业界名人和菜头：为什么我不去百度百家

作者：和菜头  微信号：bitsea

搜索引擎公司百度正在开展一项名为“百度百家”的服务，邀请各种作家前去开专栏。百度负责通过百度新闻导入流量，作家靠专栏页面上的广告页获得收入，100%归作家。据推广的百度同学所说：菜头老师，您快来吧，银子哗啦啦地就进来了。

 

啊！实在忍不住要暂停一下表扬自己：我的说明文写得真好呀！只一段话就浓缩了所有的信息：

 

1、搜索引擎公司做内容；

2、方法是控制内容源头；

3、模式是网页广告分成。

 

这样看起来我挺贱的，百度又给流量，又不分成，收入100%归自己，为什么我还娇傲地不去？和菜头你知道你这是在装逼吗？你在网上这么装逼你家里人都知道吗？

 

因为这个模式本身就走不通。百度是搜索引擎公司，搜索引擎的天生八字就是：拿了就跑。用户飞快地跑来，找到内容转身就走。一个搜索引擎公司越是成功，用户单次访问的时间也就应该越短—这意味着用户可以在最短时间内找到自己想要的内容，也就体现了公司的最大价值。

 

做内容是完全相反的路数，用户在页面上粘着的时间越长越好，翻阅的页面越多越好，这说明你的内容有价值，用户愿意持续阅读。问题在于：百度给人的印象就是拿了就跑，用户为什么会觉得可以在这里看上一个小时呢？没有人会在快餐店里点餐前酒。

 

百度有流量，这是真的，很大的流量。这些流量里分很小的一部分进入百度新闻页，也是一个惊人的数量。（等一下，话说有多少人注意到百度有个百度新闻，又有多少人每天会点进去看一下？请举手。）有流量进入，被内容吸引，顺便点一下页面里的广告，于是流量就转化为了钱。作家得到了钱，百度得到了用户的粘着度和一个原创内容池。

 

流量—内容—广告—钱，这个流程本身也是有问题的，而且历史上已经验证过它不行。在这个模式里面，页面投放的广告是根据内容自动匹配得来的，百度不是首创。Google早在Blog时代就已经可以在Blog里投放Google Adsense广告。很不幸，我早已经尝试过。在我的Blog峰值阶段，每天有接近3万个用户访问5万次以上。每个月的广告收入是多少呢？50美金。50美金对于我来说，是个什么概念呢？我写一两篇专栏的稿费。问题是，我写两篇专栏只需要一晚上，而通过广告赚50美金需要持续更新一个月。

 

为什么收入那么低呢？来，我们去一下大屏幕：

 

看到了没有？这篇文章的内容是关于春药。系统自动配上的广告是什么呢？左边是UI设计师培训，顶部是眼镜广告，右边是水族箱的广告。请问，为什么对春药感兴趣的用户进来之后，会去买副眼镜，报名参加UI设计师培训班，毕业赚钱之后买个水族箱呢？难道周围不应该挂满西班牙苍蝇水、金枪不倒丸的广告吗？掀桌！百度，你好奇怪耶。

 

有没有匹配很好的广告，有。但是这对作家的要求很高，需要他们集中在某一个很窄的领域内写作。比如说写手机，天天写手机测评，刷机指南，手机Bug，手机维护秘笈。因为内容在垂直领域，所以匹配起来会比较容易。可是，中国有几个著名的作家写手是在专门领域里呢？也只有IT领域的作家了。再次可是：又有几个人愿意看IT分析和IT评论？

 

从上述分析就可以知道，100%的广告收入归作家，那就是画的一个饼，根本吃不到。100块钱的100%，也就是100块钱而已。在这个饼下面，衬托出了百度的鸡贼，这明显是在欺负作家不懂互联网么？作家提供内容，那么就应该对内容付费，这是天经地义的事情。不付费，跟作家说我们有流量，流量进广告，广告变银子，这是沙子一屋子，金子一袋子的把戏么。

 

作家自己拥有名望和影响力，这些东西本来就是钱。作家的产出，各种专栏文章，这些东西也是钱。这两样东西百度都免费用了，前者用于建立自己平台的影响力，后者用于建设自己的内容池，末了还要根据绩效考核作家，让作家拿广告收入，也就是绩效工资。啧啧啧啧，这已经彻底脱离了铁公鸡的范畴，上升到糖公鸡的境界—不但一毛不拔，而且要从你手上先粘走一部分。

 

好吧，愿打愿挨，有钱难买我乐意，还是有大批作家愿意去的。那么，一个做搜索的公司做起内容来会如何呢？来，我们再去一下大屏幕：

 

 

什么叫Big粉碎，这就是Big粉碎。联系上一张图我们看，一篇文章的左右上下，贴了多少个广告条？而且，这些广告条是什么内容？这些广告条的形态又是什么样子？任何一个有Big的作家，当看见自己的做平掩映在这一堆弹窗和Banner之间，内心是一种什么感受。任何一个有Big的读者，当看到自己阅读的内容周围是这样一些东西，对作家对平台会有怎样一种评价？

 

内容页粗暴一些，首页过得去，有流量也成吧？真这样吗？我们再去一下大屏幕：

这就是今天百度百家首页里互联网专区的截屏。如果这样的标题效果出现在新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户网站中的任何一家，当班编辑不用问了，直接拖出去活活打杀。另外，那个“怒荐一干”是什么意思？东莞桑拿投放的广告咩？

 

做内容真的需要积累，真的需要花钱买好编辑，组建好团队，确立好编辑规范。也真的需要花钱买好UI，好交互，好技术，能够做好页面设计，分清侧重。以现在这种中关村路边摊洗剪吹水准的页面，对于作家是种伤害，对于用户是种伤害，对于百度自身来说，也是种伤害。专业事最好交给专业人做。

 

页面一般，那么百度那么大流量，用户那么多，作家总能获得一点曝光量和影响力吧？这听起来也很有道理，那么，我们拿今天热门文章Top One的这篇《春药的传说》为例，看一下跟贴数量和内容吧：

 

我！擦！这里的小伙伴还真是热情呢！不过126条回复也实在是太少了一点，我自己的微信公众号连续三个月一个字不发，每天收到的回复也要比这个数字高几倍。而且，我的读者基本不会写图片里的那些通假字，标点符号也能基本正确。

 

所以，100%广告收入，巨大流量和平台影响力这些东西虽好，但是我觉得不是很适合我。没错的，我在这个微信公众号里写作，一分钱都没有，也没有流量入口，甚至没有评论功能，但是我还是准备在这里写一些时日。谢谢邀请，但我不想去。

 

最后，又想起“银子哗啦啦”的事情，我在朋友圈写了一句话：生平第一次知道，银子是稀的。

 

 

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