VR/AR发展预测：2021年，移动AR市值或达830亿美元，VR为250亿美元

“VR会成为潮流所趋，AR则会更加鼎盛，但所需时间也更长。”两年前当我们说这话时，我们或许感觉太过大胆，但时至今日，我们只能感叹，说这话的人太有智慧了。伴随着AR、VR市场的逐渐成型，我们对它们的看法也发生了改变。

到2021年，移动AR或将成为价值1080亿美元（表现强劲的话获奖达到1220亿美元，表现低迷则预计为940亿美元）的VR/AR市场的主要驱动力，狂揽830亿美元市值，而VR则为250亿美元。

2016年回顾

我们先从不愉快的开始。Facebook和HTC在发布产品的时候先后经历了痛苦，要么是预期出货量过于乐观，要么订单被大量取消；Oculus上市的时候是没有配置Touch控制手柄的，用户需要花额外的199美元购买；三星Galaxy Note 7在“全面爆炸”一下，眼睁睁看着自己的移动VR野心也被炸成了炮灰（Gear VR在设计之初即意在与这款旗舰手机相容）；最惨的还是Magic Leap，这家此前融资14亿美元的创企，受到行业内外的不断质疑，称其根本没有传说中那样先进的技术。

delivered 2016年VR/AR市场的转机出现在任天堂的Pokémon GO推出之时。

甚至任天堂公司本身都从未预料，Pokémon GO能成为万人空巷的网红爆款。在面世的前三个月内，这款游戏为AR市场注入6亿美元营收，超过其他VR产品一整年的成绩。虽然Pokémon GO的成功有其天时地利之因素，但无疑也给其他公司的移动AR发展战略提供了借鉴。

下半年，索尼发布了PlayStation VR；谷歌推出了Daydream View移动VR头显和控制手柄，以及首款针对手机的移动AR Tango。出人意料的是，Snapchat也不甘落后，推出了Spectacles，虽然不是真正意义上的AR产品，但它的确让智能眼镜变得时尚起来了。

然而，些许的成功并未能让市场走上预期的轨道。2016年年初，曾有业内人士估计VR/AR产品将揽获44亿美元的营收（VR 38亿美元，AR6亿美元），但最终VR市场只有27亿美元。AR市场方面，多亏Pokémon GO的贡献，AR惊喜地获得12亿美元营收，最终两市场累计营收39亿美元。

虽然营收与期待有所出入，但2016年的VR/AR市场得以重新塑造，未来的发展势头会更加迅猛。

移动VR仍将是各大公司首要探索的方向，然而，在三星一炸平天下之后，移动VR本可借以飞腾的跳板也断了。移动VR依旧是主流，但其酝酿时间kennel要更长。

索尼的PlayStation VR和微软即将上市的Windows 10 VR有望成为VR需求的主力军，两款产品均价格亲民（400美元以下），性能也能满足一般爱好者的要求。微软的产品优势相对明显，在299美元的价格下，Windoors 10 VR或将改变行业面貌。更重要的是，它不需要全新的电脑来支持，是一款真正的消费产品。

Facebook和HTC的产品价格和平台要求较高（1500美元左右，包括平台），在索尼和微软的压迫下，其市场可能仅限于小部分专业人士。VR/AR行业虽然挤满巨头大鳄，但没有切实的产品，谁也不能保证不被踢出局。

发展困境

在评价Pokémon GO时，苹果CEO Tim Cook表示，“苹果非常看好AR的长远发展，我们会对其持续投资。AR是一个潜力无限的行业。”谷歌CEO Sundar Pichai，Facebook CEO Mark Zuckerberg和微软的Satya Nadella也同样赞赏称，Pokémon GO为AR打响了成功的第一枪。

在向大众消费者普及的过程中，AR需要克服以下5个困难：

1.革命性的设备（比如和苹果同等品质的产品）
2.强大的续航能力
3.移动互联行
4.应用生态系统
5.电信交叉补贴

当前，业内人士纷纷把革命性的设备看作重头戏，但其实另外两个难题更值得关注。

首先，没有强大的续航能力，用户就必须背着电池包或者准备备用电池，因而再出色的AR眼镜也无法让用户满意（企业用户或许能够适应，但普通消费者一定不行）。这是一个非常重要的问题。第二，简陋的生态系统还不足以支撑众开发人员打造优质的AR应用，然而在市场没有得到进一步升级之前，各公司也没有动力搭建完善的生态系统，这就好像科技行业的“鸡和蛋问题”。那么，苹果、谷歌、Facebook和微软，这些巨头会怎样处理这一问题呢？

如果短期内AR能够普及到大众消费者中的话，移动VR或许能够克服上述5大难题。对此，Mark Zuckerberg是这样认为的：“随着AR功能成为主流，手机也将取代戴在头上的眼镜成为主流平台。”

目前，只能手机已经解决了AR大众消费的4个主要问题：强大的续航能力、移动互联性、应用生态系统和电信交叉补贴。在读这篇文章时，你很有可能就用着iPhone或者三星手机，这些手机无疑是伟大的技术发明，但它们还没有配备支持AR内容的传感器和软件。

Pokémon GO让我们看到了移动AR未来的潜力（虽然业内人士可能不会这么说）。真正向移动AR迈开第一步的，是谷歌和联想携手推出的Tango AR手机。虽然这部设备远未达到“革命性产品”的程度，但它给苹果、三星等公司指明了方向，在智能手机市场日渐衰靡的形势下让创新和发展重生。

