天猫国际x考拉海购：启动“双品牌”，助3万个海外品牌抓住双11新增长

“今年双11， 阿里巴巴 进口业务将升级为‘双品牌’战略。”

9月25日， 天猫 进出口事业群总经理刘鹏在进口业务双11商家大会上表示， 天猫 国际和考拉海购双品牌协同，共同服务两个平台上30000多个海外品牌，帮助他们抓住双11这个一年当中最好的增长机会。

与此同时在会上， 天猫 国际还发布了2019双11“三新”策略：通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。

猎云网现场了解到， 天猫 国际为“三新”策略设定了双11目标：重点孵化9大新趋势品类，挖掘消费潜力，将新品类双11成交提升至去年的两倍。双11前还将引入超过400个海外新品牌，打造100个以上双11成交超千万的新品牌。并集中发布超过3500款进口新品，其中3000款是 天猫 国际独家首发。

作为中国最大的进口平台， 天猫 国际已经成为海外品牌寻求新增长的主场。据刘鹏介绍，截至目前，共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌入驻 天猫 国际，覆盖了4300多个品类。其中8成以上品牌首次入华——这意味着，过去5年，平均每天就有10个海外品牌通过 天猫 国际首次进入中国市场。

值得关注的是，国际大品牌集团尤其是美妆集团今年都在积极通过 天猫 国际引入旗下新品牌，开辟国际新赛道，重新布局中国市场。例如，LVMH集团旗下第一个通过 天猫 国际进入中国市场的美妆品牌Fenty Beauty，海外旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名。

中国已经成为全球消费大国以及全球最大进口电商消费国，但进口电商仍处于起步阶段，中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比率只有2.2%。“刘鹏认为，中国跨境电商拥有非常巨大的成长空间。

据透露今年，海外品牌加速入驻 天猫 国际，实现了300%的增长，达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%，年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。

天猫 国际数据显示，平台用户中90后的占比超过55%，95后新生代人群的进口消费崛起。同时，进口消费持续普及，新兴市场的进口消费充满活力，低线级城市消费者的年增长率达42%。

年轻消费者多样化的生活方式，催生了进口消费的多元化需求。今年双11， 天猫 国际的“三新”策略将重点孵化口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类。

AD：没有投资人关注？缺少更多资金？“FUS猎云网2019年度教育产业峰会”正式开启融资路演征集活动，为教育领域创业者提供一个脱颖而出的机会。如果您够优秀，那就带着“BP”简历加入这场资本与项目联姻的盛宴吧！详情咨询：13121551981