成都文化旅游IP如何打造？“熊川川”对标熊本熊作出了角色经济的尝试

“我是熊川川，一只不能打滚，所以无法卖萌的方脑壳熊猫。不吃竹子，偏爱鸡蛋，反正，在动物园是混不下去了，作为一只不带国宝光环的熊猫，我试图以我的视角去观察和理解四川人的行为。他们的花样实在太多了。”

现在中国旅游的经济增长是非常快的，正处于高速扩大的阶段，但是客流多是一次性用户，且在旅游目的地买到的都是义乌的小商品。每个旅游目的地都是拥有自有文化、风光的，但是他们如何通过这些文化、风光让游客成为自己的粉丝呢？

为了推广日本熊本县而制作出来的熊本熊大火时，几年内为熊本县带来了12亿美元的经济效益，让我们看到了角色经济的可能性。而文中的第一段话，则来自一个四川团队在角色经济的方向上尝试创造出的角色——熊川川。

熊川川联合创始人刘宇纬告诉猎云网：“市面上熊猫形象很多，大部分只是一个符号，没名字没身份没性格，有名字的也记不住。我们想借熊川川的视角去传播四川有趣的文化和旅游项目，一方面吸引省外乃至国外的人来感受四川；另一方面，我们也希望身为四川人，大家能更爱自己的家乡，更有自豪感吧。”

从一开始，熊川川就定位于生活在四川、使命是传播四川旅游和文化、具有四川属性的这么一只熊猫，它的特征是方脑壳、不吃竹子、爱吃鸡蛋。

“瓜娃子是一句四川话，但是瓜娃子的特征又不能很好地直接呈现，于是就想到了另外一个近义词——方脑壳，这样同时也解决了形象特征上的问题。毕竟外面的熊猫都是圆形、椭圆形、七荤八素型的，所以方算是比较有特点了吧。”

为了丰满这个角色的形象，团队围绕熊川川打造了一系列的小故事、表情包来完善它的人设。而熊川川会在公众号上进行宣传，同时每周根据自己的品味来介绍活动，同时，熊川川会与本地商家合作，出现在各种线下活动中。

除此以外，熊川川也推出一系列衍生品，包括和成都博物馆合作，结合成都博物馆本身的特性，推出了一系列的文创产品，例如过年时推出的利是封套装和最近推出的手机壳、金属胸针。

据猎云网了解，熊川川目前跟成都非遗协会、成都博物馆、秀丽东方景区、来福士广场、camera360等机构组织已经有过合作，接下来还会跟竹叶青、滴滴、峨影等更多的企业商户进行合作。

产品：熊川川
公众号：熊川川
公司：成都鱼说科技有限公司