广告史上第三大收购！阳狮44亿美元收购数据营销公司艾司隆

法国广告控股公司阳狮集团（Publicis）周日表示，将斥资约44亿美元收购营销服务公司艾司隆（Epsilon），帮助其在数字营销领域取得优势，并帮助客户更好地个性化广告。

与Alliance Data Systems Corporation达成这笔的交易将要求Publicis在交税后以39.5亿美元的净购买价格收购Epsilon的业务，总现金对价为44亿美元。此外，Publicis将与Alliance Data的剩余业务形成战略伙伴关系。

这笔交易达成之际正是广告业开始意识到数字广告的巨大增长以及Facebook和谷歌等科技巨头的威胁。据eMarketer称，美国数字广告支出预计今年将首次超过传统广告支出。该分析机构还预计，到2023年，数字广告支出将占到所有媒体支出的三分之二以上。

此次收购让Publicis获得了Epsilon的数据能力。该公司表示，它在美国拥有超过2.5亿消费者，通过此次收购，它可以利用自己的资产，如行为和交易数据，在客户第一方数据的基础上进行构建。

大型广告控股公司一直在努力解决是拥有数据还是从提供商处内包数据的问题。去年夏天，Interpublic Group of Cos.同意以23亿美元收购Acxiom的营销解决方案。Dentsu Aegis Network则于2016年收购了数据营销公司Merkle的多数股权。

在Publicis上周表示正在谈判收购Epsilon时，Forrester分析师Jay Pattisall表示，像Epsilon或Acxiom这样的公司可能会认为，在隐私日益重要的环境下，他们道德获取和删除数据的能力对营销人员来说是有价值和重要的。

“随着隐私越来越成为营销人员及其客户所关注的问题，平衡精准营销与客户和消费者隐私的能力正成为一个非常关键的问题，”他说。

Publicis还希望此次收购将有助于进一步个性化其与消费者的联系。

“我们的客户正面临着来自消费者期望崛起、直接面向消费者品牌主流化和新数据监管的压力，”Publicis首席执行官Arthur Sadoun在一份声明中表示。“压力越来越大，而唯一的回应只有提供大规模的个性化体验。他们必须转型以满足这一新的市场需求。”