科技猎热门话题的嬗变之旅，如何从硬新闻走向资讯社交？
传统媒体权威被不断瓦解的新时代下，纸媒的突围策略总是会吸引大家的注意。脱胎于新京报的新媒体项目“热门话题”经过了一年多的发展，现在的产品面貌与初版有了翻天覆地的变化。
热门话题第一个版本的产品形态和当下的“今日头条”有些相似，是一款利用算法向用户推荐资讯的“新闻客户端”。而后，经过了第二版、第三版的迭代，虽然定位开始越来越聚焦，内容的遴选标准也越来越严格，但依旧没有摆脱“新闻客户端”的形象。
热门话题 CEO 马金男曾在一次采访中表示， 传统媒体不需要再做客户端 A PP 了。
他的理由有三点：第一，移动互联网红利期已过。传统媒体在web互联网时代就没有跟上潮流，这时候才开始反应过来，从时机上说已经落后了。
第二，人才危机。对于地方传统媒体来说，也缺乏懂移动互联网的人才，这是光靠钱没办法解决的。
第三，竞争环境恶劣。目前已有几个新闻APP站稳了脚跟，市场容量是有限的，这时候再挤进来，想超越前人会很难。况且未来获取用户的成本只会越来越高，推广将会给资金链带来巨大压力。
基于这些考虑，热门话题开始逐步调整策略，改变“新闻客户端”的打发，摸索出一条被他们称为“ 话题讨论入口 的 资讯平台 ”的发展方向。
马金男告诉猎云网， 资讯阅读市场 是个很典型的 红海市场， 玩家众多，包括今日 头条 、 一点 资讯、 几大门户 的 App，传统媒体 的新闻客户端等。
资讯阅读市场自 2012 年 前后开始萌芽 ， 经过了四年的发展，几款主流产品的巨头态势逐步显现，至于 垄断 更是迟早的事情。马金男将互联网行业其比喻为一个漩涡：与传统行业允许巨头林立不同，一旦某个互联网公司开始出现寡头相，这家就会开始快速兼并或者消灭市面上的同类产品。
资讯阅读市场即使如此，前期的玩家投入了大量资金，用在开拓市场、购买版权、提升内容质量等方面，最后把整个行业的门槛都拔高了。在这样的形势下，将很难出现 一个类似 于今日头条或者一点资讯这样的资讯阅读产品了。
马金男向猎云网透露到，热门话题成立之初，考虑到背后有新京报这样一个巨大的内容及版权提供商，所以一开始还是打算走传统新闻客户端的路子，但在产品问世并经过市场考验以后，他有了新的想法。
考虑到新京报的股东身份依旧是热门话题的核心优势之一，他决定做出更具差异化的产品。于是，这才有了第四版的热门话题。在第四版本，热门话题更 像是一个社交媒体：不是靠获取新闻版权，不是把 内容推向 用户 ； 现在 更多的是 想让用户 主动的 分享资讯 ，以“收藏夹”的形式展现自己的兴趣点 ，让同样有兴趣的用户聚在一起，聊自己关心的话题 。
马金男认为，与新闻的频道相比，收藏夹可以做到更加细致的划分信息类别，并且做到因人而异，毕竟订阅中的内容一定是用户最想看的。
而在前不久更新的第五版则往社交的方向跨进了更大的一步：首先，取消了“收藏夹”的概念，也不再允许外链进入软件，所有的信息将以“话题”的形式重新分类；其次，加入了“闪聊”频道，用户可以以某一个话题为切入点打开一个小型聊天室，聊天室内围绕话题自由交谈，在失去活跃度或开启话题者离开后聊天室将自动关闭，其中内容将被悉数销毁，不予保留。
可以看到，最新版本的热门话题开始尝试用产品的力量推动用户彼此交互，强化轻社交概念，引导用户就自己感兴趣的话题进行探讨。
不过，为什么对“闪聊”设置成阅后即焚的模式，马金男是这么解释的：“如果聊天室一直存在，那就跟群没什么区别了，一个 稳定状态 的东西是 不好玩儿 的 ， 但 未知状态的聊天室 会更有趣和 好玩儿 。另一方面，用户讨论的内容也可能存在触发审查的风险，而阅后即焚就是一个有效的规避手段。”
目前，“话题”这个栏目更细的类别名称一部分（事实性和新闻性比较强）是由热门话题的编辑人员拟定的，但早语言风格和遣词造句上将更贴合年轻人的用词习惯；而“话题”的选择也包含了新近发生的重大热点事件、时效性一般但趣味性很强的群体爱好两个维度。
此外，每个“话题”现在产生的内容都需要生产，不再像以前的“收藏夹”那样粘贴外链即可在软件内部打开阅读。目前有一部分编辑在从事相关的内容生产工作，也有部分资深的忠实用户在自愿生产自己感兴趣的内容，当然更多的用户会选择在一些内容后面评论。
马金男告诉猎云网，目前在热门话题上最受欢迎的话题分两种：即时性的社会热点新闻，长期的大家关注的感兴趣的内容
在最为用户追捧的 “社会热点话题” 的操作上，热门话题会选择一个更加符合年轻人口味的切入点。以前不久韩国总统朴槿惠“闺蜜干政”事件为例，这件事引起了非常热烈的话题讨论。但，切入点并不在干硬的世俗政治方向上，热门话题将镜头对准了“闺蜜”这个词语 ， 并以此引导用户以此为切入点自由讨论。“虽然政治离我们很远，但闺蜜离我们很近，大家会愿意聊聊的。”马金男如是说。
据马金男介绍，目前热门话题的下载用户数达 700 万，其中的 激活的用户数 近 500 万 ，而 App 的日活为稳定在 10 万左右。未来，热门话题将依旧采用广告营销的方式实现商业化，不过目前尚属于打造内容壁垒的阶段。
热门话题于近期获得了乐语集团投资的未知金额的融资，目前暂无新一轮融资计划。
产品：热门话题
公司：北京热火朝天科技有限公司
网站：
http://www.hothuati.com/
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