内容原创，巨头硝烟四起

在苹果最近的季度财报中，有报道称苹果的视频流媒体服务已准备好在今年春天发布。与此同时，苹果公司承认随着“观看习惯的转变”将会投资内容原创。如果这些报道可信，苹果将进入市场，与迪士尼流媒体平台Disney+展开竞争。

这很像20世纪30年代，大型电影公司之间为赢得剧本和甄选人才而展开的竞争。为求得在流媒体变革中占据一席之地，竞争企业间展开了激烈角逐。这场在科技公司（例如Netflix、Amazon和Apple）和传统巨头（例如迪士尼和BBC）之间的战争日渐剑拔弩张，只有一样东西可以决定胜负，那就是：内容。

受众会选择内容最佳的平台。Netflix深知这一点，在2018年增加了对原创内容的投资，达到130亿美元。Netflix在190个国家有超1.3亿订阅用户会为其内容买单：该公司最近宣布利润增长两倍达4.03亿美元。此前，Netflix大量原创节目推动了该季度的强劲增长。

迪士尼可能已经意识到Netflix模式的威胁有多大，但为时已晚。现在，迪士尼正通过从Netflix上删除迪士尼和漫威的内容来进行补救。这就产生了一个有趣的变化：Netflix的优势在于抢先一步，拥有一定的用户基础，但它却被迫花费巨资来制作原创内容。

同时，这个由老鼠组成的庞大媒体拥有无与伦比的内容，但没有平台或用户基础。

原创内容的竞争带来了不可预见的后果。对内容的需求远远超过了制作内容的空间，制作室空间异常拥挤。Netflix和亚马逊正在为那些仍名为“TBC”的项目提前预定了数年的工作室。这是当我的公司想要拍摄作品的时候，我才意识到的一个问题。因为实在供不应求，我们购买了21.5万平方英尺的电影制片厂。

媒介不再重要

这场对原创、有吸引力的内容争夺赛意味着娱乐节目的大权正在回归到消费者和创作者这两个固定点。消费者想要他们关心的内容，他们不相信内容通过什么媒介、亦或是通过什么品牌传播。对于创作者而言，他们关心的是他们创作的内容能够带动各项服务。人们从未像现在这样追求原创，原创也从未像现在这样富有价值。

对于苹果来说，这些新变化特别值得关注。在最新的财报中，苹果出现了收入和利润的下降。尽管来自其他产品和服务的收入增长了19%，但iPhone的销售收入（约占苹果总收入的三分之二）在上一季度下降了15%。这些数据意味着苹果的流媒体服务对苹果盈利而言至关重要。

关于苹果作为一个品牌的实力，有很多值得说，但如果苹果想成为主流流媒体平台的胜者，它必须承认苹果品牌影响力在这个领域毫无意义。只有内容才是王道。

但无论内容如何发展，最终都将服务受众。