苹果年度目标未达成，库克年终奖被扣200万美元

苹果近日宣布，公司未能完成年度销售目标和盈利目标，为2009年以来开天辟地头一遭。CEO 库克受此影响，年终奖恐怕是遥遥无望，只能期盼今年的新款iPhone打场翻身仗。

苹果未能达成预期目标，主要原因在于他们错估了消费者对iPhone 6S的兴趣，以为必定要大赚一笔。虽然此后Apple Watch、Apple Music、iTunes和App Store的销量都尚佳，但还是无法抵消iPhone的业绩下滑。

自从2007年上市以来，iPhone的销售额只增不减，今天苹果被好好绊了一跤，连带着年销售额在15年内首次大幅跌落。

中国市场销量锐减，总营收失去动力

年度计划未完成，库克的年终红包瘪了15%，这也是他自2011年任职以来第一次被克扣年终奖（库克的年终奖和苹果的财务状况直接挂钩）。

眼下，苹果只能把希望寄托在去年9月上市的iPhone 7上；今年秋天，iPhone 7的升级版，也是苹果的第10款手机将登台露面。3个月前，库克曾透露，iPhone 7和7 Plus的需求远超想象，已经出现供货不足。不过，在1月31号之前，苹果表示不会公布季度销量。

上一个财年，iPhone销售2.12亿台，为公司总营收贡献63%。

自从2015年推出Apple Watch以来，有分析师预测，该手表的第一年销量将比iPhone第一年进入智能手机市场的销量高，不过苹果方面没有公布季度报告让我们一探究竟。

去年，苹果还推出了新款无线耳机，名为AirPods，定价159美元。这款产品的上市比预期晚了2个月，分析师估计，AirPods的生产量在1000万-1500万左右。与此相比，在2015财年的最后三个月，iPhone的出货量是7500万台。

在库克的带领下，苹果在研发上的投入大增4倍，去年的研发资金超过100亿美元。然而，即使是在这样的情况下，苹果再也没能推出类似iPod、iPhone和iPad这样的超热门产品。而此前，正是这些产品，让苹果成了全球盈利最高的公司。

分析师预测，今年的第10代iPhone将成为苹果由衰转盛的转折点。Cowen & Co. 的分析师Timothy Arcuri猜测，下一代iPhone会配置无线充电的功能，同时增加1种规格，成为“近年来最革新，外观变化最大的iPhone”。

不过，即使下一代iPhone卖得好，也无法计入2017财年（到每年9月为一个财年）。

iPhone销量下滑，主要原因在于中国市场的平静。随着华为、小米、OPPO等中国本土智能手机品牌的兴起，这些公司的低价手机受到了极大欢迎。大中华区的iPhone销量（包括香港和台湾地区）较上一财年下滑了17%，要知道前一年这一数字是正84%。

当然，抛开这些不谈，库克带领下的苹果仍然是全球价值最值钱的公司，市价超过6000亿美元。同时，它也是美国盈利最高的公司，2016财年的净收入为457亿美元。苹果最大的竞争对手——韩国三星在去年的电池起火事件后备受打击，其旗舰手机更是一蹶不振。

在上周五提交的一份监管文件中，苹果方面透露今年的年销售额为2156亿美元，比目标低3.7%。

今年，库克的年终奖缩水至875万美元，去年则有1030万美元。库克的基本工资不高，今年上涨50%，至300万美元，其他则靠年终奖。

不过，库克的年终奖也不算啥，毕竟2011年接棒之时，公司分了一大笔股票给他，估值高达3.76亿美元。

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