微盟集团5.1亿控股海鼎，进军商超便利、商业地产等智慧零售领域

微盟集团（2013.HK）11月6日发布公告，通过全资附属公司微盟发展以增资及股份受让形式，共计人民币5.1亿元收购上海海鼎信息工程股份有限公司（以下简称：海鼎）51%股权。交易完成后，海鼎将成为微盟集团附属公司并纳入上市公司体系，微盟集团将进一步完善智慧零售产品线，在现有专注为垂直行业连锁品牌商提供智慧零售服务的基础上，新增拓展连锁便利店、连锁超市、商业地产等线下零售领域客户和渠道，真正实现对智慧零售商业线上线下业态的全覆盖，将为零售企业提供从流量的精准获取，私域客群的高效转化，会员全生命周期管理，到门店、商超、购物中心的数字化以及智慧零售供应链管理的一体化解决方案。

资料显示，海鼎创立于1997年，是中国领先的零售与流通领域的解决方案服务商，为便利店、专卖店、商超、百货、购物中心等多业态商企提供连锁零售、商业地产、仓储物流三大行业信息化解决方案以及与支付、智能硬件相关的创新业务，产品成熟度行业领先。

根据公告，微盟集团收购海鼎完成后，将提升对连锁便利店、连锁超市、商业地产等大型连锁零售客户的服务能力，并进一步扩展与购物中心、大型商超合作的品牌商户资源，帮助零售企业实现数字化升级并提升在精准营销方面的交叉销售。目前，海鼎已累计服务1000余家商业企业客户，拥有优质的头部客户资源：中国连锁经营协会发布的2019年中国便利店百强榜单中，超过30%的企业选择海鼎公司；观点指数研究院发布的2019年度商业地产TOP100榜单中有超过40%的企业选择海鼎，其中Top50的商业地产客户覆盖度为58%。同时，本次收购将对双方零售SaaS业务优势互补产生积极的影响。据悉，微盟集团将结合自身智慧零售业务在前端营销获客、会员管理方面的优势，并借助海鼎在零售领域的多年服务经验，共同规划智慧零售业务的长期发展方向，顺应零售数字化趋势，把零售板块打造成集移动端微信小程序、会员管理CRM、订单管理、仓储管理WMS、供应链管理SCM为一体的智慧零售整体解决方案服务商。

微盟集团表示，智慧零售业务是微盟集团长期发展战略之一，海鼎在连锁便利店、百货商超、商业地产以及专业卖场数字化领域拥有丰富的品牌客户积累，可显著拓展微盟集团在智慧零售领域的整体布局，加速微盟集团大客化、生态化战略落地，进一步强化智慧零售业务的增长基础，巩固行业领先地位。

海鼎表示，微盟集团在前端线上场景、中台会员管理、精准营销等领域具备领先优势，海鼎线下场景流量输入、商品管理、全渠道订单管理和支付分账功能以及ERP、WMS等功能模块能够与微盟的优势领域形成有效互补，双方业务的整合有望实现前端流量更加丰富、中台模块更加齐全、后台系统交互优化的零售数字化闭环。同时通过本轮融资，海鼎将加大投入用于零售领域的业务深耕，数字化产品打造、人员招募与培养等。

作为“新经济SaaS第一股”，微盟集团基于商业云、营销云、销售云的SaaS业务布局从电商扩展到餐饮、零售、本地生活等多个垂直行业，同时能够为企业提供一站式移动广告精准营销服务，是中国领军的云端商业及营销解决方案提供商。围绕零售企业数字化升级需求，微盟集团在智慧零售领域深度布局，帮助拥有线下门店的连锁型零售品牌商构建全链路数字化能力。除了收购控股海鼎外，今年以来，微盟集团还先后投资控股餐饮SaaS服务商“雅座”、对餐饮全场景数字化转型服务商“商有”战略增资。通过一系列产业投资并购动作，微盟集团进一步深化扩展了智慧餐饮、智慧零售等SaaS垂直行业的业务和资源，完善了智慧商业领域的全链路生态布局。

分析人士认为，2020年爆发的新冠疫情进一步加速了零售数字化进程，零售数字化升级已呈现不可逆转的趋势，目前数字化将成为零售企业的标配能力，能够打通各个环节的全链路数字化解决方案受到企业青睐。微盟集团此次投资收购海鼎，对于商超便利、购物中心等大型零售企业实现线上线下数字化升级和打造智慧供应链具有重要意义，双方的资源整合与优势互补将推动智慧零售行业的数字化走向更加成熟的发展阶段，开创智慧零售全链路数字化的新时代。