区块链营销迎爆发式增长，项目数18个月激增13倍

对于企业营销人员来说，区块链技术与当初的互联网、社交媒体和移动服务一样，都是非常宝贵的运营机遇，能够有效降低营销成本、提供创新型用户体验、进一步优化客户关系，从而帮助企业降低业务经营风险。

2017年9月，我们第一次针对22家借助区块链技术优化企业营销的创新企业进行了调查分析。随后一年多，该领域又持续涌现出了更多创新企业。到2018年底，数量已经达到88家。到现在，2019年第一季度，更是出现了爆发式增长，达到290家。也就是说，在短短18个月内，区块链企业营销领域已经实现了13倍的增长。

具体说来，这290个区块链项目或企业，主要针对五大营销领域：可编程和分散化广告、内容营销、社交营销、商务、数据和管理。

现阶段，有不少企业会专门向观看广告或与广告互动的消费者发放奖励。此外，其它一些基于奖励的方法包括，向内容投稿者和视频投稿者发放奖励，以及通过邮件形式向接受广告邮件的消费者发放奖励。

最开始，我们将研究范围划定为纯粹提供区块链营销技术的科技企业。但后来，我们逐渐扩大了研究范围。但凡利用区块链技术来帮助企业优化营销的企业，都在研究范围之内。

当然，对于创业者和初创企业而言，在营销这个大范围内，区块链技术并非均衡或同时发挥作用。

下图，根据上述五大领域，对290个项目进行了分类。随着项目进一步发展，我们后续将提供详细数据来介绍它们到底如何满足营销人员的需求。

区块链广告技术领域实现大步发展

在诸多区块链应用中，广告技术领域获得了较为实质性的发展。不少企业都在积极寻找解决方案，应对各种广告难题，包括供应链透明性、广告欺诈、数据隐私、支付结算，以及聚焦消费者等等。

目前，不少项目正处于测试阶段。就在前不久，区块链广告平台Lucidity表示，在现实生活中，只有59.8%的广告流量能够确定为消费者主动贡献，剩下那些均不能确定来源。

除Lucidity外，IAB去年7月还同时宣布了MetaX、FusionSeven和Kochava/XCHNG等试点项目，旨在通过可编程媒体供应链来解决较为棘手的透明性问题。目前，日化巨头联合利华也正在测试IBM的区块链平台，验证初步达成一致的成本问题，并且进一步解决可能出现的分歧。而且，在Advertising Week营销大会上，Brian Wong还向大家介绍了 Kiip与AB Inbev合作推进的测试，主要是通过单一分类账簿来实时记录广告营销活动的触达率和覆盖范围，处理和优化过程中出现的问题。

除此之外，这些创新科技企业在企业规模、员工数量和融资总额上都有了大幅增长。基于公开数据，仅可编程广告领域，就拿到了总计1.45亿美元的融资。另外，Brave的员工数量从一年前的25人增加到了82人，Lucidity和MetaX分别从10和9人增加到了35人和12人。

其中，更是不乏经验丰富、实力强劲的专业人才。比如，原GroupM首席战略官Joni Leimala，现在担任AdCoin首席执行官；原IPONWEB出版商解决方案业务总经理Richard Bush，现在担任NYIAX总裁。

就连本应与新兴代币融资对立的传统风险融资，都逐渐在区块链这一块加大了投资力度。发展区块链营销业务的科技企业，拿到风险融资已经日益成为常态。不仅如此，将代币和区块链纳入商业发展战略模式的企业，也是越来越多。毕竟有了技术创新，投机意味就淡些，能给人一种认真开发和拓展业务的踏实感。

要知道，现阶段，传统风险资本家对于“虚拟假币货币”市场，可以说是要多远躲多远。因此，区块链融资呈现出的增长状态，能够在某种程度上说明，无论代币经济发展如何，行业领域已经逐渐认同了区块链技术为企业营销带来的真正价值。