痛定思痛的苹果，2019会好吗？

苹果再一次降价。

3月5日，各大电商平台iPhone再次大幅度降价，最高降幅达到1700元，比起前阵子的降价有过之而不及。苏宁、京东纷纷微博喊话消费者，提醒iphone又降价了。另一电商拼多多也不甘示弱，“3.8女神节”大促期间，降幅最大的iphone XS 256GB券后价格为8699元，较苹果官网降幅达2300元。

（图源：苏宁手机微博）

（图源：京东手机微博）

先是从1月中旬首次降价后，苏宁、 天猫 等销量大幅上升，不得不说促销真的是产品最易卖出的营销手段，促销后的iPhone销量直线上升，算是帮苹果扳回一局。苹果显然是尝到了降价刺激销量的甜头，于是库克又想出了：分期。这是苹果首次推出分期的策略，苹果和 蚂蚁金服 及多家银行合作，推出分期免息购买iPhone，可以说苹果为了销量真的不惜一切代价了。毕竟距离下一季财报越来越近了，只能用大幅降价拼销量了，虽然频繁降价对品牌伤害度大，但眼下的库克似乎无暇顾及，更在意的显然是门口华尔街分析师对苹果的股价预测，而这些分析师和背后的投资者只关心一点——iPhone的销量。

（苹果官网支持花呗24期分期付款）

2019年第一财季苹果财报中，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期下降26.65%，这也是有史以来，苹果在中国首次出现翻车滑铁卢。

曾几何时，苹果手机每次的新品发布会都令人雀跃，果粉期待看到它的再次创新和独特设计。国内外众多手机品牌，唯独苹果站在万众瞩目的c位，我们还是必须承认，苹果确实是一款伟大的产品。

（图源：苹果官网）

但是，2019年开始，苹果似乎有点慌。

先是1月3日苹果股价大跌9.96%，市值一天即蒸发741亿美元。库克在致投资者的信中承认苹果正面临困境，并将新一季度的营收预期由930亿美元下调至840亿美元。这是自2002年以来，苹果第一次降低营收预期。

然而就在去年的10月3日，苹果股价还曾达到历史峰值，报收232.65美元，市值突破1.1万亿美元。仅过去3个月，发布第一季度财报时，苹果股价累计跌幅已经超过33%，市值蒸发4000亿美元。华尔街三大投行更是不约而同地将苹果预期股价大幅下调15%。

进入中国市场9年，价格一年赛一年

苹果公司自2009年和中国联通达成协议后进入中国市场，中国联通拥有苹果在中国市场的销售权，同年10月30日，中国联通版iPhone 3G正式在北京世贸天街开售。

苹果在中国市场最火热是2010年，那年6月8日凌晨1点发布的iPhone4，成了苹果史上极其经典的一款，直到现在，还会有人怀念苹果4代。也是在iPhone4时代，苹果成了人们心中的手机的最佳品牌。“肾机”也是从这一代叫起，原因这里不再赘述。

2012年苹果成为全球市值第一的上市公司，聚在闪光灯下的苹果焦点从未少过，无论是开拓者乔布斯的个人魅力，还是苹果发布的历代产品，iPhone手机、iPod平板、Mac电脑、iOS 系统、iPod音乐播放器、可穿戴设备Apple watch，每次的新品发布会，都像是一场科技界的最高盛宴。

当时的国产机还没像现在形成全面爆发，常被人吐槽卡顿，反之ios系统带来的流畅体验让苹果好评颇丰。几年过去了，国产手机无论在创新能力还是硬件设施都足以在全球市场与之匹敌，国产的千元机也已经完成逆袭并稳中求稳。但如今的iPhone却突破了万元大关，且与安卓机的差距不断缩小，消费者开始回归理性重新考量，对于一款保值2到3年的硬件来说，它真的值吗？在手机市场，苹果开始很难在拓展更大的份额。

