背靠腾讯，企鹅童话将如何领跑儿童数字内容产业？

“寓教于乐，寓学于乐；先有意思，再有意义。”在企鹅童话创始人贺亮看来，这是儿童教育的最佳方式。秉持着这样的理念，企鹅童话这几年交出的成绩单都还算出色。

这就不得不提到它背后的“大佬”腾讯。事实上，企鹅童话是2013年腾讯内部孵化的儿童内容开放平台，专注于儿童数字内容版权的收录与发行。2016年8月，团队从腾讯独立出来，依托腾讯育儿、腾讯智能、腾讯云的数据和技术优势以及其自身的内容优势，研发出了自有APP“宝贝听听”和“宝贝童话”。由此，企鹅童话正式进入资本市场化阶段。

后盾足够坚挺，赛道潜力可观，企鹅童话颇得资本宠幸。2018年5月，企鹅童话曾获众源资本领投的4000万元A轮融资。而在此之前，其背后的资本力量就已不容小觑，包括腾讯、苏宁控股、一方投资等。

“平台刚刚迈出了第一步，沿着基础能不能盖座高楼大厦，还需要再继续添砖加瓦，”谈及优异的市场数据反馈，作为项目的掌舵人，贺亮却格外低调，“企鹅童话还有很长的路要走。”

玩家争相布局，儿童数字阅读方兴未艾

人类始终无法阻止数字化的进程发展，儿童也逐渐成为了数字阅读的主力军。根据中国新闻出版研究院儿童数字平台KaDa故事联合发布的《2018中国儿童数字阅读报告》数据显示，2018年儿童数字阅读潜在用户规模达2.5亿，潜在市场规模达5000亿元。

而这其中，74.8%的儿童在2岁之前已经开始进行阅读，仅有25.2%的儿童在2岁后开蒙。数据充分表明，儿童已经是我国阅读乃至阅读市场上最重要的消费对象之一，儿童数字阅读的市场潜力巨大。

只是，不同于成人的专注力尚可控制，儿童在阅读时的注意力往往更容易分散，这个时候，多媒体交互式阅读模式既可添加丰富的动画、游戏、点读等互动玩法，又足以吸引注意力使得儿童爱上阅读。业内人士曾分析，这种IP化、游戏化的在线教育模式或将赋能整个儿童教育和出版行业。

“阅读本身是枯燥的，但阅读又是丰富儿童精神世界的重要方式，娱乐化、游戏化的方式或许可以将枯燥的阅读变的有趣，变得对小朋友有足够的吸引力。”贺亮告诉猎云网。

赛道自身可观的成长空间，加上国家二孩政策在背后的隐性推动以及资本市场强有力的追捧，让从事内容创业的诸多玩家们看到了新大陆，都想在儿童数字化阅读领域分得一块蛋糕，各种儿童数字阅读产品层出不穷，有如企鹅童话、KaDa故事、咿啦看书、凯叔讲故事等。

而产品越多，也就意味着家长的可选择性更多，消费意愿在被稀释。身处赛道异常拥挤，尽管如此，贺亮仍笃定道：“要想让阅读这件事更好，儿童阅读和儿童有声读物则是最好的发力点，其驱动力还是内容本身。”

渗透全产业链，让家长和孩子都满意

说到内容，就不得不提到企鹅童话的全产业链布局。

线上端，企鹅童话自研发了两款付费制儿童数字阅读APP：宝贝听听、宝贝童话。其中，宝贝听听是一款针对幼儿的有声故事音视频平台，并配有金牌主播、主持人讲故事，如金龟子、保林叔叔、达达叔叔等。据悉，宝贝听听的付费形式更多元化，包括故事包类以及家长泛教育类的付费等，家长可直接在移动端APP或微信小程序上操作。

宝贝童话则是一款儿童绘本内容的运营发行平台，使用场景建立在亲子互动上，主要面向4岁以上的孩子，这个年龄段的孩子有一定自主阅读能力，平台覆盖了图书绘本、视频动画、音频故事等品类，囊括了孩子感兴趣的天文、恐龙等互动百科书。付费形态为单独购买绘本、VIP包月、包年等。

从付费意愿的维度来看，家长对儿童数字阅读内容的消费意愿有所增强，儿童数字阅读内容复购率年增长近3倍 ，超半数家长愿意持续为儿童数字阅读内容买单。90后家长对于付费阅读的接受度更高。截至今年5月，企鹅童话音频内容累计播放量已达105亿，各平台日均总播放量达1000万。

那么，是什么支撑了企鹅童话庞大的用户群？

首先在上游端，版权是内容平台竞争的关键点，基于腾讯系资源和自身开放性属性，企鹅童话汇聚了大量国内外头部IP、出版社、工作室、个人创作者，以获取优质儿童数字内容版权。2018年至2019年间，企鹅童话签约了大量全球儿童内容头部IP，并共同打造原创内容，以“音视频+绘本+图书+智能硬件”的IP产业链模式合理的实现了资源配置，提高了IP变现价值。

在此基础上，企鹅童话今年另增加了K12教育内容、幼教内容，并与腾讯云联合研发整合K12全系列智慧校园及幼教产品，为头部IP提供了更多的使用场景，有效推动了数字内容的平台化进程。

中游端，企鹅童话旨在进行内容的深度运营，对获取版权的IP进行再加工，打造成可同时满足家长和孩子需求的视频、音频和绘本内容。为此，企鹅童话组建了成熟完善的编辑制作团队。在IP改编环节，与知名作家和儿童文学机构创作团队达成合作，更易把握用户的阅读喜好。

与此同时，在视听制作方面，除了搭建自有录音室进行音频内容自主生产，企鹅童话还联合了多家动画工作室进行动画统筹制作，并签约了“金龟子”明星主播。此外，为保证产出内容优质，企鹅童话还成立了独立的数字内容审核组，对所有产出内容进行品质把控，从而打造精品内容，赋能儿童数字阅读产业。

除线上产品外，企鹅童话还将其抓手延伸到了线下，聚焦信息化教育基础设施和智能终端，自主研发了儿童IP衍生硬件产品：故事手办、故事机、早教机等，通过进行多渠道分发，实现变现。

值得一提的是，在数字智慧云教育层面，企鹅童话还在与腾讯云合作的基础上，进一步加大对数字教育、信息化教育内容及创新技术、创新硬件的投入，夯实核心能力，推进数字教育资源开放共享。

项目：企鹅童话
公司：北京企鹅童话科技有限公司
APP：宝贝听听、宝贝童话

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