与Bose一较高下！苹果正研发降噪头戴式耳机，计划进军高端耳机市场

苹果AirPods上市以来，已经受到广大用户的热烈追捧。据知情人士透露，公司最近正在研发能够消除噪音的全新头戴式耳机，计划进军高端耳机市场，并且试图与Bose等其他知名耳机品牌一较高下。按照计划，这款全新产品最早将会于今年年底问世。不过，由于目前的一些开发难题，正式上线日期可能会受到一定延迟。

过去一年来，耳机一直都是苹果的研发重点。过程中也遇到了不少问题，其中包括多次重新设计等等。所以，在正式上线之前对新款耳机进行重新设计，也是完全有可能的事情。但是，关于研发工作的具体情况，知情人士不愿多说。

而苹果发言人也拒绝针对这一消息作出评论。

据悉，此次新产品主要针对的是高端耳机市场，所采取的研发策略与今年年初发布的、售价349美元的HomePod大致相似。除了上文提到的能够消除噪音，苹果还计划增加一些与AirPods类似的无线使用功能。

2014年，苹果以30亿美元的价格正式收购了全球知名耳机制造商Beats，顺利进入高端耳机市场和音乐流媒体服务市场。

今年第一季度以来，AirPods和Beats，再加上Apple Watch、Apple TV、iPad及其配件，已经为苹果带来了超过50亿美元的收益，实现了36%的同比增长。在这一类别产品当中，可穿戴设备去年的销售业绩，具体包括Apple Watch、AirPods和Beats耳机，也已经超过了70%。

早在收购之初，苹果高层管理人员就表示，Beats by Dre耳机业务所取得的成功正是公司收购他们的最主要原因所在。

虽然苹果自家品牌耳机的推出，可能会减少Beats耳机的销售数量。但是，一方面，Beats耳机定价相对较低，不会直接与苹果即将推出的新产品形成竞争关系；另一方面，Beats耳机主要针对的是用户群体是运动员，所以即便AirPods再这么火爆，它还是可以卖得很好。

2015年，苹果正式推出Apple Music，因而也就摒弃了前一年刚刚收购的Beats Music流媒体音乐服务。然而，由于Beats耳机早已声名在外，所以公司在开发其他新款耳机的同时，还是会保留Beats这一品牌。

据相关机构预估，到2023年，包括Beats、Bose、Sennheiser和索尼等公司在内的耳机市场，将能创造出200亿美元的价值。Researcher NPD Group表示，去年，AirPods和Beats耳机帮助苹果在无线耳机市场拿到了27%的份额。

至于新款耳机的定价问题，苹果还是需要谨慎斟酌的。毕竟HomePod的售价比竞争对手Sonos要高100多美元，比亚马逊Echo要高将近200美元。不过，与谷歌Home Max相比，还是要便宜50美元的。Beats和Bose的高端无线耳机，则定价相同，均为350美元。而Sennheiser的售价范围则比较广，从100美元到500美元不等。