亚马逊日本进驻亚马逊海外购商店，日本跨境电商争夺愈发激烈

【猎云网（微信号： ilieyun
）北京】4月6日报道（文/竹子）

2017年4月6日，亚马逊中国宣布亚马逊海外购与亚马逊日本站点正式实现对接。

亚马逊于2004年进入中国，亚马逊海外购商店2014年11月在中国正式上线，是亚马逊全球第一个本地化的全球商店。而亚马逊日本站点是继美国、英国后，亚马逊海外购开设的第三个海外站点。

亚马逊全球副总裁暨亚马逊日本总裁Jasper Cheung表示，亚马逊日本是亚马逊全球站点中最受中国消费者青睐的站点之一。截至2016年末，前往亚马逊日本站点跨境网购的中国用户数量比2016年年初翻了五倍。

据日本经济产业省的数据显示，中国对日本电商的需求预计在 2019 年会达到 2.34 万亿日元（约 225 亿美元）。事实上，就在上个月，亚马逊日本官方宣布，开始接受银联卡支付，这一举措正式为了迎合中国顾客的购物热情。

亚马逊日本站点开通后，将囊括服装、鞋靴、箱包、首饰、手表、摄影摄像、乐器、办公用品、电脑用品、厨具、家居、小家电、运动户外、母婴、玩具动漫、美妆在内的16大热销品类，涵盖逾13,000个国际品牌的近85万件选品。

选品全部从亚马逊日本运营中心直发中国，并提供7-12个工作日的标准配送、5-9个工作日的快速配送、以及2-3个工作日的优先配送三种不同的配送服务供消费者选择。

亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊表示，选品、价格、体验是提升用户购物体验的三驾马车。因此，亚马逊采取了3大措施，以确保国内消费者的跨境消费购买：

1.亚马逊日本购物页面使用全中文，消费者可享受单一账号、统一购物车、本地化支付、本地客服服务，以消除语言障碍。

2.中国消费者选购海外购日本的选品可以减免日本消费税，免去了人工退税的繁琐。同时，亚马逊Prime会员服务也将于近期涵盖来自亚马逊日本站点的选品。

3.用户在亚马逊海外购日本商店选购商品，可实时同步享受亚马逊日本站点的镇店之宝和Z划算等优惠促销。

日本跨境电商争夺如火如荼

不过，看上日本跨境电商这块肥肉的，可不止亚马逊。在中国的跨境电商玩家中，考拉海购、天猫国际、京东全球购、小红书、豌豆公主等都已纷纷奔赴日淘市场。

京东在 2015 年上线“日本馆”，汇集食品保健、母婴用品、家居家电、美妆保养等商品，今年初还和日本运输公司雅玛多合作参股跨境电商网站运营服务商 FRANK JAPAN，为进驻京东的日企简化手续，并提供最短 4 天将货物运到中国的服务。

网易旗下的跨境电商海购考拉也于2015年在日本成立分公司，专门负责采购日本品牌纸尿裤和奶粉等婴儿用品，以及服装和家用电器等。

日淘垂直电商豌豆公主在去年年底完成了2600万美元的B轮融资，阿里则在今年 1 月底和日本京都府签署了合作协议，在“天猫国际”上卖起京都传统工艺品。

在如此激烈的跨境争夺战中，各方都必须打造属于自己的壁垒。就亚马逊而言，物流是其一大优势。

亚马逊全球业务是零售、科技、媒体和物流的完美组合，其业务模式要求投入大量资金，这也是多年来亚马逊利润非常少，甚至没有盈利的部分原因。

目前，亚马逊已经建立起全球性零售帝国，并把物流作为其业务的关键基础之一。在亚马逊去年营收中，每6美元就有1美元来自物流业务。亚马逊向商家提供仓储和送货服务。

去年10月底，亚马逊中国正式推出了Prime会员服务，388元的年费可享受全年跨境订单免运费服务。根据官方公布的数据，亚马逊的全球Prime会员已经超过2亿，但中国会员数尚不得而知。这一举措是否利于亚马逊抢夺国内跨境消费者，或许还需要更长时间的观察。

 

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