发力视频和音乐内容，亚马逊2019年拟投入70亿美元

亚马逊周五披露，第一季度在视频和音乐内容上的支出为17亿美元。

亚马逊在季度财务报告中表示，视频和音乐投资（包含在Prime会员计划中）比去年同期的15亿美元增长了13%。也就是全年的视频和音乐投资约为70亿美元。

在视频领域，亚马逊正与Netflix、Hulu等流媒体服务商展开竞争。在音乐领域，亚马逊与苹果、Spotify等公司展开竞争。

与这些公司不同的是，亚马逊利用其在电子商务领域的主导地位和消费者对快速配送服务的需求，将其纳入到了更广泛的年度订阅计划中。会员每年支付119美元会费即可享受以上服务。

亚马逊投资者关系总监Dave Fildes在周四与分析师的财报电话会议上说：“这是一个让我们感到非常兴奋的领域。我们期待继续在这方面进行投资。”

70亿美元的支出预算超出了部分分析师此前的估计，这可能会引发们对该投资的有效性提出质疑，因为亚马逊此前曾表示，将加大其在实体店和食品杂货配送等方面的支出。

亚马逊周四宣布了一项8亿美元的新投资计划，旨在加快针对Prime会员的配送效率。

BTIG的分析师Rich Greenfield此前预计亚马逊今年在内容方面的支出将高达60亿美元。

风投公司Loup Ventures的Gene Munster估计今年的内容支出额接近50亿美元。Munster表示，与他的预测相比，亚马逊在内容上“支出更多”，他希望亚马逊投资于与其核心电子商务业务更直接相关的服务，比如更快的配送服务。他说，由于流媒体视频领域的竞争日益激烈，亚马逊可能会继续增加在视频内容上的支出。

Munster说：“虽然我不觉得这是亚马逊利用资本的最佳方式，”

亚马逊将视频和音乐总费用定义为“与在亚马逊Prime会员当中提供的内容相关的许可和制作成本，以及与数字订阅和销售或租赁内容相关的成本。”

即使在内容支出增加的情况下，亚马逊也显示出创纪录的利润。周四，该公司公布净利润35.6亿美元，创下历史最高纪录，现金余额增至创纪录的470亿美元。但亚马逊发布的第二季度利润指导值低于分析师的预期，原因是实施这么多举措的成本太高。

路通资本市场（Loop Capital Markets）分析师Anthony Chukumba表示，亚马逊撒钱打造内容并没什么问题，该公司本身就是一台“赚钱机器”，这主要得益于亚马逊AWS业务的增长。

Chukumba说，免费内容是一个重要的“留住Prime会员的工具”。Prime会员往往比非会员在亚马逊上花钱更多。

亚马逊在周四的财报电话会议上表示，由于新的会计规则，它改变了视频支出的核算方式。该公司现在将资本化所有原创内容的制作成本，而不只是其中的一部分，因此这些费用将随着时间的推移进行摊销。截至2019年3月，亚马逊视频和音乐的总资本化成本为42亿美元，其资本化视频内容的剩余使用寿命的加权平均数为2.6年。