春节档票房首日破13亿：榜首评分仅5.4，红海行动成最大黑马

即使在春节未到来之际，春节档电影的预售票房已经让人惊掉了下巴，预售票房超过6.8亿。但在刚刚过去的春节档第一天，中国电影票房突破13亿，也为接下来6天的电影盛宴狂欢带来了第一个高潮。

根据猫眼专业版显示，2月16日的总票房为13.19亿，《捉妖记2》在当天砍下5.5亿的票房，稳居票房第一，虽然之前预售票房破亿，但这部影片的实际票房远远超过预期。 《西游记女儿国》和《唐人街探案2》分别以3.5亿和3.4亿紧随其后。《红海行动》在当天口碑炸裂，票房迅速破亿，为1.27亿。

在前四部电影的挤压下，《熊出没  变形记》和《祖宗十九代》显得暗淡了许多，但《熊出没 变形记》因精准锁定低龄受众，针对儿童消费市场，以自己稳定的IP收获了1.2亿。而《祖宗十九代》在上映当日收获票房1926万。

《捉妖记2》一骑绝尘，《红海行动》后发制人

今年的春节档主要由《捉妖记2》、《西游记女儿国》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《熊出没 变形记》这五部电影带动这场狂欢盛宴。从排片来看，票房冠军《捉妖记2》以36.6%稳居榜首，《唐人街探案2》与《西游记女儿国》分别以25.8%和15.7%紧随其后，《红海行动》和《熊出没 变形记》分别以10.9%和7.7%的排片占比稍显暗淡。

而从上座率来看，《唐人街探案2》以76.3%的上座率稳居冠军，《捉妖记2》的上座率以72.8%的上座率紧随其后，《西游记女儿国》和《红海行动》的上座率分别为61.7%和67，2%，低于70％。值得一提的是《熊出没 变形记》的上座率超过《西游记女儿国》和《红海行动》，高达70.6%。

无论是猫眼还是淘票票，都有相应的影片评分，从豆瓣的影片评分来看，《红海行动》以8.5分稳居第一，《唐人街探案2》的评分为7.5分紧随第二，值得一提的是，《捉妖记2》和《西游记女儿国》这两部票房冠亚军的影片评分却低的可怜，分别为5.4分和4.8分，而《熊出没 变形记》的评分为6.7分。

在春节档首日，《捉妖记2》依靠合家欢的主题，符合了节日气氛，虽然影片整体的情节没那么紧凑，但5.4分的评分确实有些偏低。从淘票票的评分来看，红海行动以9.4分领跑第一，《唐人街探案2》和《熊出没 变形记》以9.0分和8.9分紧随其后。《捉妖记2》和《西游记女儿国》都为7.9分排在最后。

综合首日票房情况来看，《捉妖记2》票房《唐人街探案2》都收获了显著的票房成果。《熊出没 变形记》依靠儿童市场的稳定受众，也收获了不错的票房。最值得一提的是《红海行动》在首日便收获了相当高的口碑。

在之前的票房预售中，《红海行动》的上映首日票房达到2500万，票房占比7%。虽然被前三名远远甩开，但作为全新的电影，能够跻身前五，也有着非凡的实力。《红海行动》是一部以军旅题材的电影，据悉，《红海行动》选在春节档的原因是从《湄公河行动》在2016年的春节档拿下了11.84亿票房，在此之后，《战狼2》56.7亿的票房更是成为现象级的影片，一举将这种军事题材的电影推向顶峰，《红海行动》选在春节档上映，或许试图通过口碑和情怀支撑，冲击票房新高峰。

从现在的口碑情况来看，《红海行动》已经稳居第一，这也将会为后续六天春节档的厮杀注入一支强心剂。

二三四线城市成为观影主阵地，女性市场潜力巨大

从之前的电影营销到票房反应，小编亲自去电影院体验了一下，打开淘票票，发现电影票已经即将告罄，本来想看《唐人街探案2》，却发现该场次已经没有电影票，无奈之下，选择别的场次，也在寥寥无几的空位置中选择一张。到了电影院才发现无论是售票前台，还是购物区、休息区，都是人满为患。小编第一次的感受是原来自己所在的县城居然有这么多人！为此，小编去顺便去了县城的另外一家电影院，发现情况依旧如此。

