新浪微博年度数据观:当前月活4.46亿,30岁以下年轻用户占比81%
12月21日,在新浪微博2018年度“V影响力峰会”上,新浪微博副总裁曹增辉披露产品细节数据。
目前微博月活4.46亿,其中移动端占比达93%。用户结构上,依然以年轻人为主,30岁以下用户占比80以上,16~22岁用户比例为41%,23~30岁则为40%。此外,31~40岁占比14%,40岁以上用户仅占5%。不过,曹增辉也透露,用户在地域分布上出现区域下沉现象,四线及以下人群提升2%。
内容方面,微博视频/直播日均发布量为150万,较去年同比增长50%,日均文字发布量1.3亿。“微博是一个全媒体格式的社交平台,多种内容形式更便于大V构建人格化定位。”曹增辉表示。在头部作者及大V的持续扶植中,目前平台上头部作者达70万,其中大V规模超4.7万,同比增长60%。大V的原创量同比增长81%,达650万条/月。营收方面,则主要有赖于电商变现、广告变现和内容付费。
此外,曹增辉也透露,2019年微博将分别在垂直生态建设、视频化、MCN和内生商业生态四大方面发力。其中,垂直领域建设核心是围绕社交传播定位,沿着生态领域的建设,多种账号角色构成生态链,而非单纯分发流量。视频化方向,“围绕大V的视频展开,及监理版权IP的社交资产”展开。MCN方面,机构数已达2700家,未来将持续拓展推进。内容商业生态上,核心依然为“社交赋能”,而非“补贴机制”,未来将放到更重要的位置建设,同时,“在电商和内容付费上有大成长空间”。
同时,微博发布“潮汐计划”,将在未来2年投入20亿现金,扶植内容电商、内容IP、MCN和网红/艺人经济公司。