接下来，就该AR的秘密武器登场了：设备更新。

买一部新手机就万事大吉

大多数发达国家手机市场都已趋近饱和，手机销量只能来源于消费者的更新换代。然而，消费者一般每2-3年才会换一次手机，这就让苹果、三星等公司非常头疼。

在近10年的持久辉煌之后，苹果终于还是迎来了iPhone销量和营收下滑的时候。三星公司高管同样表示：“即使市场停滞不前，我们也能够保证基本的利润，但前提是我们不能犯错。”话没撂多久，Galaxy Note 7就炸了。智能手机是一个成熟的市场，急切需要创新来支撑发展。

至此，我们也就不难理解为什么苹果会买下Metaio，有人猜测，这支团队在苹果内部秘密研究某个项目。与此同时，三星的Sung-Hoon Hong也公开谈论过公司的“光场引擎”能够产生“非常、非常真实”的全息图像，好像“能摸到一样”；Sung补充说道，AR的商业发展潜力比VR更加广大。高通的Seshu Madhavapeddy说，他们的旗舰处理器能够支持手机端AR，不仅小巧，而且省电。

不管是苹果，还是三星都没有具体透露他们的移动AR计划，但我们估计，这两家公司很有可能在2018年推出支持AR的手机，其他主流手机制造商之后或将跟上他们的步伐。不过，我们也不能排除两公司赶在2017年发布产品的可能。如果iPhone 7s和Galaxy S8是和此前一样的标准手机，那么下一年的iPhone 8和Galaxy S9就很有能迎来大众AR消费的热潮。

这种方法的好处是，消费者不用作多余的努力，换个手机就可以了。如果一切顺利的话，AR手机将成为推动移动市场增长的新亮点。设想能有一个通向魔法世界的手机，谁还想要智能手机呢？

我的智能眼镜哪去了

然而，说好的真正的AR之子智能眼镜呢？

2017年，你可以从ODG、Meta处买到新款智能眼镜，但是AR眼镜在2019年之前都不能解决上述5大难题。智能眼镜行业领导公司关心的仍然是企业级产品和少数专业人士，在找到电池包的替代产品，搭建出完善的生态系统之前，智能眼镜公司不会在大众消费产品上下多少功夫。在接下来的几年里，独立眼镜制造商或将创造一个高端市场，和AR手机分隔开来。

作为移动AR发展的必然分枝，苹果、三星未来可能也会进军智能眼镜行业，最终有望出现如 智能手表 一样的辅助设备。与此同时，谷歌、Facebook、Snapchat和中国的互联网三巨头（百度、阿里巴巴、腾讯）也将在该领域有所作为。

那么接下来呢

VR/AR市场的发展多彩多样，接下来我们就看看巨头公司们都有些什么行动。首先，他们的动作是各不相同的。Facebook可能是在这一行业真正下了血本的，他们先是以20亿美元的价格买下了Oculus，后又对其连续注资至少5亿美元。未来，Facebook很可能会打造两个VR社交平台。Oculus的电脑端VR部门价格高昂，因而只面向专业人士，最终规模或不能和Facebook相匹配。Facebook可以保留该部门作为高端产品的试验台，用以推动移动VR/AR的发展；也可以像谷歌对待Niantic一样，将其独立出来，或者直接出售。

苹果可能是所有公司里最有优势发展移动AR的，无论是软件的端对端生态系统，还是应用商店、开发人员和零售，苹果都敢问鼎业内第一。这家公司一向活力十足，更不用提Tim Cook此前曾公开表示自己对AR技术充满兴趣。只需几个传感器，再整合Metaio的软件，苹果就能够做出一番大动作。在上述基础上，我们预测苹果今年会推出AR/VR相关产品。对苹果用户来说，边际成本之类的就不用算了，反正新iPhone出来他们总是要买的。培育一个应用生态系统和开发人员生态系统是苹果本身就具备的优势，因而从长远看，智能眼镜等边缘产品倒很有可能是这家公司等下一步发展方向。

三星在移动VR行业至今保持了领先的地位，虽然Galaxy Note 7炸了一次又一次。不过，三星没有完善的移动VR应用商店，其Gear VR的运行靠的是Facebook的系统。和苹果一样，AR智能眼镜等边缘产品也很有可能成为三星在移动AR上的下一步。

微软的VR产品配置精，价格高，因而其Satya Nadella部门着力的是企业市场的Hololens AR和混合现实技术，在接下来的几年里，大众市场不会是微软的主攻方向。

在Glass惨遭失败后，谷歌一改往日的风格，开始尝试AR/VR领域的一切。比方说，Carboard是较为低端，但也不失实用性的VR产品；该公司的Tango目前也走在移动AR技术开发的最前沿。

话说回来，苹果和谷歌在VR/AR上的竞争，究其本质来说是iOS和安卓的斗争。苹果的端对端移动AR生态系统规模庞大，盈利丰厚；谷歌利用自己的开放式VR/AR生态系统来拉动广告业务，两家公司可谓各有收获。

不过，AR/VR创企（现在包括Snapchat）今年又会有何作为呢？请拭目以待。

小程序搜索难？猎云网精品小推荐正式上线，你想要的都在这里： xiao.lieyunwang.com

263367