“精简大师”乔布斯的设计美学是苹果成功至关重要的一环

苹果公司对设计精益求精，推崇简约至上，乔布斯是位天生的“美学家”，在他的带领下，苹果的设计一直令人称道。就拿iPhone、iPod和Mac来说，每一款产品系列无论从名字到外形都遵从耐看简洁，所以我们看到无论iPhone或是Mac更新到第几代，只是后缀的数字变了，可以说这正是乔布斯的伟大之处。或许这样说不好理解，但对比来看，瞬间高下立判。譬如打开惠普官方页面，各种型号的笔记本让人眼花缭乱无从挑选；而打开苹果页面，笔记本只有Macbook、Macbook Air和Macbook Pro三种，容易作出抉择。不要小看了这点，产品简洁让顾客不至于被产品围困，才能更清晰的选定目标，这是真正的产品之道。

1997年乔布斯重回苹果时，苹果的产品型号从350款直接缩减到10款。这被写在《乔布斯传》里。乔布斯曾说：“让我感到骄傲的不是我所做的一切，而是我没有去做的一切，如果我们同时去做1000种产品，创新这两个字就根本不会存在”。但是自从iPhone6s以来，苹果在产品设计上似乎少有创新。我们看到的只是例行对iPhone版本的升级，创新却大不如前。

苹果在2018年虽然推出三款新型号，iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。外观上看三款新iPhone均为刘海屏+玻璃机身设计，并支持Face ID面部识别，还有搭载的是苹果A12处理器，以及有iOS12的加持。除此之外，几乎看不到任何亮点，大黑边糟糕的屏占比，被千元机吊打的拍照、与骁龙 845 同级别的 A11 处理器，正在和国产手机的差距越来越小。

遭遇国产第一梯队手机“围剿”

从国家统计局公布的 2018 年国内生产总值分季度来看，2018 年四季度 GDP 为 6.4%，低于前三季度的 6.8%、6.7% 和 6.5%，季度增速为 2009 年以来最低。2018年经济形势不乐观是有目共睹，股市大跌、p2p暴雷、长租公寓爆仓、共享经济坠落、区块链昙花一现，加之年底各大互联网企业以“人员优化”为名进行的裁员，试图穿透2018年经济的整体形势。

根据2018年手机出货量来看，全球6大手机厂商，中国已经占据4位，分别是华为、小米、oppo、vivo，虽然前两名的位置还是被三星和苹果占据，但是可以看到，华为正在和苹果的差距越来越小甚至快要追平。

 

（图表来源于网络）

2018年是国产手机全面发力的一年，华为出货量首次突破两亿大关，Mate20 Pro也收获了大好风评，在2019MWC展会上还荣获了“最佳智能手机”奖。华为在全球的市场占有率正在加速布局，同时华为大力宣称的折叠屏手机，自主研发的AI芯片，有望2019年再次带来惊喜。

小米由于创新性以及价格优惠，更是在去年顶替三星，赢得了在印度的销量冠军。

国产手机的oppo vivo，在2018年也大举发力海外市场，vivo在2019年也正式推出子品牌iQOO，至此中国手机厂商四巨头华米OV均走上双品牌道路。

国产手机第一梯队也正式被华为、小米、OV摘得。

而苹果在2018年推出的三款新型iPhone，销量均不及预期，iPhone XS更是突破万元大关。2018年整体经济形势疲软，加之智能手机饱和拉长换机率，再者苹果不断加码的价格，让不少人决定将手里的旧iPhone“再战一年”，另外最近很多安卓机相继发布新品，注入更强的黑科技元素，手机市场这碗羹，进一步被国产机蚕食。

自苹果宣布2019财年第一季度财报，大中华区营收比去年同期下降26%以来，库克也终于承认，价格过高是销量不佳的主要原因，准备日后重新考虑iPhone定价策略，不再以美元计的价格为导向，会根据不同国家市场的当地货币确定苹果价格。

“受钳”于高通芯片纠纷，让苹果在5G上慢了一步

在刚落幕的MWC巴塞罗那世界移动通信大会上，各大手机厂商悉数在展会上“大秀肌肉”，华为、三星、oppo、小米都带来了自己的折叠手机产品，华为的首款5G手机将于今年6月正式推出。虽然折叠手机目前还无法量产，但无疑，在折叠屏上，苹果不再是第一个吃螃蟹的人。

尽管最近外媒曝光了苹果iPhone折叠屏的渲染图，但也仅是苹果刚提交的专利，专利中也没有描述5G或者Type-C接口的信息，毕竟还处于专利阶段，想要真正见到这款产品，恐怕仍相距遥远。

