小鹅拼拼面临关停,腾讯电商梦再次受阻
上线不到两年,腾讯旗下的重要电商业务“小鹅拼拼”被曝即将关停。
猎云网从多个应用商店查询,小鹅拼拼独立App均已下架,目前微信小程序里的“小鹅拼拼”尚在运营,包括盲盒、手办、宠物用品、潮服,手帐以及各类生活用品。
据媒体报道,小鹅拼拼内部针对业务裁撤后的员工,提出了相应的解决方案:“小鹅拼拼”的员工将转岗至其他项目,该解决方案会于本周开始,由项目负责人和员工进行沟通。
小鹅拼拼曾被指对标拼多多
2020年4月,小鹅拼拼的微信小程序和微信公众号率先上线。
6月,“小鹅拼拼”小程序上线了“群小店”功能。用户只要在微信群分享“群小店”,群友点击链接后,就可开通群小店,分享链接的用户自动成为群主。群友购物返利,店主可获得额外奖励,群消费满100元可开通群秒杀功能。
一年后,小鹅拼拼独立APP正式在各大应用商店上线。这是“小鹅拼拼”首次从微信端的小程序内走出来,独立成立的一款更加综合性的社交电商平台。
腾讯官方介绍,小鹅拼拼是腾讯旗下一款基于真实社交的好物推荐电商APP,Slogan为“享受每一分”。
小鹅拼拼购物模式与拼多多也非常相似。“小鹅拼拼”App内的“朋友喜欢”功能类似于拼多多的“拼小圈”,可以在该页面内发布商品的动态,其他好友可以进行评论、点赞和分享至微信群内。
2021年5月,小鹅拼拼上线“种草号”功能,该功能是基于用户社交网络形成的商品推荐和带货新模式。此外,小鹅拼拼还有“群小店”功能,该功能可将商品分享到亲友群、同事同学群内,促成订单的成交。
2021年8月,小鹅拼拼开启首轮团长的招募。据悉,小鹅拼拼团长除了可以获得佣金,还会获得一般只有新兴平台才会发放的拉新奖励。
具体而言,小鹅拼拼团长的平均卖货佣金为15%,团长的收益由两部分构成:推品佣金奖励和拉新用户下单奖励。团长推广推品池商品且有非新用户下单可以得到复购佣金奖励;拉新的用户完成1单,同时首单在CPS商品池下单后团长可以得到拉新用户下单的相应奖励。
天眼查信息显示,2021年以来,腾讯科技(深圳)有限公司申请多个“小鹅拼拼”商标,国际分类涉及医药、钮扣拉链、机械设备、厨房洁具、灯具空调等,目前商标状态为“商标申请中”。
腾讯的电商梦
作为腾讯PCG事业群的核心创新项目之一,如今传出关停的消息,距离小鹅拼拼上线还不到两年时间。
其实,做社交支付起家的腾讯,一直没有放弃做电商。
移动互联网的发展推动了电商和以O2O 为核心模式的本地生活服务的发展,腾讯先后拿下易迅、高朋网、F团、好乐买、珂兰钻石网、五百城3C电器网,又通过自身孵化C2C拍拍网、B2C“QQ商城”及“QQ网购”等产品,但迟迟攻不下电商这块硬骨头。
2012年,腾讯投资京东,以投资方式,补足电商版图。后来,腾讯又入股了拼多多;私域浪潮兴起后,基于微信生态,又入股了有赞与微盟等第三方服务商。
近年来,腾讯“电商梦”越做越大,分别在潮玩电商、名品电商、跨境电商方面布局了相应的小程序“小鹅拼拼”、“腾讯惠聚”和“云逛全球”。
其中,“腾讯惠聚”直接入驻微信支九宫格内的“购物消费”栏的小程序,再一次体现了腾讯的重视。
“云逛全球”的小程序,产品介绍为“汇聚全球优质海淘小程序,足不出户云逛全球”,采取了聚合模式运营,邀请众多海淘商家小程序入驻。
“云逛全球”首屏分为“云逛街”“境外极速达”“回购好店”三大分类,包含的海淘小程序类型有美妆护肤、服饰鞋包、母婴用品、保健个护和电子产品等热门品类
近日,腾讯又在微信平台内测团购工具小程序“鹅享团”,是面向小微商户,针对微信私域交易场景,提高交易效率和私域运营的服务工具,这被视为腾讯着眼社区电商的又一力作。
背后也站着庞大的12多亿用户,在电商业务屡屡受挫的腾讯,能否啃下电商这块“硬骨头”?