在此之前，今年的票补将受到限制，但从目前的票房情况和观影情况来看，票补受限似乎不能影响受众的观影热情。

从猫眼的专业版数据显示，《捉妖记2》的想看用户画像分布二线城市占比38.6%、三线城市和丝线城市的占比分别为21.6%和27.1%，相比之下，一线城市为12.7%。《唐人街探案2》的想看用户画像分布二线城市为38.7%、三线城市为20.9%、四线城市为27.8%，一线城市依然为12.6%，二三四线城市的观影占比相加达到近90％。春节大量外出人员返乡之后，二三四线城市人口激增，而观影成为人们日常消费的必需品，二三四线城市也成为了观影的主阵地。

（《捉妖记2》想看用户画像）

（《红海行动》想看用户画像）

近两年，女性消费呈日益增长的趋势，女性成为慢慢地成为消费的主力军，电影市场也不例外。从猫眼的数据来看，《捉妖记2》、《西游记女儿国》、《唐人街探案2》、《熊出没 变形记》的主要观影性别主要为女性，占比高达55%以上。除此之外，口碑炸裂的《红海行动》的观影性别主要为男性，占比高达53.5%。

不管是暑期档、国庆档、还是春节档，二三四线城市已然成为观影主阵地，而这些城市也是影院、电影制片方的竞争之地。此外，在电影市场中，得女性者得天下，在日益增长的女性消费文化背后，也是一个潜力巨大的市场。此次春节档的电影票房首日便取得如此令人兴奋的票房，也和电影的营销息息相关。

营销造就春节档的狂欢盛宴

春节档称为各大电影公司每年最重要的厮杀阵地，有上百家公司参与春节档，遍布出品、制作、发行、营销等各个环节。这五部电影的背后的公司不仅在数量上超过百家，背后也不乏大资本的入局。

从此次的参与的公司来看，除了老牌的电影公司，互联网公司也自然不会放过这块肥肉，阿里、腾讯、光线传媒等互联网公司参与出品、宣发、票务等各个环节，淘票票和猫眼作为两大主要的售票端口。

离春节还有两个月的时候，电影营销都已经开始，其中《捉妖记2》的营销最为亮眼，从电影准备至今，一共发布了31款视频预告。而预告片的累积播放量达1.8亿次，其次，《唐人街探案2》的电影预告片累计播放6721万，《西游记女儿国》的播放量为5933万，《红海行动》的累记播放量为2088万，《熊出没 变形记》的预告片累计播放量高于《红海行动》，为3014万。

在五部影片中，《捉妖记2》的营销更胜一筹，从目前的票房来看，也达到了之前营销的效果。在此之前，《捉妖记2》联合 2018纽约春夏时装周推出“捉妖记”主题时装秀，并在国内上海大悦城将《捉妖记》中人妖交汇的“清水镇”搬进现实，进行了一场主题巡演，还与广州长隆欢乐世界达成战略合作，计划建造 “捉妖记”为主题的乐园。

《捉妖记2》从今年1月初就率先开启“百城联欢，举国团圆”主题路演，这一个月的营销中，《捉妖记2》将走遍全国近百个城市，从一、二线至四、五线城市，进行一系列长线持久、覆盖全面的线下路演。此外，从衣食住行入手，与电商结合，《捉妖记2》海报公布时，旺旺、康师傅、百雀羚等品牌均参与了互动，1月天猫超市整月的快递盒都换成印有胡巴元素的“幸胡箱”。

2月6日《捉妖记2》宣布买断了2018年春节联欢晚会开始前倒计时黄金60秒。《捉妖记2》的全球首映礼将联合浙江卫视，登陆浙江卫视的春晚。一位业内人士告诉猎云网：“估计《捉妖记2》的宣发成本或将超过2亿。”

《捉妖记2》的广告语也已经深入农村，《捉妖记2》想撬动的不要仅仅要对一线城市的市场，更要深入三四线，将营销做到农村，《捉妖记2》想要从一二线城市到三四五线城市全都覆盖。

《西游记女儿国》此次最大的营销点是以女主角赵丽颖作为营销，《唐人街探案2》虽然没有前两家的营销手段丰富，但是从《唐人街探案2》官微的短视频开业看出，已经和链家、小米、神州租车等品牌进行了合作。

电影营销现在已经成为电影中最重要的一环，目前从春节档首日票房来看，电影市场也风云莫测，相信接下来的几天，将会上演一波票房逆袭大戏，而单日13亿的票房，也为电影市场注入一剂兴奋剂。2017是电影市场火热的一年，中国电影总票房再创新高，超过559亿元，相信2018年的电影市场更值得期待。