林丹退役，揭秘其背后的商业版图

7月4日，两届奥运会羽毛球男单金牌获得者、五届世锦赛男单冠军，中国羽毛球名将林丹正式发微博宣布退役，结束国家队生涯。

出生于1983年的林丹，5岁起开始学习羽毛球，9岁加入福建省体校。1995年，12岁的林丹在全国青少年比赛中夺得男子单打冠军，被解放军队看中，不久便进入八一体工大队，成为一名军人。2000年，林丹进入中国国家羽毛球队。

由于林丹打法观赏性强，尤其是爆发力极强的鱼跃式救球，以及变速突击打法，不仅让他获得荣誉无数，并且还在2004年赢得全英羽毛球公开赛男单冠军后为自己赢得了“超级丹”的名号，一时风光无两。

在28年的羽毛球职业生涯中，林丹共获得66个国际大赛的男单冠军，也帮助中国羽毛球队6度拿下汤姆斯杯冠军，5次捧起苏迪曼杯。如果算上团体赛，林丹一共拿下过81个冠军头衔。同时，林丹也是目前唯一一位完成双圈全满贯的羽毛球运动员。

如今，羽坛传奇虽然落幕，但林丹还将征战自己的下一个赛场。

体坛的“广告之王”

在收获众多荣誉之时，林丹凭借着超长的职业生涯、不凡的竞技实力和行走的荷尔蒙形象，受到了体育迷的热捧和无数广告主的青睐，成为了最具商业价值的运动员之一。

根据公开资料不完全统计，自林丹成名起，代言过的品牌就有红牛、李宁、百事可乐、佳得乐、雪铁龙、绿箭、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、361°、金龙鱼、吉列剃须刀、伊利、青岛啤酒、联邦快递、英特尔、中华牙膏、尤克尼斯、万宝龙、Oakley等等。

早在2012年，林丹的年广告收入就已经超过了200万美元。

除了众多商业代言，林丹也是各大视综艺节目的重磅嘉宾。2014年3月林丹参加《最强大脑》，同年9月参加《十二道锋味》，与谢霆锋同台互动，2015年4月录制大型真人秀《报告！教练》，2018年林丹亮相《蒙面唱将猜猜猜第二季》，同年参加《吐槽大会第二季》等等。

据早前林丹的经纪人曾对外透露，林丹商业代言价值在2016年的时候已经达到了一年1000万左右，出席一次活动的最高费用达200万。

在2015年的中国福布斯名人榜上，林丹以2750万的年收入位列第72位，成为唯一登上该榜的现役运动员，这其中，收入主要来自品牌代言、广告拍摄等。

林丹的商业代言不仅为自己带来了颇丰的收益，也为其品牌带来了业绩增长。

2014年，瑞士钟表集团历峰旗下的万宝龙宣布林丹成为中国区形象大使，此前万宝龙从来没有找过运动员做代言人，几乎都是好莱坞一线影星，但为了刺激中国市场的增长，选择了当时如日中天的林丹。

林丹的形象开始迅速往时尚和品位转变也吸引了大量的粉丝。有报道称，作为代言人，林丹确实将万宝龙的中国市场带回正常的轨道，根据历峰集团当时发布的中期业绩，旗下品牌中仅万宝龙与Chloe录得业绩增长。

林丹与代言品牌的双赢好景不长，2016年，林丹被曝出轨。“完美男人”的人设崩塌，除了自己的利益受到损失，其代言的品牌也受到了牵连。

当时林丹正在代言的品牌有：运动品牌OAKLEY欧克利、日本羽毛球品牌尤尼克斯、D&G、万宝龙、日产天籁。

其中，尤尼克斯与林丹签的是10年的合约，代言费传言高达9位数，而欧克利的代言价格，也在千万级别。

就在事发当天，林丹作为形象大使的东风日产天籁汽车迅速做出反应，有朋友圈曝出该品牌车展已经连夜撤换印有林丹形象的宣传物料。随后第二天的广州车展上，天籁汽车的品牌亮相和发布中，该品牌“形象”表现得与林丹毫无关联。

