、精准化的本地信息推荐

尽管Yelp（美国版大众点评网站）等网站可以提供更加详实的本地商务信息，可社交元素使Foursquare一枝独秀。基于40亿条签到信息的数据，让Foursquare不仅仅是一个本地商务信息清单。除了场所位置之外，它还能掌握用户的活动时间、先后出行的场所、甚至能够知道朋友是否也加入了用户的活动。打个比方说，Yellow Pages等传统本地应用，可以告诉用户 蓝山餐厅（ Blue Hill restaurant）、Grom冰激凌店、华盛顿广场、以及第三轨咖啡店（Third Rail coffee）的具体位置。相比之下，Foursquare却能通晓上述四个地方之间的“联系”：常去蓝山餐厅的顾客，很可能在饭后前往Grom冰激凌店吃甜点；而在公园散步后的人们，往往会走进某家咖啡店，小憩一会儿。

当然，这并不是说其它本互联网服务提供商，没有能力为用户提供本地搜索服务。相反，诸如谷歌等互联网巨头，具有更加丰富的数据和技术。不过，具有讽刺意味是，它们恰恰是因为知道的太多了，所以才没能在本地商务信息方面，超过Foursquare。比如，在搜索引擎中输入“Pizza”一词，用户会在地图中看到某个城市中所有有关Pizza的店铺信息。而在Foursquare中搜索“Pizza”，它会为用户提供最附近最流行的几家Pizza店。换句话说，Foursquare不是为用户提供尽可能多的本地信息，而是提供用户最需要的本地信息。克劳利在采访中说道：“当提到本地搜索，人们首相想到的是Google和Yelp。不过，那些工具提供给用户的都是一些雷同且冗余的信息。每个用户在搜索后所得到的，都应该是不同于他人的个性化结果。因为用户行的为在很大程度上取决于，最流行的地方是哪里，以及他们的朋友去过哪里等信息。”

开放的策略与互惠互利的合作者同盟

Foursquare的另一个价值，就在于它与第三方开发者，展开了广泛的合作关系。通过开发自身的API，诸如Path、Uber、Instagram、Vine、Flicker等平台上的近5万名开发者，都能获得Foursquare本地数据信息。当然，作为合作者，Foursquare也可以从这些平台中，获得大量的用户数据。正如克劳利所解释的那样：“我们无法从Instagram和Vine那里，得到用户分享的照片和视频。可我们却能基于这些资料，分析出那些用户的行为习惯。比如，我们可以通过人们分享的照片，了解到这一类型用户在不同时间段的活动。这样一来，Foursquare可以建立一个全球范围内的本地信息热点地图。在为用户提供本地信息的同时，Foursquare还可以影响用户的行为。”

让我们总结以下， 为什么苹果和雅虎等巨头，会对Foursquare感兴趣：

·庞大的本地数据

·一定程度上弥补传统互联网公司在本地信息服务方面的不足

·更加精准的本地广告投放市场

不过，对于Foursquare也并非是十全十美的。比如，Foursquare在本地餐饮方面的信息比较全面，而在超市和干洗店等其他生活类服务方面的信息，则不是很全。再比如，Foursquare的发现功能在城市比较好用，而在郊区则表现不佳。而在这方面，Yelp等传统互联网公司，拥有更加全面的覆盖信息。

移动互联网十大的到来，让本地商务焕发出更大的商机。一方面为了补充自己原有的本地应用，另一方面也为了不断拓展新的业务领域，因而苹果、雅虎等巨头向Foursquare抛出橄榄枝，也就不足为奇了。

Source：Fast company

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