传借道网易推出Google Play，谷歌加速寻找入华新路径

谷歌重返中国的消息有了新进展。北京时间2月7日，据美国科技媒体The Information报道称，在谷歌离开中国大陆近七年之后，其最新的入华路径可能是与中国第一大互联网品牌网易合作，在中国推出谷歌应用商店Google Play。

The Information援引两名接近该合作洽谈的人士表示，网易已经和谷歌谈判成立合资企业，用以在中国运营谷歌应用商店Google Play，但谈判是否达成尚不明确。曾经也有其他中国科技公司和谷歌有过接洽，但未取得任何成果。

对于该传闻，网易公关部门回应《财经》记者称，网易方面并不知情。

多位接受《财经》记者采访的人士表示，网易不是谷歌借道入华的最优合作伙伴，因为网易没有移动终端生态，只有其入口强化，合作才有逻辑。

谷歌最早于2005年在中国设立研发中心，任命李开复为当时的大中华区总裁。但因不接受在华业务的“过滤审查”，谷歌与中国政府多次博弈。最终，其于2010年停止“过滤审查”，并将搜索业务由中国大陆移至香港。

目前，中国用户不能够在Google Play上购买移动应用、音乐和电子书等，但是中国开发者可以为Google Play开发应用程序。

退出中国大陆的谷歌此后多次寻路重返中国。早在2016年1月，联想移动业务总裁陈旭东在接受媒体采访时称，Google Play肯定会重新进入中国市场，2016年无论如何都会回来。他说，联想和谷歌高层一直在密切沟通，谷歌非常想让自己服务重回中国，因为中国是安卓手机的最大市场，却和谷歌服务没有什么关系，谷歌高层曾表示，没有中国市场的跨国企业是不完整的。

虽然Google Play并未在2016年成功入华，但是2016年12月8日在北京举办的谷歌开发者大会，被认为是谷歌有意拉拢中国开发者。在此次大会上，谷歌还宣布上线谷歌中国开发者网站（developers.google.cn）。

谷歌大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）在大会上表示，过去两年，中国游戏以及娱乐应用开发者在安卓平台上的收入增幅已经达到了150％，中国开发者已成为全球开发者社区中不可或缺的一部分。

值得注意的是，Google Play和Apple Store是全球最大的两个移动应用分发平台。在谷歌开发者大会上，谷歌全球产品总监Ben Galbraith披露，Google Play在全球实现了超过650亿的应用下载量，这与苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在2016年9月发布会上宣布的Apple Store的累计下载量1400亿悬殊巨大。

同时，根据统计机构Sensor Tower最新公布的移动应用数据，2016年第四季度Apple Store收入54亿美元，同比增长60%，Google Play收入33亿美元，同比增长82%。相比早前，Google Play已与Apple Store缩小差距，但是仍然落后。

有业界人士认为，形成下载量和全球收入差距的主要原因在于中国市场，这是谷歌不得不加速寻路中国的重要原因。

另外，Google Play率先入华也是为谷歌后续业务进入做铺垫。著名互联网评论人王如晨对《财经》记者表示，谷歌全球有优势，但是中国毕竟是全球最集中且统一的大市场，谷歌不愿错过，而内容与应用分发是数据与用户积累基础，这是Google Play率先进入中国的原因。

王如晨表示，谷歌基于搜索的数据基本都是非结构化的，缺乏精准，这对它的广告来说，转化就成问题。Google Play可以帮助其获取真实的用户资料，持续下载就会有消费行为的信息，这对未来的广告来说，才掌握了面向广告主的筹码。在中国，阿里、腾讯、京东、美团等在这方面都有优势。

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