不出门就能购物，Google联手宝马、Gap推出增强现实购物应用

近日，谷歌推出了一款非常实用的虚拟现实应用程序，让用户不出门就能看到自己可能会购买的东西。

本周三，谷歌在2017年拉斯维加斯CES大会上宣布与宝马和Gap Inc.达成合作，共同开发3D扫描项目Tango。这项技术利用移动设备中的摄像机和传感器，在现实空间中覆盖数字图像，与之前火爆全球的手机游戏Pokemon Go颇为类似。此次合作隐晦地显示出，谷歌着力将其地图功能与核心业务融合起来的雄心。

随着虚拟现实和增强现实技术的发展，有分析家预测，零售行业将会成为最大受益者之一。据互联网数据中心（即Internet Data Center，以下简称IDC）预估，2020年科技市场所创造的价值，将会从2015年的52亿美元增加至1620亿美元。

虚拟商品展示间

在谷歌的协助下，宝马目前正在测试新款App，它可以在智能手机的屏幕上显示宝马i3城市用车和i8跑车。用户可以在叠加的汽车图像周围行走，并且可以将它放在私家车道或者车库中，看到车辆在实际生活中的效果。所有的图像将以高清像素显示，有6种不同颜色和4种车轮类型可供选择。

这款手机App将在11个国家可用，宝马公司销售创新总监Stefan Biermann表示：“将来我们可能会为这款App开发一种模型库。”

近期，公司在慕尼黑总部对这款App进行了展示。哪怕是在一块小小的手机屏幕上，i3的图像也非常清晰，体验逼真，说服力极强。消费者可以抬腿弯腰迈入车内，还可以通过按钮打开车内灯光和无线电广播系统。Eric Johnsen是谷歌增强现实业务的负责人，他指出：“目前，零售领域广泛使用增强现实技术，比如测量车库大小以及购买大型厨房用具等。”

早些时候，彭博新闻曾报道，谷歌计划通过Tango的室内地图功能来赚取广告收益。Johnsen表示，谷歌不会从此次的合作中获取销售收益，但关于具体的商业计划并未过多透露。

发展缓慢

除了宝马的App，谷歌在大会上还公布了两项围绕Tango开发的业务。一是一款全新App，让用户利用Tango试穿Gap品牌的衣服；二是公布了新的硬件合作伙伴：华硕电脑公司的Zenphone，这款手机可与Tango技术相兼容。

但是，这些声明也暴露了谷歌的短板。且不说没多少消费者试用这项技术和这款产品，除了联想集团的一款设备以外，华硕Zenfone手机是唯一一款与Tango兼容的模型。这项技术目前还不完善。就拿Gap那款App打个比方，消费者在试衣服的过程中使用的是3D数字图像，并非将衣服直接覆盖在身上。虽然我们最终会做到图像覆盖，但目前这项技术确实还处于幼稚时期。

Modsy是一家融3D技术于电子商务的初创企业，其创始人Shanna Tellerman表示：“为这些媒介创作内容十分困难，效果总是不尽人意。”

与此同时，谷歌自己也意识到了这个问题。Tango 的工程主管Johnny Lee承认，除了现实场景中的真实渲染问题，移动3D地图还受到许多其他限制，比如灯光和地理空间。对于这项技术来说，理想与现实之间的差距较大，将会带来更多麻烦。人们一想到增强现实，就会自然而然地想到科幻片的质量效果。

受众有限

Lee 解释道，受众有限也是谷歌在推进Tango项目时小心谨慎的主要原因。虽然最终公司计划将这项功能推广到每一部移动设备之中，但目前使用这一技术的安卓用户还不太多。

Tango传感器所要求的硬件变化，也可能导致谷歌的制造商合作伙伴出现问题。

但是，一旦这项技术普及开来，情况就会发生改变了。目前，除了谷歌，其他一些软件公司，如微软和Facebook，也纷纷重金投资增强现实和虚拟现实。虽然苹果公司还没有对外公布任何增强现实方面的业务计划，但其CEO Tim Cook已经多次在公开场合提到过这一技术。估计谷歌想要在iPhone上运行Tango着实不太可能。

IDC分析人员Chute表示，毫无疑问，电商巨头亚马逊肯定也在筹划虚拟现实购物业务。

但是，所有这些公司都必须努力克服两个挑战，一是精通必要的技术，而是切实找到市场。

Chute表示：“打造硬件并非易事，在硅谷这样一个封闭环境中可行的，在现实生活中却不一定可行。”

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