3723亿，2000亿......“吃圭人”狂欢，电商股“打折”

“老双十一人”日盼夜盼的，一年一度的双十一正日终于来了！

感谢双11，让我们又参加了一个几千亿的大项目。

回想当年，2011年你还是“亲”，2014年成了“月欠族”，2016年开始吃土，今年不到半月就从尾款人变成“吃圭人”。

不过，这个双11，整个电商似乎没有了以往的喜悦。

1战斗力超强的“吃圭人”

从“光棍节”到“购物节”，从1天变4天，这次，双11剁手的次数也变成了11月1日-3日和11月11日两波。

在设立了两波销售节点的今年“双11”，零点付款时一顿操作猛如虎的你，是不是有一种似曾相识的轮回般的错觉？

11月11日0点，“双11”购物节第二波正式开启。很快，天猫“双11”就迎来了流量新峰值，订单创建峰值达58.3万笔/秒。去年，天猫“双11”的订单创建峰值为54.4万笔/秒。

改变了玩法，比以往多3天的天猫“双11”，也迎来新的战报数据。多少秒突破百亿元的纪录没有了，而是总时段的累积数据。

11月1日至11日0时30分，2020年天猫“双11”全球狂欢季实时成交额突破3723亿元，远超去年11月11日一天成交额的2684亿元。

11月1日0时至11日0时35分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等342个品牌成交额突破1亿元，13个品牌成交额突破10亿元。

作为阿里的老对手，另一电商巨头京东的战报数据亦不甘落后。

空调15秒突破1亿元，冰箱洗衣机2分钟突破3亿元，70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，电饭煲5分钟销量突破10万台，海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿……

11月1日0时起至11日0时9分，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元。而在去年，京东用户完成2044亿元的累计下单金额则用了整整11天的时间。

2不变的是套路，变化的是规则

“双11”到来的最早信号，不是主播的呼喊，也不是商家的宣传，而是原本躺在购物车里的商品涨价了。

10月刚过，不少商家就纷纷调整了商品价格，取消了平时优惠，恢复原价来等待“双11”的来临。

“平时14.9元就能买到的口罩，竟然调价到34.9元，就为了能在‘双11’看起来是半价。”来自北京的小孙称，不光是口罩，自己在浏览很多经常购买的生活用品都遇到了这个情况。

要么等到促销日期，要么比平时贵一倍的价格。

来自安徽的小刘想为自己购买一件外套，很早就把心仪的外套加进购物车的小刘在点进商品页面时却发现，这件外套已经不能选择购买，页面显示出“10月21日开团”的字样。

而到了开团日期，当小刘想要下单时，又发现这件外套只能付定金，10天之后付了尾款才能发货。

套路每年都一样，但是规则每年却在变变变。

今年的商家不在玩盖楼，改行养猫了，当然这也不是真的要养一只真猫，而是组队薅“双11”的羊毛。

除了养“电子猫”之外，今年的“双11”还设计了“充值购物金”、“会员红包”、“分享红包”等多种优惠方式，其中有些红包可以叠加使用、有些只能单独使用，如果没有一定的数学基础，几乎不可能计算出最优惠的购买价格。

甚至连很多商家客服都表示：自己已经无法为买家推荐最划算的购买方式了。

3直播成为最大亮点

谁都没想到，一场突如其来的疫情，让直播带货火得一塌糊涂。

去年双11还在抢夺这片新蓝海的电商巨头们，今年已经将直播作为双11主战场。

10月21日凌晨，天猫双11预售首日，淘宝系的两大头牌主播薇娅和李佳琦就进行了一次PK。据淘宝直播榜单统计，两人的直播分别吸引了1.42亿人次和1.61亿人次观看，总销售额逼近70亿元，销售定金超10亿元。

当然，这只是直播带货作为今年双11主战场的一个缩影。10月31日晚，也就是双11启动前夜，天猫还首次将直播间搬到了电视晚会上，并实现电视大屏和手机小屏间的“穿屏互动”。

据天猫方面预计，今年双11将会成为验证商家直播模式和效率的重要窗口。去年，双11当天有大约20位总裁来到淘宝品牌直播间亲自试用产品、在线发福利。而根据预计，今年双11期间将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。同时，京东一组统计数据也显示，仅11月1日当天，就有超100位总裁和60位明星进入京东直播间。

11月11日凌晨，天猫公布了关于双11直播的一组最新数据。其中，店铺自播GMV（成交额）同比增长509.4%。

值得注意的是，虽然直播电商数据大幅攀升，但还远不到峰值。据毕马威和阿里研究院联合发布的报告显示，2020年直播电商整体规模将达到1.05万亿元，且继续保持高速增长态势，到2021年将扩大至近2万亿元。

4五大互联网巨头折戟

与“双11”的狂欢不同，今天的股市格外“冷静”。

阿里巴巴、腾讯、京东、美团、小米等巨头继昨天大跌后今天继续重挫，昨天以来，五大港股互联网巨头市值累计蒸发1.6万亿元人民币，蒸发金额超过了一个中国平安的总市值。

同样地，美股市场当地时间11月10日也呈现下跌趋势。

据Wind数据，阿里巴巴低开低走，收盘时大跌8.25％，报266.55美元，最新总市值为7151亿美元。据计算，阿里巴巴总市值一夜之间蒸发约643亿美元，按最新汇率计算，约合人民币4253亿元。

与此同时，京东和拼多多也双双走低，拼多多盘中一度跌破100美元；收盘时分别跌5.63％、2.87％，报80.08美元、103.09美元。

市场分析认为，互联网巨头的股价重挫或许与市场监管总局刚刚发布的反垄断指南有关。

11月10日，市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，共六章24条。《征求意见稿》明确了诸多基础性概念，对经营者集中的申报标准予以营业额和协议控制（VIE）架构的特别考量。也对广受批评的“大数据杀熟”、“搭售”、“二选一”作出分析界定。

除了对平台经济领域的反垄断指南征求意见，监管部门近期还陆续公布了《经营者集中审查暂行规定》《规范促销行为暂行规定》《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，旨在规范线上经济的发展。

11月6日，市场监管总局、中央网信办、税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会，京东、美团、阿里巴巴、字节跳动、滴滴、快手、拼多多等20多家主要互联网平台企业代表参会。该会议亦明确要求互联网平台企业依法合规经营，强化自我约束。

未来，如何规范平台发展，或成各家所面临的一个新的挑战。