供应链价值元年、消费新趋势……京东618释放了这些信息

6月18日，京东618媒体开放日以线上直播形式举行。京东零售CEO辛利军介绍，2022年疫情突发等因素的影响，让供应链的重要性被社会、行业和消费者更广泛、更深入地认知，让基础设施布局和数智化社会供应链的价值充分展现，中国的供应链建设也必将迎来一个新的发展阶段。

辛利军表示，京东已经做好准备，迎接全面开启的“供应链价值元年”。

随后，京东相关业务负责人围绕新品、国潮、预制菜消费、即时零售等各个细分赛道的消费趋势进行了解读。

“供应链价值元年”开启

2022年受疫情突发等因素的影响，国内供应链和物流运输受到较大影响。供应链的重要性被社会、行业和消费者更广泛、更深入地认知，让基础设施布局和数智化社会供应链的价值充分展现。

疫情也让消费者对供应链的价值和作用有了更加直观的感受。

供应链在保障民生、促进消费、推动产业发展等方面起到的重要作用充分地展现了出来。而从四、五月份的消费、经济发展遇阻，到京东618期间所呈现出的消费趋势，也在一定程度上进一步映射出了畅通供应链的巨大价值。可以看到，供应链的价值已经从自然存在转变为被社会大众有意识的认知。

辛利军在开放日上表示，“对于价值感，自然存在和有意识的认知是完全不同的。这个京东618，供应链价值的真实存在和社会认知第一次对齐了，相信在全社会的共同思考和推动下，供应链产业会取得更好的发展。”

京东物流“织网计划”最新成果落地浙江

今年京东618期间，京东物流在国家级物流枢纽城市义乌和温州，接连落成的两座“亚洲一号”智能物流园区正式投入使用，加上此前已经投用的杭州“亚洲一号”，浙江率先成为京东物流在同一省内三座城市投用亚一的省份。

三座“亚洲一号”分布在浙北、浙中、浙南，形成稳固的三角之势，覆盖全省并辐射长三角地区，与省内及周围省市的仓群构成一体多面的物流仓配网络，随着义乌、温州亚一投用，浙江省内京东自营订单当日达或次日达的比例将达约95%，而且浙江省每年家庭使用的近六成食用油，以及消费者购买的超六成笔记本电脑都将从京东物流仓群发出。

义乌、温州“亚洲一号”的落成，是京东“织网计划”的最新成果，不仅将进一步畅通城乡物流，提升“包邮区”消费者体验，还将通过软件、硬件及系统集成的“三位一体”供应链技术和一体化供应链能力，助力当地中小商家转型升级，推动长三角经济圈协同发展，加速全国统一大市场建设。

京东首次公布全球织网计划的初步成果

今年京东618期间，京东在美国自营海外仓总面积将达近100万平方英尺，也首次公布了全球织网计划的初步成果。2016年以来，京东出海新基建加速布局，相继在美国、德国、荷兰、法国、英国、越南、阿联酋、澳大利亚、马来西亚等地落地自营海外仓，截至2022年6月，仓储面积实现同比增长100%。同时，通过打通海外干线布局和末端配送，国际供应链网络触达近230个国家和地区。今年京东618将帮助更多的出海品牌、跨境卖家、海外本土商家实现高效运营和优质发展，布局48小时买全球、卖全球。

79%消费者持续关注新品，即时零售、预制菜等火爆

京东618数据显示，79%的消费者持续关注新品，京东的食品、居家品类中，新品成交额占比大幅增升，3C家电类新品消费在京东618全面爆发。其中，投影成交额同比增长62%，预制菜成交额同比增长203%，VR一体机成交额同比增长50%，功能沙发成交额同比增长47%。

北京客单价全国排名第1位，这些地区购买力表现强劲

6月18日，京东618数据大屏显示，在全国31个省、直辖市、自治区购买力排名中，北京位居全国第2位，城市消费力排名第1位，客单价全国排名第1位，上行金额排名第4位，亮眼的消费力在全国稳居前列。

今年京东618期间，北京各地区购买力表现强劲，消购比排名TOP3地区为：延庆区、石景山区、门头沟区；成交额同比增长最快地区为怀柔区。从成交额来看，北京成交额排名TOP5地区分别为：大兴区、通州区、怀柔区、朝阳区、宣武区。而购买力总量最强的地区为：永乐店镇、阳坊镇、黄村地区、李遂镇、旺泉街道。

在消费特色维度中，北京高质量农产品上行TOP5分别为：延庆区、石景山区、门头沟区、昌平区、顺义区。多地优质农产品积极上行至全国各地，深受全国消费者喜爱。

在用户特征上，北京新用户趋于年轻化，金融从业者同比增长最快，女性用户占比比均值高11%，35岁以下年轻用户人占比47%，而高中及以下学历人群渗透率提升2.5%。大量年轻新用户的增加，让北京的消费市场充满活力。

北京Z世代人群在购物中更偏好：本地生活/旅游出行、健康服务、宠物生活等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了54.99%。

在众多本地品牌中，北京本地知名品牌、老字号成交金额同比增长最快的分别为：联想、李宁、同仁、北京稻香村等。而增速最快的则分别为：同仁堂、李宁、联想、曲美家居等。从糕点美食到电子通讯，北京的优质老字号品牌成功俘获了众多消费者的芳心。

预制菜消费火热

预制菜的出现，让消费者实现了“懒”和“馋”的平衡，“效率”和“口味”的平等。京东大数据显示，今年618期间，预制菜成交额同比增长203%，预制菜销量同比增长185%，女性为预制菜购买主力军，老字号和新品牌齐发力预制菜。

此外，京东大数据显示，2019-2021年预制菜品牌数增长达1.5倍；2019-2021年预制菜商品数增长达2.5倍。

即时零售成为众多实体零售商和品牌的“新阵地”

基于京东小时购、京东到家“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时零售服务模式，让以卜蜂莲花为代表的线下实体门店迎来618消费热潮，线上订单和到店客流双向增长，获得全渠道新增量。

更快、更便捷，全品类小时达，是今年618京东小时购、京东到家带给消费者的升级体验。通过线上线下打通共振，数字技术与实体产业深度融合，超过15万家全品类实体门店在今年京东618同城好物节迎来消费热潮。即时零售已全面开花，已成为众多实体零售商和品牌获得全渠道增长的重要阵地。

京东618开门红至今，京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌、超3万家合作门店成交额同比增长5倍，蒙牛、伊利、金龙鱼等品牌全渠道业务成交额同比增长5.6倍，沃尔玛、华润、永辉等商家全渠道业务成交额同比增长6.6倍。