IDG资本“新消费时代峰会”：消费升级不是伪命题，消费产业将迎来摧枯拉朽的变革与升级

6月28日，由IDG资本主办的“新消费时代峰会”在北京隆重举行。峰会聚焦“新零售、新品牌、新服务、新媒体”四大主题，邀请到27位行业重磅嘉宾，共同探讨消费行业最新发展趋势。IDG资本合伙人闫怡勝做了《行业观察与展望》的主题分享，对消费升级这一话题进行剖析与解读。

IDG资本全球董事长熊晓鸽首先做了开场致辞。他表示，围绕吃、穿、住、行的刚需消费以及文化娱乐、旅游等方面的柔性需求呈现井喷式地增长，市场上也涌现出了一批优秀的创业团队。

纵观过去一年，消费市场可谓风起云涌，而背后不少都能看到IDG资本的身影。去年缔造了最大跨境文化并购的“传奇影业”，IDG资本在2010年时就做出投资；港股市场继腾讯后最大规模的科技IPO“美图”，在香港主板挂牌的休闲卤鸭第一品牌“周黑鸭”，在上交所挂牌的时尚女鞋领先多品牌运营商“天创鞋业”等，IDG资本都是其早期投资者；而最近在时尚圈掀起不小波澜的Farfetch与京东的战略投资合作，IDG资本不仅是重要推动力，也是Farfetch唯一的中国大陆机构投资者；近来最火爆的茶饮品牌“喜茶”，IDG资本是其唯一的机构投资者。

对于在消费行业的前瞻性布局，IDG资本合伙人闫怡勝在现场回顾了IDG资本在大消费行业的投资历程。她表示，IDG资本作为国内历史最悠久的投资机构之一，在大消费领域深耕十余年，积累下很多经验与教训。如今，IDG资本已布局近百家优秀消费企业，其中成功上市十余家，投出独角兽企业超过二十家，包括大家耳熟能详的小米、美图、搜房、物美、周黑鸭、Moncler、千百度女鞋、天创时尚鞋业、时代手袋sitoy、科沃斯、我买网、Farfetch、Wish、寺库、雷蛇Razer、蘑菇街（现“美丽联合集团”）、达令、贝贝网、拼多多等。

她同时指出，从

闫怡勝《行业观察与展望》主题分享讲话摘录：

1.消费升级不是伪命题。

主要从政治、经济、人群结构、技术去分析：

五国家其实就把这个扩大内需作为一个重要的战略，我们看到其实到去年为止，消费整个占到了中国经济增长的64.6%，消费其实已经成为拉动经济增长最重要的力量。

两个方面讲，通过一个图表，可以看到中国的城镇化在逐年的提升，到去年为止中国城镇化率已经达到了57.4%；第二，中国的人均可支配收入也在逐年快速上升，而且高于GDP增长的速度上升。

，主要有三方面：第一，就是中高收入人群已经成为消费的主流，未来会占消费更大的比例；第二，是80、90、00后新生代已经成为消费主力；第三，是三四线城市消费的崛起。

第一点中高收入人群怎么定义，上层的中产家庭月收入一万两千五到两万四之间，定义为上层中产，月家庭收入在两万四以上的这部分人群，我们看到根据行业研究机构的预测，未来五年它的增长速度将远远高于行业平均水平，所以他在消费领域的占比也会逐渐增加。人口结构上我们看到，新生代就是刚才说的八零，九零，零零后，他的消费增长速度也远远高于中国平均消费增长速度，他们占到经济总量的比例也会逐年增加。

然后未来五年我们看到人口组成的变化，刚才我们说上层中产加富裕阶层，2015年时人数是2000万，到2020年会增加到一亿。未来中产阶级和新型中产给消费增长所带来的贡献到2020年将占到整个消费的55%，整个上层中产和富裕阶层在未来五年将成为主要消费人群。

中国的年轻人群有一些什么消费特征？第一就是说受高等教育的比例越来越高，品牌意识更强，他们的认知力是上一代人的三倍，他们更是品牌的拥护者，更有国际性的视野。我们也看一下三四线，因为一二线城市的生活成本逐渐升高，很多来自三四线城市的大学生回流，很多生产制造企业往三四线城市走，所以这部分人的回流拉动了三四线城市的消费。从海外购物的数据也可以看出，基本上前20名的没有一个一线城市，全部是三四线城市，所以未来三四线城市消费的崛起也是经济的一个很大的拉动力。

科技就是说移动端的普及，导致流量的碎片化，然后需求的小众化和个性化，渠道的去中心化，这个就对整个的产品需求逻辑发生变化，对消费企业也提出了新的要求。

2.中国消费市场的变革将是前所未有，摧枯拉朽的。

第一，从去年12月份，马云开始讲新零售以后行业内都在讨论，但是很多人没有搞清楚到底

其实，移动互联的红利去年开始逐渐消失，电商的增速开始放缓，实体经济在过去几年的飘摇，从去年全面复苏，我们认为未来往前看，

线上有什么？没有什么，线下有什么？没有什么，线上有的是数字化，然后对客户的精准的数据分析和它的浏览路径的跟踪，然后它有一个精准的消费者画像，但它没有的是线下的服务，体验和售后社交的场景。我们认为，下一波新零售将由巨头驱动，阿里入股了联华，去年推出了盒马鲜生，包括京东对便利店的一系列布局。

第二，。

我们认为未来价格驱动的时代已经结束了，未来一定是大家越来越看重品牌和品质，越来越愿意接受新品牌，他们非常愿意接受本土的品牌，这些都是有数据支撑的。但是，我们现在市场上已有的品牌，并不能很好的满足我们新生代的需求，这就提出一个需求，我们新生代的创业者会在未来十到二十年创造一批全新的品牌，这批品牌会把原来的品牌替换掉，而且很快在未来十年替换掉，未来十年二十年中国会出现一批真正国际化，过百亿美金市值的品牌。

可以看到，我们投的有健身连锁、医疗、美容这些连锁，包括白领公寓，联合办公等等，需求在五年以前是没有或很少的，都是在过去几年迅速的需求上涨产生的。服务已经成为拉动中国消费增长主要动力，去年占到整个消费增长的比例是51%，消费者越来越从购买产品到享受服务。

第四点，是因为刚才分享，移动的普及导致流量的碎片化，因为消费者需求的小众化，个性化，对消费公司提出了全新的要求，我们要重构原来的逻辑系统，重构产品设计流程，供应链流程，营销方式，我们的销售渠道，包括CIR全部要重构，因为整个消费者的消费逻辑决策变了。

第五点，就是关于新媒体。现在我们迎来了自媒体的红利，我们会认为新媒体将成为未来主要营销推广的渠道，未来也会迎来泛娱乐这个时代。新生代已经成为主力的创业人群，这群人更理解他们的人群对品质和精神的双重诉求，也会成为前所未有的消费变革决定性的推动力量，打造一批优秀的新零售，新品牌新服务和新媒体的伟大公司。