腾讯将领投对海澜之家的100亿元人民币投资，线下争夺蔓延至服装零售

1月30日，海澜之家股份有限公司发布公告，称还澜之家的战略投资方拟通过协议转让 方式受让公司 5%股份(“股份转让”)，有关股份转让的具体细节将由双方进一步 磋商并签署正式股份转让协议确定。此外，公司拟与战略投资方合资设立产业投 资基金，有关投资事宜具体细节公司将进一步与战略投资方磋商并签署正式投资协议确定。

而在此之前，1月26日下午，海澜之家股价大幅拉升逾6%，创下9月以来新高。

今日，这一战略投资方，被爆就是在实体商业领域大笔出手的腾讯。据媒体证实，腾讯领投对海澜之家的100亿元人民币投资。这将成为继入股永辉超市和万达商业之后，腾讯又一次对线下零售的大规模资金投入，也意味着在争夺实体线下商超之后，巨头在线下的争夺已经蔓延到服装零售。

而腾讯之所以投资还澜之家，或许就是看重其线下能力。据悉，海澜之家目前拥有约5000家直营门店，据其2016年年报，年销售额为169亿人民币。无论是市值还是连锁规模，它都是服装行业的龙头。

作为传统的服装零售商，海澜之家近年来由于品牌形象趋于老化，急需寻找新的增长和转型方向。去年，海澜之家更是宣布由29岁的周立宸，接替其父，出任海澜集团总裁。

在二代接任以后，对品牌进行了一系列改革，更换代言人、与设计师Xander Zhou开发联名款，从央视广告投入到电视综艺的冠名再到搭上热门网络综艺顺风车，海澜之家出现频率越来越高，出现的平台也越来越“潮”，品牌越来越趋向年轻化。

不过，有意思的是，海澜之家的代言人今年却换成了刘强东。1月17日，刘强东则在社交平台发布消息称，“2018年中国男人两大标配：上京东、买海澜；做男人、很简单！我为海澜之家代言！”并配上了身穿海澜之家服装的照片。

一个是投资方，一个是代言人，这样的安排，以腾讯、京东以往捆绑式的投资，这或许并不是巧合。去年，腾讯联手京东在商超领域，从多方面对表阿里的盒马鲜生、天猫小店等。此次腾讯、京东将联合进军服装零售，或许又将是一场零售大战。