甲骨文宣布收购广告科技创企Grapeshot，强化数据云服务

近日，甲骨文宣布收购Grapeshot，后者是一家英国剑桥的创企，它开发了一个平台，帮助品牌、代理商、出版社、广告平台更加精准地匹配广告。甲骨文表示，这家创企即将成为甲骨文数据云的一部分，并在测评部门工作，为营销人员提供一系列的工具，包括受众数据等。

收购的具体条款尚未公开。有相关数据表示，2017年5月，Grapeshot的交易后估值已经达到了5600万美元，它从IQ Capital Partners、Draper Esprit以及Albion等投资人那里筹集了2240万美元。

Grapeshot表示，通过它的“背景内容智能平台”（Contextual Intelligence Platform），公司已经和全球5000多个营销者建立了合作，涉及的广告多达380亿个，年复合增长率达到了100%。公司会继续和现有的客户合作，后者也会成为其他甲骨文服务交叉销售的潜在目标。

Grapeshot的兴起以及它被甲骨文的收购，都表明广告科技领域和相应营销技术面临的挑战：在程式化广告已经成为网上主流的同时，全自动化还会带来一些意想不到的副作用。想要将广告和内容在任何情况下都匹配起来，这本身就非常困难，随着数据保护措施越来越强，以及广告定位上的数据用途审查越来越严格，其困难程度还会随之升高。Grapeshot的服务能帮助营销者解决这些问题，它不仅能根据基础的网站进行匹配，还能根据页面上的关键字进行匹配。

但在最差的情况下，品牌可能会发现自己的广告搭配的内容反而会破坏自己的形象。在最近的一次丑闻中，广告商被迫关闭某些YouTube上的广告，因为广告视频里的儿童被观众加以猥亵下流的评论。

这些品牌和YouTube都希望一开始不要投入这些广告，而这也是Grapeshot将起到作用的地方。

当然，除此之外还有很多方法可以帮助避免这种状况，还有些产品能降低广告内容匹配的难度。搜索巨头谷歌是全世界最大的在线广告商，今年年初它推出了一款名为AdSense的产品，该产品在广告投放前，会采用机器学习来“读取”特定的网页内容，来了解相关环境。