同时，两家预期赞助被叫停，万宝龙表示“先放一放”。

有圈内人做了一个预估，按照惯例，林丹出轨在形象上的损伤会给品牌造成负面影响，林丹也会承担一定的损失，根据原价值一个亿来估计，林丹的损失至少是一千万。

如今出轨事件已经过去4年，妻子谢杏芳也选择了原谅，拥有“全满贯”和羽坛一哥地位的林丹仍然受到各大品牌的青睐，今年5月，林丹与谢杏芳成为了诺贝尔瓷砖品牌的家庭体验官，依然活跃在品牌代言的一线。

跨界创业投资，林丹的商业野心

除了代言不断，林丹还创办了体育经纪类公司，创立了以自己名字命名的内裤品牌“Intimate by LIN DAN”，并涉足影视领域从投资做出品人起步，规划投拍影视项目。

2013年．林丹成立上海创领体育策划工作室，主要经营业务与林丹的职业紧密相关。包括体育赛事策划，企业营销策划，企业形象策划，策划服务与公关服务，大型活动组织服务，个人商务服务等等。

2015年，上海创领体育策划工作室进行经营项目变更，增加了服装服饰、鞋帽、纺织品、针织品及原料的销售。成为了自有品牌“Intimate by LIN DAN”的主体公司。

除了创业之外，林丹也曾布局文化娱乐产业，跨界投资影视项目。早在2015年11月，就已经有消息称，林丹、李小鹏、“九球皇后”潘晓婷，均已投资加盟网信传媒·影视宝，而该公司合伙人中除了以上三人以外，还有著名导演冯小刚以及演员吴秀波等人。

在这些商业动作中，林丹创办的内裤品牌Intimate by LIN DAN声量最大，也受到外界的最多关注。

2014年，一家著名的国际服装快消品牌找到林丹，希望他能够为该品牌的内裤进行代言。

一直对进军时尚圈感兴趣的林丹经过研究发现：中国男性用户7亿左右，中国男性年龄在16岁到45岁大概60%，这部分人群超过4亿。内裤是消耗品，每人平均每年使用6条内裤。也就是中国男人每年至少要消耗24亿条内裤。

“既然男士内裤有如此巨大的市场空间，与其帮别的品牌代言，帮别人挣钱，还不如自己去做内裤，为自己的内裤代言。”

在体育圈，贝克汉姆、C罗都曾自己创立内裤品牌，良好的身材形象和强势的吸金能力，都让他们的品牌在一段时间内赚足了眼球。

加上在2009年，林丹就拥有了用自己名字命名的“LD”服装系列。他还曾与某羽球品牌合作，对球拍、球包、衣、鞋、袜、帽等给出自己的专业意见。对时尚圈，林丹一直怀抱着梦想。

于是，林丹决定自己创业，就做自己品牌的内裤，定位高端男士群体。2015年9月29日，林丹个人品牌的第一家店铺在成都太古里开业，同时上线天猫旗舰店。开业当日，众多林丹的明星好友发来祝福，包括谢霆锋，李冰冰，任泉，金大川等等，纷纷表达了对品牌的热情期待和对林丹高度信心。

林丹经纪人透露，“这一次从出钱投资到租店铺、装修开店，全是林丹自己在做。”

这种全身心投入创业的感觉，林丹形容：“第一次看到最终的产品秀时，就和第一次拿世界冠军的感觉一样。”

据当时的媒体报道，从天猫旗舰店的销售情况来看，林丹前两年的生意还算是有声有色，最畅销的188元平角内裤总销量超过1200条。

但随着出轨事件和后期竞技状态下降，Intimate by LIN DAN的销量开始直线下滑，天猫旗舰店也随之倒闭。

但林丹并没有因此放弃进入时尚圈的梦想，2019年11月在出席一场品牌商业活动时，刚刚度过自己36岁生日的林丹在接受前辈邓亚萍采访时就曾透露过自己在退役后有意转战时尚圈的打算。林丹坦言自己对服装与设计行业很感兴趣，等自己以后退役了，时间充裕，可以更大胆、更没有顾虑去做自己喜欢的事情。

虽然在退役声明中，林丹并没有点明下一个“赛场”在哪里，但他说：“总有人依然在奋进着”。

参考资料：

《林丹：中国男人每年消耗24亿条内裤，完美身材代言自创品牌，进攻内裤百亿市场》，Alan

《81个冠军头衔，传奇落幕！林丹宣布退役，无缘第五次征战奥运》，每日经济新闻

《开辟新赛场！林丹退役后或转战时尚圈 曾接日本品牌1亿代言惹争议》，体育大生意