在这场新的变革中，华为很可能是即将到来5G时代的最大赢家。任正非在前些天罕见答记者问中称：华为拥有最好的5G技术。而苹果因为2018年下半年陷入与高通的官司里，不得不放弃高通提供的基带芯片，转用英特尔提供，无奈受限于英特尔在通信基带的落后，这无疑比安卓搭载上5G列车慢了一大步。

不过近日外媒报道称，苹果公布在未来三年将在高通的大本营圣迭戈新增1200个职位，让这座城市作为［关键工程中心］，用来发展软硬件。不过考虑到这轮扩张还在初期，苹果尚未确定圣迭戈园区的最终选址。唯一能确定的是，大约有200名员工会在今年底前到圣迭戈工作，至于圣迭戈一上来的主要开发工作，有理由推断会是芯片研发，毕竟，苹果之前已经招聘了不少这方面的人才。此次打入高通老家，足以见得苹果在为研究芯片暗中发力。

或许从用户的角度看，5G手机目前并不重要，但在当下手机市场疲软状态下，折叠手机的确有望成为新的爆发点，近10年来，手机行业没有大的颠覆性创新，所有的创新无非是向着更大、刘海屏、全面屏的走势发展。

人们期待并渴望手机行业能出现一款真正的颠覆性产品，就像科幻电影出现的折叠屏手机那样，打开是平板，合上是手机。所以当手机厂商展示自家折叠屏手机后，带来了持续走高的热度话题，当5G手机正式来临，势必会带了一波换机潮。无论折叠屏何时才能真正量产，但不得不承认，5G已来。

被困的“巨兽”，2019是否会拨开“迷雾”

2007年，iphone一代的发布标志着智能手机终端市场的诞生，区别于过去的功能机，智能手机变革了人机交互方式，拉近了人与网络的距离。其实iphone第一代出来的时候，很多功能不具惊艳，还曾遭到诺基亚的嘲笑，但它的价值在于成功为后来的iphone搭建了体系。

2010年，iphone4的发布掀起了拼硬件的时代，这款手机首次加入视网膜屏幕；有着960✖️640的分辨率；像素提高至500万；另配30万前置摄像头、后置闪光灯；1GHz处理器……这在当时看来，每一款功能都堪称完美。而同一年间，诺基亚推出的N8新机，仍在使用塞班系统，已经和苹果不在同一量级。

苹果正是把握住了移动互联网，诺基亚也正是衰落于此。下一场革命是物联网带来的5G时代，苹果会不会把握住这次机会，还是未知数。

华为副总裁余承东2016年曾说：“利用4——5年时间，在全球市场超过苹果、三星，成为全球第一。”这也是余承东首次明确华为要超过苹果的时间表。距离这句诺言的时间还没来临，我们无从判定，但华为2018年成绩斐然，足以让苹果忧虑，从2019年开始到现在的三次降价便可见端倪。

（夜幕下的三里屯，苹果在公交站处投放销量不佳的iPhone XR广告）

无独有偶，除了苹果，最近新能源“高端”汽车品牌特斯拉也在降价，两者分别是手机和汽车领域的领衔选手，降价会不会对品牌造成伤害还不得而知，但能够预见的是，苹果作为手机中的“奢侈品”，对于开年来的三次降价，容易让消费者养成观望习惯，这对于以后的新机不利，势必会影响苹果的“溢价”能力。

蔚来创始人李斌最近面对特斯拉疯狂降价后说：“我们也看到了我们的竞争对手，最近有多次的降价行为，我们认为这是对消费者忠诚度的一种伤害，我们不会降价”。

无论特斯拉也好，苹果也好，降价显然也经过慎重抉择了。也许，苹果大幅降价对品牌是种伤害库克早就悉知，只是一份健康的财务负债表，才是得以让苹果的股市持续走高且不断获得融资的不二法宝。

正如世界上没有常胜的将军，也没有永远的败将。马斯克曾经说过一句话尤其适合现在的库克：“那种感觉就像是眼睛盯着深渊，嘴里嚼着玻璃”。忧患意识对公司来说，是件好事；再者，降价后的苹果很大程度上刺激了果粉的消费，还顺便拉了把Android用户转型，痛定思痛后，2019年苹果会好吗？是会重振旗鼓还是继续打滑？一切都在未知的变数之中。