“眼红”谷歌与Facebook掘金，亚马逊将在2018年大举进军数字广告业

一些广告购买者和技术合伙人表示，亚马逊一直在自己的网站上偷偷实验各类广告产品。而且它计划在2018年有大动作。这些言论大多关于亚马逊的电商搜索和视频产品所面临的广告机遇。

同时这家公司也计划把广告卖到亚马逊的网站和产品之外。有知情人士表示，它正在和Kargo这类第三方移动广告公司合作，试图把广告推广到电视和移动手机上。

也有消息称亚马逊正在建立自己的广告部门，尤其是在纽约地区。首席财务官Brian Olsavsky指出公司在今年第二季度的财报里表示，正在雇佣更多广告销售人才。

对此亚马逊并没有作出回复。

那么亚马逊为什么要进入这个行业？

有相关数据表示，2017年全球的数字广告市场规模大约在2090亿美元，而且这个数字还会在明年增加到2370亿美元，增长率为13%。目前，美国是利润最高的市场，2017年上半年该地区花在数字广告上的金额高达401亿美元。

尽管亚马逊没有公开自己在广告业务上的营收，但有公司估计它已经成为了今年美国第五大数字广告商，占该市场的2%，而根据Pivotal分析师们的估计，谷歌和Facebook占据了美国70%的广告市场。

但广告商一直在寻求第三位大型的竞争对手，迫使谷歌和Facebook降低价格，并共享更多用户的数据。亚马逊显然成了一位候选人。

有两家媒体购买方表示，相比谷歌和Facebook，亚马逊更愿意和它们共享用户数据——前提是购买方的预算要足够。

“提高转换率和销售量，或者创建大量具有影响力的品牌内容，是带来数字广告收入的核心因素。亚马逊在这两方面都有所涉足。”广告代理商Huge的首席执行官Aaron Shapiro说道。

亚马逊的扩张计划

公司可以花钱进行推广，它们的产品会直接出现在相关搜索结果的顶部。亚马逊想要扩张，为广告主提供更好的数据和算法，确保他们的产品会出现在理想的买家面前。同时它还会出售自定义页面，里面会内置视频和文字，帮助广告主的产品脱颖而出。

“我们知道消费者不仅仅是用亚马逊来卖东西，还用亚马逊去发现产品。它能提高实体店面的交易量。”媒体代理公司Mindshare的资深合伙人Diana Gordon说道。

另外亚马逊还想要扩大视频广告业务。各大品牌的视频会由成熟的媒体出版商或者亚马逊内部的团队负责创造。

同时，亚马逊还在寻找移动广告合伙人，试图在多种设备上销售广告。例如它正在和Kargo合作，帮助商家和移动广告进行匹配。从理论上讲，一款在亚马逊上打了广告的产品还会出现在电视节目和移动手机上。