青年设计师在淘宝遇见传统文化，用创意脑洞解读“国宝”

兵马俑变身应援加油手办、FAST天眼射电望远镜收到喵星球的信号，敦煌壁画的飞天元素被搬上泳装，还有川剧变脸变出了白娘子面膜……这些脑洞大开的商品，展现了90后设计师眼中的“新国宝”：除了日常常见的文具、服装，未来“国宝”也可能是一款新奇食品、一款黑科技家居用品，甚至是虚拟商品。

这次由 淘宝 发起的“国宝联萌”计划，旨在通过原创设计、衍生品开发、后端供应链生产等全链路形式，赋能国宝IP，保护和传承中华五千年文化。 淘宝 方面也表示，未来3年 淘宝 将联合平台上的千万卖家，共同开发超100个国宝IP，打造百亿市场。而这背后，90后甚至95后的年轻设计师将成为中坚力量。

据悉，“国宝联萌”计划首批敲定合作的包括：兵马俑 淘宝 、川剧变脸 淘宝 、敦煌 淘宝 、天眼 淘宝 、长城 淘宝 、长征火箭 淘宝 、中国航母 淘宝 、圆明园兽首 淘宝 、西湖 淘宝 、熊猫 淘宝 （公益）等10大国宝IP。一大波IP创意衍生品正在紧张的发布筹备中。

创意来源于年轻人的生活

“国宝联萌”设计合伙人之一、这次负责兵马俑手办设计的Ninja团队，曾两次参与 淘宝 造物节。他们一直在思考传统文化可以用什么样的形式呈现在年轻人的面前。

“我们去国外旅行的时候，都会有带有当地文化特色、包装精致的伴手礼。所以我们希望中国的许多文化IP，也能以新的面貌展现给大家。”过去一年，Ninja团队在中国传统文化的创意复兴上投入了很多精力，他们希望把折射中华文化的东西保存起来，让年轻人知道它，同时也体现其中的文化底蕴。

将兵马俑的形象做成桌面手办，Ninja希望能够让传统文化更好地跟年轻人的日常生活结合。“在B站上每次和兵马俑相关的形象出现，弹幕就会说，手办狂魔又出现了。其实手办这个概念是很能得到共鸣的。”

另一支“国宝联萌”设计合伙人团队Hostar这次承担了敦煌飞天泳衣和天眼喵星椅两个项目的设计。这个清一色90后的年轻团队，将当下年轻人的兴趣消费和国宝文化巧妙地结合在一起。

“敦煌壁画中，飞天伴随着舞曲腾云飞翔，我们又联想到了七仙女下凡戏水的故事，所以就有了泳衣这个点子。”至于喵星椅，Hostar的创始人王运星说，公司年轻人都爱“撸猫”，而且现在很流行“喵星人”的说法，“年轻人都觉得猫和宇宙、外星人有着共通之处，我们觉得喵星椅其实是一个非常好的探索，能够吸引更多人来关注中国的天文探索事业。”

消费者参与到创意设计中，让文物“活”起来

让每个消费者都能参与到创意的迸发过程中去，这也是这次国宝IP衍生品在创意设计时的一大亮点。

比如兵马俑化身成三个“王的士兵”系列桌面手办：承托造型的服务兵，实际使用时你可以放笔也可以放尺子，有很多可以发挥的空间；食侍兵，成为了用餐环境下的牙签盒；应援手办借鉴了将军俑的造型，购买者可以在上面刻制不同信息，输入给自己加油打气的潜台词。

同样川剧变脸面膜的设计师也在产品设计中充分融入了消费者的参与需求。他在调研时发现，女性在敷面膜的时候还是希望更美一点，于是他对已有角色脸谱的发饰、腮红、唇形和眼妆等进行了一定的修改和设计。既保留了川剧本身的特点也考虑到消费者在使用时的观感，让变脸面膜兼顾颜值和文化底蕴。

“我们希望消费者能够用它去发挥自己的创意，从设计师角度来看，我们并不是仅仅只是做一个产品，而是让更多人获得文化传承的参与感。”Ninja设计团队的负责人、设计师曹腾表示，当“国宝”和日常生活相结合，它就不再是一个高高在上的艺术品，而是一个具有功能性、能和人们建立情感连接的物品。

淘宝 成青年设计师首选平台

近年来， 淘宝 早已是众多设计师孵化创业的最佳平台，吸引了近5万设计师登淘创业。其中，超过四成为85后青年，90后及95后的“小鲜肉”更是占到1/3。

以Hostar团队为例，创始人王运星是95后。他从大三就开始出来创业，带着一群90后做各种广告创意策划。 淘宝 成为了他当初创业的首选。

“在这个过程中，我们觉得 淘宝 是一个放大器，它能把各个资源聚合起来。”王运星认为， 淘宝 提供一个非常好的平台，让他们这样的年轻团队也能接触到国家天文台这样的机构和资源，以非常年轻的心态去开发文化创意产品。

在此之前， 淘宝 就设计出一整套设计师创业的赋能机制，推出“腔调”频道，定向邀请独立设计师品牌、原创设计师入驻，覆盖服饰、箱包、配饰、家居等品类，为他们提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护、资金撮合等服务，最终帮助设计师快速成长，找到精准用户群。

青年设计师成群入驻 淘宝 ，正显示出 淘宝 在为原创设计行业的发展提供一个良好有序的环境。随着“国宝联萌”计划的开启，在 淘宝 这块原创设计的沃土上，无数年轻设计师的新鲜想法能够在这里落地生根，与国宝IP的合作也才刚刚开始。

“我们觉得我们这一代年轻人有责任去帮助做这个事情，把中国的文化、国宝IP的故事用年轻、有创意的方式展现出来，创意就是最好的传承。”王运星说。